網融世界 創意中國
――第二屆網博會主題報道
兩個分會
網路文化提倡百花齊放
動漫行業期待內容合作
本屆展會最引人注目的分會無疑是國際網路文化論壇，其下面又分設了**專場和專業及企業專場。前者邀請了中日韓三國****和多位國內外主要行業協會和產業聯盟代表到場發言，共同****在網路文化產業發展過程中的可行主張和參與趨勢；後者則請到國內外網路文化開發、應用領域領軍人物作精彩講演，結合技術發展**網路文化和內容的相關產業發展方向。毫無疑問，網際網路經過一段較長時間的發展，已經由網路為王演變為內容為王，由硬體為王演變為軟體為王。在這樣的情況下，中國的網路文化行業的當務之急是如果從中國製造走向中國創造。
首屆「中國原創動漫遊戲產業年會」是也網博會的重頭戲之一。本分會一方面為國內動漫遊戲從業者和投資者提供了交流平台，另一方面鼓勵了動漫遊戲產業與周邊領域的合作。來自北京電影學院的曹曉卉老師表示非常願意在內容提供領域與網路遊戲廠商進行深度合作；《動漫販》主編劉炎焱則以日本動漫發展歷史為線索，穿插講解了日本動漫的運作體制及其可資借鑑之處。網路遊戲發展迅猛造成的相關專業人才的缺失，傳統動漫行業由於體制原因產生的陳舊過時失去市場的問題，也許能在接下來的互惠合作中得到緩解。
三種思考
連鎖網咖得到**扶植
民營企業始終遭受排斥
10月29日上午，張建新司長在做完主題報告後接受觀眾提問。有網咖業主提出「民營企業能否經營連鎖網咖」的問題，張司長表示，「從法理角度，**能做的一定是法律規定能做的，而對於民間能不能做這個問題，只要是法律沒有禁止的就可以做」。
目前業內普遍認為連鎖網咖只能國營，雖然法律上並沒有明確規定，但從張司長的回答中可以看出，至少現在並沒有民營企業真地按照「法理」行事。據統計資料表示，全國網咖總量已接近11萬家，今後在大部分地區都不再允許發展單體網咖，已經存在的網咖也將進行結構調整，向連鎖網咖轉化。如果民營企業無法涉足連鎖網咖領域，未來的網咖市場很可能出現幾艘國有企業連鎖巨無霸航空母艦並駕齊驅的局面。這一方面有利於**部門的統一管理和監控，另一方面也將給舉步維艱的私營中小網咖和無證照黑網咖帶來巨大衝擊。
廣電總局加盟文化論壇
網遊報道依舊冷宮獨處
一直對網路遊戲持**意見的廣電總局此次加盟網博會多少有些出人意料。出席網博會開幕式的廣電總局副局長田靜表示，廣電總局將支援包括網路視聽產品等形式的網路文化內容產業發展，但他並未明確表態將解禁廣電**對網路文化重要形式之一的網路遊戲的報道。
正如育碧中國市場部總監julien le bigot在chinajoy上曾經談到的那樣，在西方國家，電視廣告是完全向網路遊戲開發的，雖然成本非常昂貴，但廠商有選擇的權力和投放的自由。
廣電總局對網遊類節目的**，其行政意義遠遠大於實際意義，因為在中國，電視**還遠未成為青少年了解網路遊戲的重要載體。既然網路遊戲都已成為網路文化博覽會上最搶眼的議題，網路遊戲報道被區域性打入冷宮的窘況也應隨著其他政策的解凍而逐漸消融。
民族遊戲借得政策春風
原創精品還需苦練內功
從幾個網博會成果發布會來看，文化部對民族自主研發遊戲的態度是大力扶植加政策綠燈。文化部領導親自主持會議，網路處現場受理備案，種種待遇都表明國產網遊的春天似乎已經到來。
然而，外部環境遠未值得樂觀。國產網路遊戲要在韓流繼續蔓延、歐美和日本廠商虎視眈眈的局勢中突圍而出，仍需靠勤奮克服先天不足的缺陷。縱觀整個國產網遊市場，大部分研發者還在走模仿韓式網遊的路子，真正能推陳出新的，少之又少。專門人才和獨特創意的極度匱乏、普通玩家的有色眼光、混亂的多頭管理和無序的行業競爭，都是制約國產網遊發展壯大的現實桎梏。從某種意義上來說，乙個擺脫浮躁、兼顧公平、擁有良好的人才培養機制的行業大環境，比短期政策的春風要實在得多。到那個時候，國產遊戲將不再需要以「民族的、愛國的」為宣傳噱頭。
四大成果
金山華絡撒下「天羅地網」
網遊《永恆》攬來四方襄助
10月28日下午，金山華絡《永恆》「天羅地網」計畫全面啟動暨合作簽約儀式順利舉行。
會上，金山華絡簡單地介紹了「天羅地網」的含義。「天羅」即**宣傳，「地網」即地面推廣。同時，中國電信互聯星空將與金山華絡達成戰略合作，將《永恆》向電信所有寬頻使用者推廣；三星電子與金山華絡達成市場宣傳合作，協調境內各事業部支援《永恆》的市場推廣，為《永恆》競賽活動提供支援軟硬體支援；寬聯數碼與金山華絡達成渠道推廣合作，通過「天下網盟」平台將《永恆》覆蓋到該公司旗下的聯盟網咖。另外，統
一、百事等企業也將與金山華絡達成異業合作，購買雙方產品可得到折扣優惠。
網遊企業通過與各種渠道密切結合，必將大大增強自己的市場競爭力。天羅地網也許無法覆蓋所有玩家的荷包，但起碼能覆蓋大部分目標受眾的眼球。
記者後記：
10月網遊行業的兩件大事，一件是在上海舉辦的chinajoy，一件是在北京舉辦的網博會。也許是舉辦方的初衷不同，這兩個展會給記者的感覺大相徑庭。chinajoy像是民間團體和國內外企業的表演舞台，來自行業內的各種聲音恰似鑼鼓齊鳴，熱鬧無比。網博會則更像是各國**相關部門的政策發布喉舌和一些中小企業的露臉視窗，主題明確，影響可控制和預期。這樣的區別對網路文化行業自然大有好處，從上至下、從裡到外的溝通和共識為未來的市場走向建立了一些規則，遵循這些規則的企業和個人當可「直掛雲帆濟滄海」。
(本報記者 暗金色月亮)
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