網路出版 感官盛宴下的迷局

2021-04-12 21:58:56 字數 1726 閱讀 2121

網路出版唱響春秋戰歌

英國一家自助出版社發起的首屆部落格書籍文學獎「布魯克文學獎」 其中包括一位倫敦應召女郎部落格改編而成的暢銷書、一位美國廚藝愛好者部落格改編而成的菜譜、一位捕鯨者部落格改編出版的日記等。部落格文章結集出版成書,成為出版界的新現象之一,而國內一本男人時尚網路雜誌《男人志wo》通過十餘家主流的網路電子雜誌平台,每週一全國同步發行,周發行量達到數百萬。目前已經出版48期,自發行一年多來,已經累計讀者會員超過700萬人。

這些只是眾多網路出版產品中的典型案例,網路出版產品憑藉創新技術,內容,龐大的使用者群已經日漸崛起。在風險投資商瞄準市場大肆圈地的同時,眾多出版機構也按耐不住網路的**,紛紛轉投網路出版方向。

idg投資了poco,智融(巨集基創投)和聯想會同幾家風投投資了xplus (新數通)……網路出版作為新興的文化產業富礦,電子平台技術公司、電子內容**主導了這一產業,眾多出版社,出版機構已經感覺到強烈的壓力。作為具備先天優勢的傳統出版機構,憑藉著豐富的出版內容和專業化的出版隊伍,在未來網路出版中,不甘心也不會做乙個單純的內容輸出者的角色,網路出版的戰幕才剛剛拉開。

感官盛宴背後合縱連橫

正如中國新聞出版總署音像電子和網路出版管理司副司長寇曉偉所指出的:「現在網路出版技術公司與出版社的所謂合作,大多是直接用比較低的**從出版社購買內容,而不是實質性的、互為促進的合作。」但這種局面不會長久存在下去。憑藉傳統出版機構在內容上強大的優勢,目前他們充當內容提供商的主要目的是深入行業內部去學習,一旦時機成熟,在這場感官盛宴的魅力吸引下,傳統出版行業仍將主導整個產業的發展。

隨著網路出版技術的不斷成熟,越來越多的產品也趨向同質,網路出版各方在互動**平台上將形成乙個良性的制約機制,既存在著競爭,在競爭中比拼產品,渠道,服務……又存在著合作,通過平台的聚合力吸引更多的使用者群體。

網路出版背後,是不同主體之間的共贏博弈,沒有誰可以完全壟斷市場,只有通過合縱連橫的策略,才能多方受益,但從目前分析,這種新鮮出版形式剛剛露出頭角,就迎來了一場亂戰,網路出版最終能否成為未來出版的主導產業,還需要時間去驗證。

傳統出版必將突破拐點

面對著巨大的市場空間,網路出版遊戲規則卻是殘酷的,任何一方都將迎戰血淋淋的競爭。

我國目前傳統圖書一年的銷售額約為1000多億元,而電子和網路出版物在總銷售額中只佔乙個零頭。

根據2005上海書展期間發表的乙份研究報告,到2023年,中國50%以上的網上書店會銷售電子圖書;到2023年,90%以上的出版社將出版電子圖書;2023年,中國電子圖書的銷售額會達到100億元,貢獻的利潤將達到全部圖書的50%。

網路出版在國內的發展經歷了三個階段,第一代是傳統出版物簡單的數位化,如許多雜誌的網路版;第二代是數字**的泛雜誌化,如許多門戶**在網際網路中篩選出主題類似的內容,定期以雜誌等的形式發布;而第三代網路出版物更強調互動性和多**、利用p2p平台傳送,隨著web2.o時代的來臨,網路出版被賦予了集體協作,共同創作甚至人際交往等諸多功用。

傳統出版構建網路出版渠道無疑是大勢所趨。網路出版「為內容的革命、為數位化革命創造了極其巨大的價值,解放了傳統內容資源的生產力,也是網際網路技術改造傳統出版業的最重要的優勢。」

目前網路出版的門檻已經很低,網路出版經過一段無序和混亂後,市場會進入相對穩定時期,這就是「拐點」。在未來競爭中,傳統出版業需要在網路安全,智財權保護,讀者需求分析,產品創新等方面花更多的精力,我相信,在這場感官盛宴的迷局下,傳統出版業通過一段時間的積累,必將突破「拐點」,煥發更絢麗的生機。

《出版參考》發表,舊作。

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