奧運彰顯「IT元素」

2021-04-25 13:24:49 字數 1544 閱讀 5055

奧運會不僅是乙個體育盛會,更是一次品牌的營銷盛會。

it企業藉機「撬動」地球,燃起40億人的「it心」。

有人把奧運會比作是乙個槓桿,說它可以撬動地球。

此話捉摸起來很有道理。

你想,誰能振臂一呼,便吸引了全世界的注意力,並開起乙個全球各個國家和民族都來參加的大party?

這正是奧林匹克運動的價值所在。

也正是因為奧運會有「撬動地球」的作用和價值,使得奧運會不僅是乙個體育盛會,更是一次國際品牌的營銷盛會。今年北京奧運會,亦是如此。但是,它與往屆相比,它又有乙個明顯的特徵:無論是全球合作夥伴,還是「奧運會贊助商」,都凸顯了「it元素」。

搶得頭彩的最大贏家,莫過於中國最大的it企業之一 —聯想集團。它是一家源自中國的國際奧委會全球合作夥伴(奧運top),一家源自中國的火炬傳遞全球合作夥伴。

當然,像英特爾、微軟這樣的it巨頭為「同乙個世界,同乙個夢」,也都擁有乙個十足的「奧運會贊助商」標籤。「奧運會贊助商」給他們展示自我、賺足「眼球」、贏得市場,帶來了乙個千載難逢的好機會。同樣,這個良機也會為他們換取乙個很好的口碑,樹立乙個很好的形象。

據中國網際網路絡資訊中心聯合萬瑞資料發布的《中國網民奧運**消費行為研究報告》顯示,82%的網民關注北京奧運會,若結合中國2.53億的網民規模推算,奧運會期間,就有乙個近2700萬的群體。《報告》還顯示,超過60%的網民相信通過奧運贊助商的身份,能夠提公升品牌知名度;近50%網民相信奧運贊助商的產品值得信賴;超過4.5%的網民更願意選擇奧運贊助商提供的商品與服務。

與此同時,城市級別越低,對奧運贊助行為的認可度越高。因此,奧運贊助商越是在較為低階的城市,奧運贊助商身份的傳播效果會越好。it企業爭上奧運會,在一定意義上希冀的就是要這個「奧運贊助商效應」。

聯想集團通過「奧運top」就為北京奧運會提供了近3萬件it裝置,覆蓋了全國7座奧運會比賽城市,支援了300多項奧運賽事及活動。而在39座奧運比賽場館、17個奧組委資料中心、北京奧運會新聞中心、北京國際新聞中心等場所的it裝置中,又都運用了英特爾架構。

為此,it廠商聯手服務奧運、傳播奧運精神的場景隨處可見。聯想集團通過1500名奧運火炬手,以及遍及海外21個國家、地區和國內106座城市,讓人們在「一起奧運」的同時,莫忘「一起聯想」。像英特爾副總裁兼中國大區總經理楊敘、微軟(中國)****董事長張亞勤等這樣的it 「符號性人物」,也成了聯想北京火炬手。

不僅如此,英特爾、微軟等也以「奧運贊助商身份」參與到了奧運活動中。作為聯想的戰略合作夥伴,英特爾在提供先進、可靠技術和產品的同時,還派出了7名優秀工程師加入聯想的奧運工程師團隊,以確保基於英特爾架構的奧運資訊平台,將奧運會的資料資訊在第一時間傳播到世界各地。

據楊敘說,僅英特爾這次就有25名員工成為奧運火炬手,他們通過火炬接力傳遞,把「英特爾」等這些it的「標誌性元素」,通過奧運會傳向全球。

奧運會是乙個大家庭,它的巨大魅力是能夠感召人類。僅就北京奧運會而言,世界各國家和地區的204個成員,10000多名運動員和26000多名記者齊聚,40億電視觀眾凝眸。

it企業支援奧運會,貼上「奧運會贊助商」標籤,讓40億電視觀眾「凝眸」it,不僅是「科技奧運」的體現,更是啟用40億人心目中「it元素」的一次大行動,通過奧運聖火燃起40億人的「it心」。

奧運 火炬傳遞

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奧運排序問題

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