專注(focus)，意味著懂得取捨。joswiak表示，蘋果人才濟濟，但是如果要事事兼顧，就無法專精。蘋果只專注研發部分產品，憑藉著少數產品，公司就能賺進1,000億美元的營收。
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蘋果全球營銷部副總裁joswiak分享蘋果成功的4個要件：專注、簡化、勇氣和出類拔萃。法新社
jobs生前接受財星雜誌(fortune)訪問時曾說，蘋果市值300億美元，但主打的產品僅不到30種，這是其他人所缺乏的專注力。人們往往認為專注是一頭栽進自己要做的事情，其實是指必須學會放棄和取捨。
簡化(simplicity)，把複雜的事情單純化。許多人以為簡化指的是留下精隨的部分，事實並不然。當開始創造某種東西時，漸漸地會感到複雜化，許多人在此就會放棄。如果真正了解你的產品和問題所在，就會懂得如何把複雜化為簡單。
勇氣(courage)，勇氣是企業許多決策背後的動力。不要拘泥於過去成功的經驗，無須跟隨他人。joswiak曾在史丹佛大學的演講中表示，不要讓別人的聲音淹沒自己的心聲，學著聆聽自己的意願，去了解自己真正想要甚麼，其他都是其次。
出類拔萃(best)，joswiak表示，如果沒有把握成為市場最強，就不要輕言涉入，必須要做出出類拔萃的東西來。對蘋果而言，如果不能成為最強，蘋果將不感興趣。
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