谷歌準備推出一種名為adid的匿名廣告識別符號，用於替代廣告商出於營銷目的追蹤使用者網上瀏覽活動的第三方cookie。在廣告市場上，adid將秒殺微軟、facebook和蘋果現有的模式，讓谷歌建立起新的壟斷。
作為網路搜尋和網路廣告行業裡的霸主，谷歌就像圓桌晚宴上的老大，猛然站起來，掀起桌子扔向窗外。是的，adid使谷歌有能力顛覆網路廣告行業，把傳統的資料追蹤模式推倒重來。原本坐在圓桌旁邊準備分乙份羹的玩家當然只能目瞪口呆。
cookie是帶有識別標籤的一小串文字字元，被整合到瀏覽器中。多年以來cookie始終是識別使用者上網活動的主要方式。正常的cookie會被**運營商儲存在使用者電腦上，而第三方cookie則來自於以收集使用者瀏覽活動資料為目的的其他實體。**通過cookie了解你的登入或登出狀態，而廣告商則使用cookie來向你投放精準的廣告。批評者不喜歡cookie，因為cookie帶來隱私安全問題(即使它收集的資料是匿名的)。但是，如果沒有cookie，網路的便利性會大打折扣。
在cookie的問題上，谷歌已經略處於下風。微軟已經讓ie 10預設開啟「禁止跟蹤」功能，而蘋果的safari瀏覽器自2023年推出以來就完全阻止第三方cookie，新版本的firefox也將預設禁用cookie。只有谷歌的chrome瀏覽器預設允許所有cookie。chrome瀏覽器已經在過去幾年先後超越ie、firefox和safari瀏覽器，成為目前全球最流行的瀏覽器。
但是，谷歌並沒有一味防守，而是以攻為守。谷歌彷彿在說：「嘿，我們開闢新戰場吧，這個戰場的名字叫adid。」
谷歌每年的廣告收入數百億以上，現在，這棵搖錢樹岌岌可危，因為許多移動裝置中並沒有cookie，包括蘋果的iphone和ipad。同樣，facebook也可以輕易追蹤到自己的使用者，因為人們一旦登陸facebook就很少會在退出登陸的情況下再去做其它事情。facebook每年的廣告收入為6億美元——這只谷歌廣告收入的零頭。
蘋果則通過名為ifa或idfa的機制來追蹤其移動使用者。很大程度上，微軟已經退出廣告業務，這就是為什麼它的瀏覽器預設禁用cookie。谷歌在網際網路上的生存空間越來越小。換句話說，facebook和蘋果都已經找到了cookie的替代品。
當然「生存空間越來越小」只是乙個相對的概念。如圖所示，google的android佔據著很大的市場份額，而android是乙個充分支援cookie的系統。微軟的windows生態系統也使用cookie。
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