智慧型手機的市場格局仍在發生著微妙的變化，根據行業權威調研機構gartner的最新統計資料，第三季度（7月-9月）全球智慧型手機銷量較去年同期有明顯增長，而聯想超過lg成為全球第三大智慧型手機廠商，僅次於三星和蘋果。其中，三星市場占有率為32.1%，與去年同期持平；蘋果排名第二，市場占有率從去年同期的14.3%降到12.1%；聯想超過lg躍居第三，市場占有率由去年同期的4.1%上公升至5.1%。
這也是聯想在智慧型手機領域所取得的極其重要的突破，眾所周知，最近幾年聯想在pc領域站穩腳跟以後，將戰略拓展到了智慧型手機領域，通過一系列的產品策略、市場策略不斷提公升競爭力。從某種意義上講，聯想智慧型手機躋身全球前列是必然趨勢，不過這一步伐仍然比我們想象的快。
聯想智慧型手機之所以能快速躋身全球前三，是有一系列原因的，在包括產品、**、渠道、營銷、業務模式、團隊人才等諸多因素共同作用之下，聯想才能取得如此優秀的成績。
例如在產品方面，聯想從軟硬體入手，配合快速研發，在最短的時間內打造最適合使用者需要的產品。比如聯想針對不同使用者需求，打造出vibe z(極致效能)、vibe x（極致設計）、s(時尚型）和a(經濟型）四大產品系列，全面覆蓋高中低端市場，對使用者來說，聯想的整個產品體系足夠龐大，可滿足各類使用者。
這其實也是三星成功的乙個原因，蘋果的產品只面向中高階，因此在市場份額上遠低於三星，換言之，三星是通過產品定位的多元化打敗蘋果的。而聯想也深諳其道，聯想的產品體系足夠齊全、足夠強大，並不輸於三星。不同於三星的是，聯想針對不同系列的產品注入了更多文化和藝術層面的內涵，比如極致設計、時尚型等不同的定位都詮釋了聯想對產品的理解和認知。以剛才提到的高階子品牌vibe為例，聯想推vibe實際上是為了打造高階的產品形象，通過精湛設計、極致效能、人**互等特性發力高階市場，而繼vibe x之後，搭載最強驍龍800四核處理器的效能怪獸vibe z將於2023年12月上市，屆時相信聯想又能給我們乙個巨大的驚喜。
當然，聯想也明白，硬體只是智慧型手機的乙個部分，軟體的重要性也不可忽視，聯想通過一系列自主研發確定差異化特色應用，如茄子快傳、樂安全等，提供了硬體、軟體和應用無縫融合的最佳體驗。而這一點，正是蘋果成功的重要原因，蘋果在軟體領域的強大是任何廠商所不及的，這也是蘋果手機能實現一流使用者體驗的原因。而如今聯想正積極向蘋果取經，樹立自己在軟體層面的優勢。
硬體和軟體讓聯想的產品有了躋身行業前列的資本，而在**方面，聯想定價靈活而親民，在合理利潤空間的情況下，提公升了產品的價效比。但這些還不夠，聯想的多渠道策略也不容忽視。從最初開始，聯想就沒有把目光侷限在中國市場，在專注中國市場的同時，聯想還大力拓展與中國市場具有相似需求、增長潛力巨大的海外新興市場，可以看出，聯想的全球化策略是從一開始就設定了的。
除了橫向上執行中國市場和國際市場並重的策略之外，在縱向上，聯想還堅持運營商市場和開放市場並重的雙渠道戰略，運營商市場方面，聯想根據運營商需求提供定**務，與運營商達成密切的合作關係，以實現雙贏。開放市場方面，聯想同京東、蘇寧易購、亞馬遜、1號店等b2c分銷渠道以及天貓***等建立了良好的合作關係，同時將pc渠道上的優勢移植到手機業務上，以快速拓展手機的線下渠道。值得一提的是，聯想還朝零售轉型，建立了頤堤港和東方新天地官方***及前門品牌形象店，讓消費者近距離了解聯想的產品。
我們不難看出，聯想的渠道策略靈活而且多元，可以說是「見縫插針」，基本上能開拓的渠道都開拓了，一方面，這有助於聯想建立最寬泛、最高效的渠道；另一方面，也有助於提公升品牌形象，獲得使用者的認可和支援。
當然，除了這些之外，還有其他一些因素讓聯想取得了如此耀眼的成績，比如在營銷方面，通過攜手《中國好聲音》人氣學員打造vibe版《簡單的事》，為vibe注入好聲音的元素。同時，團隊的作用在乙個企業高速發展中扮演著非常重要的角色，聯想團隊的戰鬥力、執行力在這個發展過程中體現得淋漓盡致。
不過，既然聯想已經做到了第三的位置，未來也必然會對蘋果和三星發起總攻，從上面的描述中，我們也不難看出，聯想很多優勢是蘋果和三星根本不具備的，如果聯想向這兩位全球霸主發起挑戰，他們又能笑多久呢？
蘋果的問題在於定位單一，僅侷限於中高階市場，而更大的低端市場幾乎沒有涉及，如果聯想在中低端市場發力，則有可能迅速超越蘋果。同時，蘋果在渠道、營銷方面其實並不是很強大，完全靠品牌和產品來拉動銷售，而一旦蘋果的市場份額趨於飽和，產品缺乏創新，那麼必然會陷入頹廢的境地，到時候市場份額肯定節節敗退。
當然，聯想要想拿到第一的位置，還必須成功將三星打敗，但目前三星的市場占有率非常高，因此短期內恐怕無法超越。但聯想可以慢慢鞏固自己的實力，實際上，在產品、渠道、營銷等方面，聯想和三星的差距並不是那麼大，某些地方甚至已經超過了三星。如果聯想能更上一層樓，未來打敗三星是完全有可能的。總而言之，無論是蘋果也好，三星也罷，都不可小看這個後來居上的對手。（文/王易見）
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