html5之所以受到廠商如此重視，乙個很大原因是由於其跨平台開發特性，開發者不需要在基於安卓、微軟和蘋果ios的不同平台重複開發，也不需要針對安卓紛繁複雜的亞平台進行適配，尤其是在中國，目前可數的安卓亞平台就有200多個。
顯然，這樣乙個全球化網路標準無法由小公司來推動——opera和火狐努力引入了巨頭公司——微軟、google和蘋果，他們的使用者群廣、使用者數龐大，巨頭參與進來才能使乙個標準真正推廣。但大公司實力雄厚的同時卻也讓事情變得更加難以控制。
在蘋果和adobe之間首先爆發了乙個「小插曲」。2023年4月，賈伯斯宣布蘋果不支援flash。
這一輪較量adobe徹底敗北，儘管蘋果曾是該公司第一家大客戶。同樣，網路世界也並不覺得因為沒有用flash而損失精彩。而且遊戲公司為了不失去蘋果上的flash使用者，專門為蘋果的產品開發了遊戲。
蘋果則堅持mpeg格式，蘋果本身是mpeg集團的成員，以及還有乙個沒有說出口的原因則是，這家公司是乙個客戶端產品的「死忠」，而html5的應用、遊戲網頁化趨勢將讓使用者離開客戶端。有人曾經分析認為這將在未來幾年內削去蘋果30%的利潤，因為使用者可以通過瀏覽器自由訪問和玩遊戲，蘋果利益系統的封閉性也就被打破了。
現在html5已經不再侷限於網頁標準的概念，「html5」已經成了涵蓋下一代網際網路技術的乙個統稱。這個標準在2023年5月進入「last call」，讓w3c內部和外部的專家審查，預計html5會在2023年正式成為「推薦」技術。
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