黃若朋友圈賣牛肉反思 親歷微信「盲流」

2021-06-22 22:13:08 字數 1303 閱讀 7059

以下為黃若自述:

電子商務大家爭奪多的無非是入口和出口。在pc端時代,**和天貓是 大的交易入口,支付寶則是以擔保買賣的形式建造了流量出口。後來誕生了美麗說、蘑菇街這一類的導購型**,試圖在**之上再架設一道流量入口,我稱之為網路的購物班車(線下賣場、百貨公司很常見)。這本身是電商模式的一大創新,但是動了**的乳酪,在**平台位居pc端電商絕對統治地位的情況下,導來導去,基本上還是依賴**生態生存,導購**難以形成持續的商業價值。假如電商的分布不是這麼集中,那麼導購**的話語權一定大大加重。出口方面,美國谷歌做購物車,其實就是出口流量的生意,在中國,由於有了絕對統治地位的支付寶,即使搜尋引擎做流量出口,也沒有太大的市場發展空間。

從零售交易流程上看,做生產不如做買賣,做買賣不如做服務,做服務不如做流量,這似乎已經成了中國電商行業的乙個規律,所以大家都試圖在流量的入口和出口兩大環節上拼搶。

都說o2o,還有生活服務類的運用是移動電商的重點,這方面大家有共識,但具體怎麼操作?

首先銷售是件技術活、專業活,玩票開心可以,但是要以此為職業,需要採購、進貨、成本、銷售策劃等一系列操作,這不是人人喝著咖啡就可以幹好的輕鬆事。

再說零售通常都有二八法則,或一九法則。少量商品構成交易的絕大比重。即使要通過人人開店的方式營銷,做做長尾沒有問題,但熱銷商品一定需要專業化的團隊、口碑和流程運作。

我認為移動電商的最大機會,在於提供給無數已經實際運營實體企業及個體經營者乙個繞開pc平台,直接拓展其網際網路生意的絕好機會。

**宣稱有三百萬活躍賣家,這是乙個巨大的數字,但相比於全國的零售企業,這是乙個零頭。

我看到的數字,國內現有各種線下實體零售服務業,包括我們在街頭巷尾、社群底商隨處可見的各式攤鋪,總數約5000~6000萬家。這還不包括個體戶,例如北京動物園服裝批發市場就有幾千戶攤主,各地批發市場的售貨眾多個體經營戶。

對於數量幾千萬以上的線下零售實體和生活服務業提供商,pc平台的經營門檻其實不低:要懂得網路運營,要時時上網盯著,要懂得拍照、旺旺等。我們的確看到了類似電腦城、小商品批發市場有很多人同時開**兼營,但路邊賣羊肉串的,服裝城裡擺攤賣衣服的,通過電腦開店顯然不那麼容易。

移動端的電商發展有乙個環節至今仍不明朗,那就是中介的作用。

線下零售的中介(購物**)和pc端的電商平台,都以流量提供和交易促成的角色,佔據利潤的顯要地位。移動端以使用者(個人)為單位,加上唯一性和實名制特點,本身可以自發布自交易自運營(當然需要統一的流程),這樣的大背景下,中間流量提供方的作用是否表現得更為隱性並退居次席,這個尚有待實踐。我們都知道流量的重要性,但pc端電商那種平台為王,平台運營方不斷提公升交易收入(廣告,服務費,扣點等等)從而擠壓賣家生存空間的做法,並不健康。

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