longchamp，是創立於2023年的法國奢華皮具品牌，以其時輕便的摺疊樣式、時尚的設計風靡全球。在法國更是成了人手乙隻的永不退色的潮流街包。自2023年亮相中國市場以來，已開設20余家分店。2023年，longchamp在中國市場的銷售額增長26%。
此前，longchamp首席執行官尚·卡士格蘭在接受路透社採訪時就曾明確表示計畫中國市場深度擴張該品牌，除了新增門店，在建設品牌的策略上也充分展示了longchamp挖掘中國市場潛力的決心。
提起法國，從不缺「時尚、奢侈、高貴、優雅」這樣的形容詞，平易近人的**，簡約大方的外觀將longchamp手袋帶入更多中國人的手中，成為人們對法國印象的一部分。作為一名longchamp手袋愛好者，加上筆者多年在webpower中國區從事郵件營銷服務，自然而然地觀察了近一年來longchamp在中國市場所做的品牌傳播行動。特別總結了longchamp在郵件營銷方面的優勢與不足，以饗讀者。
1.巧借社交**，展開edm之旅
筆者開始成為longchamp郵件的訂閱者，源於2023年初，longchamp在社交**平台發起的2014春夏新一季廣告片競猜活動。
longchamp在新年氣氛餘溫尚存，中國傳統的春節到來之際，借助代言人it-girlalexachung的影響力，結合簡單又不失趣味的小遊戲為新一年品牌之戰熱身。更為品牌展開郵件營銷做了很好的鋪墊，集納的資料也相對乾淨、有效。
2.搭配品牌活動，傳送頻次不慍不火
筆者在成為longchamp郵件的opt-in使用者之後，其實並未如預想中被頻繁的郵件淹沒。甚至在筆者都要忘記曾經主動訂閱過它的郵件。
時隔大半年，一封《加入我們慶祝lepliage®摺疊包20周年的行列吧！》躍入眼簾，號召大家用個人與摺疊包的故事照應摺疊包20年的歷史，這是容易引發小清新躍躍欲試的campaign。抱著對longchamp企劃活動不會太差的信心，筆者積極參與。然而以郵件link為入口，足足折騰了半小時，要麼打不開頁面，要麼outlook設定障礙，最終沒有成功分享**。整個體驗糟糕極了，筆者不得不感慨國際品牌需要方方面面本土化，才能更好的推廣活動。
3.除了品牌故事，longchamp還可以告訴我們別的什麼
兩周之後，longchamp再次發出一封名為《lepliage摺疊包的秘密》的郵件，這麼看來，longchamp似乎不打算為使用者總結上一次活動，草草結束了文藝範兒十足的campaign。新的郵件從標題到內容都保持了自身的優雅。雖然在講乙個品牌故事，但是沒有撲面而來的文字，清新的設計還是給郵件使用者帶來了一絲愉悅。
而接下來《lepliage摺疊包之最新藝術跨界傑作》的郵件，透過美國當代藝術家sarahmorris的視角，跨界演繹lepliage的「行」於「色」，繼續彰顯著longchamp獨有的法範兒輕致生活。
在產品層面，引導消費的郵件上，longchamp的郵件也表現了法式優雅，不叫囂誇張的折扣，不走輕佻的產品路線。《正在為送什麼禮物而猶豫不決嗎?》這是一封彬彬有禮的產品推薦。
這裡有兩點供市場營銷人員思考，一是我們展開郵件營銷後，真的做好了包括內容和頻次在內的郵件產品線規劃了嗎？二是我們展開campaign時，真的充分結合社交**、廣告片等渠道了嗎？有時不見成效的營銷成效，恰恰源自我們沒那麼體貼。
法國A 認證介紹
認證介紹 法國voc標籤 missions dans l air int rieur，英語對應為 emissions in indoor air 是室內置築進入法國市場強制使用的環保標籤。a 是法國voc標籤環保等級 高的標誌，也是歐洲環保等級z高的標誌。它是根據國際標準iso 16000室內空氣的...
新國民教育
新國民教育 總結了自己對我國教育的 多年 研究和理解 新國民教育 大德教育 科學精神 人文精神培養 性格教育 挖掘自我教育 其中 一 大德教育專門對學生進行愛國主義 各種崇高思想的培養。這裡面的崇高思想包括 一切能推動國家 民族乃至人類向美好的方向發展的思想和精神。例如 追求自由 民主 和平，正直等...
合生元全球積極傳播法國品質 獲法國駐華大使館支援
有人說，乙個品牌的生命有三天，分別是昨天 今天和明天。昨天和今天，我們用卓絕的品質 更貼合寶寶天生營養需求的產品以及有溫度的心去守護寶寶和媽媽，我們相信，明天，信任和選擇合生元的媽媽會有更多，遍布全球。健合集團bnc中國區執行總裁朱定平 2019 年 11 月 8 日，在北京的法國駐華大使官邸現場，...