外界對於蘋果將會在ios9上加入廣告遮蔽這個功能的說法已經有鋪天蓋地的報道了，很多人都把它看成是針對谷歌的傳統廣告收入的一次挑釁。其實大家有所不知的是，ios9中所提供的另外乙個更新也許會對谷歌這個巨人的收入帶來更嚴重的衝擊 — 這就是公升級後的spotlight搜尋功能。雖然這並不是如廣告遮蔽功能一樣對谷歌進行直接的挑釁，但它將會在不知不覺中慢慢將谷歌(來自蘋果裝置上)的廣告收入給切斷。
為了更好的理解這個問題，大家很有必要往回看下應用搜尋優化(aso)這個相關的利基領域。到現在為止，aso的應用還是比較有侷限性的，因為開發者和市場營銷人員還只能在應用平台展示列表上做些優化的動作，以便獲得更好的應用展現機會，而搜尋引擎是沒有辦法去訪問這些應用內部自身的內容的。但是，蘋果，谷歌和其他如branch.io、deeplink.me等提供深度連線服務的第三方機構，都已經開始主動對應用內部的內容進行索引了。
最終，只需要在裝置內部給使用者提供乙個搜尋頁面，使用者就可以在預先構建好的「池」中進行應用和服務的搜尋，而這期間根本不需要用到谷歌的搜尋引擎。
我們在ios9中已經發現，蘋果已經開始對應用內容進行索引，當使用者使用spotlight或者siri進行搜尋時將會直接呈現相應的結果。這裡的重點是，使用者將會在考慮使用谷歌或者bing之前就已經獲得了他們想要的結果。
蘋果非常聰明的對移動裝置是個私人化裝置的這種天性進行了考慮，在使用者裝置的內部建立了乙個目標索引資料庫。這就讓使用者的私人資料更加安全，且保障了搜尋結果的相關性。
如果做這個事情的不是蘋果的話，也許大家覺得這種做法也沒有什麼大不了的。但是，蘋果既然為使用者提供了這樣的乙個直指蘋果生態系統的路標，它的這種擴張必然為搜尋提供商帶來巨大的影響。乙隻蝴蝶在庫比蒂諾（蘋果電腦的全球總公司所在地，位於美國舊金山）振一振翅膀，也許將會引發山景城的一場狂風暴雨。
很明顯，谷歌面對這種改變的反應也並不慢。它此前就已經開始建立自己的索引來對應用搜尋進行增強，並以及使用有一段時間了。比如google now就一直有和挑選出來的應用發行商進行合作，為google now應用的搜尋結果提供相關的內容。
這裡對谷歌來說真正的問題是，ios的使用者對於新東西的接受是異常快速的。隨著越來越多的使用者發現根本不需要通過谷歌，直接使用spotlight或者siri就能獲得自己想要的結果的時候，谷歌的傳統廣告收入必然就會因為丟失了ios這個龐大的使用者群而開始萎縮。
這場基於作業系統的移動搜尋戰爭正在揭開帷幕，讓我們拭目以待勢態的持續發展。蘋果通過ios9的這次公升級下了第一步棋，讓其取得了先機。剩下的問題是谷歌是否會緊跟著採取乙個更大的但慢了點的動作，來召集兵力嘗試扳回一城。現在來**移動搜尋領域的新秩序還為時過早，各大巨頭都在排兵布陣，我們且作壁上觀好好欣賞後續的好戲吧。
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