如今，一直迅猛增長的智慧型手機行業也迎來了久違的「調整」------全球市場研究機構trendfroce最新報告顯示，2023年第一季全球智慧型手機出貨約2.92億部，環比衰退18.6%，同比則衰退1.3%。出現這種局面的主要原因在於智慧型手機市場趨近飽和，也就是說，市場需求不再保持高速增長，進而導致手機銷量下滑。
不過，這種調整並不意味著智慧型手機行業陷入衰退，或者步入**通道，這種調整屬於快速增長後出現的**，而整個行業的增長大勢仍然存在。同時，部分廠商受行業影響較大，而個別廠商受行業影響較小，甚至不乏逆勢增長的廠商，這說明整個行業「結構性」調整特徵非常明顯。
蘋果風光不再，三星逆勢增長
第一季蘋果出貨量由上季的7500萬部下降至4200萬部，季衰退幅度高達43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次。蘋果衰退的原因有兩點，第一是iphone 6s亮點不足，競爭力減退；第二是蘋果市場趨於飽和，新增使用者量少。相比之下，三星則取得了逆勢增長的成績，三星第一季智慧型手機出貨量優於預期，達8100萬台，季增長2.5%，原因同樣有兩點，第一，旗艦機型galaxy s7/s7 edge提前上市，配合強有力的**方案吸引了大量使用者；第二，三星對中國市場非常重視，龐大的中國市場成為拉動三星銷量持續增長的重要原因。
再來說說國產廠商的情況，華為第一季出貨量達2700萬部，雖有約兩成的季衰退，仍維持全球第
三、中國第一的地位；聯想第一季度出貨達1700萬部，季衰退僅5.6%。小公尺第一季出貨約1600萬部，持續與聯想角逐第二大中國智慧型手機品牌的地位。從這幾家的情況來看，國產廠商之間的內部競爭也非常激烈。
從市場格局的角度來推斷，很明顯，在市場需求難以保持高速增長的情況下，市場競爭必然會有增無減。這對廠商提出了更高的要求，未來的競爭將會是產品、服務、營銷策略的綜合競爭，誰在這幾個層面上樹立全面優勢，誰就能在激烈的競爭中脫穎而出。
三星逆勢增長背後，「組合拳」大獲成功
以三星為例，上面提到，三星創造了逆勢增長的成績，而對三星進行深入分析，我們發現，在中國市場，三星打出了一套「組合拳」，即從多個角度出發，全面出擊，而且從目前看來，這種策略也非常成功。
1.新品不斷，賣點十足
近年來，三星雖然不斷推新品與蘋果抗衡，但無論是之前的s6，還是後面的s7/edge，都凸顯了不同於競品的賣點，相比之下，蘋果的新產品只能說是在老產品的基礎上進行簡單公升級而已，二者pk，高下立現。
比如三星的曲面屏，這已經成為了三星一項非常重要的產品優勢，一方面，曲面屏讓三星手機更高階，更美觀，同時，圍繞這一特性，三星還提供了一些非常特別的功能，比如用顏色區分聯絡人、快速調出通知、檢視通知等等，這些功能科技氣息濃厚，而且非常實用，獲得了使用者的廣泛讚譽。
又比如在拍照方面，三星也在不斷提公升產品表現。以s7和s7 edge為例，由於配備了首款雙pd感測器和f1.7超大光圈，兩款產品不僅擁有強大的夜拍能力，而且，來自三星官方的資料顯示，s7的對焦速度在正常光線下比s6提公升1倍，弱光下則是s6的四倍，比iphone 6s更是有過之而無不及。那麼使用者在選擇拍照手機方面，自然也會優先考慮三星。
2.重視中國市場，深耕細作
再者，三星對中國市場非常重視，通過多年的深耕細作，對本土使用者的消費習慣、使用者喜好瞭如指掌，在這種情況下，三星在中國自然混得如魚得水。
年初，三星正式在巴塞隆拿的mwc上正式發布了旗艦新品galaxy s7/s7 edge，隨後中國成為了該產品的首發上市國家，足見三星對中國市場的重視。不僅如此，三星迎合中國消費者喜好，還專門研發定製了**手機保護殼，這也從細節體現了三星對於中國消費者的用心。
另外，依據中國市場的特點，三星正將「價效比」策略融入產品之中。如今年推出的galaxy s7/s7edge的上市**，相比去年推出的galaxy s6/s6 edge少了400元人民幣，價效比大幅公升高。能在**上給出如此大的實惠，原因在於三星佔據著全產業鏈優勢，隨著上游規模效應的擴大，下游成本將逐步下降，如此不難想象，未來「價效比」必然會成為三星搶占市場的利器。
3.品牌營銷深化，市場響應敏捷
其三，三星在中國市場非常重視品牌營銷，對市場的響應也非常敏捷，這也成為了三星扎根中國市場的乙個重要原因。這並不奇怪，三星歷來就是乙個營銷高手，而且，由於三星對中國市場已經有了深刻的了解，進行品牌營銷無異於輕車熟路。
比如在即將到來的五一小長假中，三星就推出了非常接地氣的營銷活動，該活動從5月1日起至5月8日，覆蓋至全國7900家的線下實體店面，及三星官網、京東、天貓、蘇寧易購等線上渠道，使用者如果選購三星galaxy s7、s7 edge、a7(2016)、a9和a9高配版這幾款機型，即可獲贈《太陽的後裔》ost珍藏福利，原聲**usb、精彩mv ***、高顏值迷你劇照集、明星卡片等諸多精彩好禮值得期待。
其實，三星所做的這些營銷活動是對使用者需求、使用者喜好進行過充分的調查的，所以，本次三星的五一小長假營銷也值得期待，同時，這也側面證明三星的確擁有敏捷的市場響應能力。
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