在經歷2015、2016長達兩年的迅猛發展之後，網路直播逐漸成為了移動網際網路時代的新熱點。一方面，行業玩家急劇增長，最高峰時甚至達到了兩三百家的規模，大量玩家的加入推動了這一行業的成熟；另一方面，由於網路直播對資訊的呈現更具多維度優勢，而且不拘一格的吸納各種風格、屬性的內容，在這個內容為王的時代，網路直播的品牌聲量也得到了大幅增強。
不過，這一新興領域也並非無懈可擊，隨著商業競爭日趨白熱化，行業亂象頻頻出現，尤其是部分平台為提公升知名度，擴大人氣和流量，屢屢出現拼顏值、秀下限、打法律擦邊球等問題，這不僅嚴重影響了直播行業的健康發展，同時，由於這背後存在諸多不可控的風險，也為直播行業未來發展蒙上了一層陰影。
一，直播行業為何屢屢爆出低俗事件？
對此前的**報道進行不完全統計，我們發現，國內至少有十多家知名直播平台曾出現嚴重的低俗事件。這不僅在業界形成了惡名，同時也引發了監管部門的高度重視。據報道，自去年國家網信辦頒布《網際網路直播服務管理規定》以來，截至目前已有超過3萬個違規賬號和約9萬間直播間被「**」。說明相關部門對網路直播的監管力度正在強化。
那麼具體來說，直播行業為何屢屢出現低俗事件？這背後的癥結到底在**？首先，網路直播因其具備開放的特性，在傳播低俗內容方面有著得天獨厚的「優勢」。其次，在移動網際網路時代，使用者和流量始終是硬通貨，而低俗內容歷來不缺乏市場，所以才有越來越多的直播企業鋌而走險。第三，在網路直播發展之初，政策監管並不是到位，近乎「真空」的監管狀態令部分平台有恃無恐，大肆傳播低俗內容，不過隨著監管的強化，這種情況已經大為緩解。
總的來說，直播行業屢屢爆出低俗事件是多重因素共同作用的結果，不過，無論是行業的健康發展，還是監管的不斷強化，都要求直播平台進行更嚴格的「自律」，盡量避免低俗內容出現。
二，傳遞正能量應當成為網路直播主旋律
眾所周知，現在這個時代提倡「正能量」，那麼對網路直播這種新型**而言，傳遞正能量也應當成為主旋律。比如最近，天鴿互動旗下喵播直播外賣小哥主播就火爆網路，樹立了極高的關注度。原因在於，外賣小哥通過全面、詳實的直播展現了這類特殊群體的工作、生活面貌，引發了大量網民的共鳴。不少人認為，外賣小哥在喵播上的直播，為這個社會相對普通的工作者提供了乙個發聲的模式，通過這種模式，我們能深刻的體會到，原來有這麼多普通的工作者在默默的奉獻，為城市發展推波助瀾。
除了這類直播外，還有其他一些直播內容也是在傳遞正能量。例如不久前，一些網路直播團隊就前往非遺文化發源地，走訪非遺技藝傳承人，向網友展示世界級非遺專案。相比傳統紀錄片，這種模式製作成本更低，也更高效，在題材選擇、內容編排方面不必像傳統紀錄片那麼正統，能以不同的風格、視角來展現、詮釋，這正是網路直播的特性和優勢所在。
從這個角度來看，對網路直播平台而言，未來要傳遞正能量，就必須要進行更深的挖掘，從社會上找到被大眾所忽略的、有價值的東西，再結合網路直播的特性，整合各種優質資源打磨成精品，這就是對正能量的傳遞。
三，遊戲規則恐生變，直播平台應主動尋求變革
結合上面的分析，我們不難看出，網路直播行業正在摒棄低俗內容，通過正能量樹立持久的影響力，建立穩定、健康的商業模式。基於這一點我們也可以說網路直播行業的遊戲規則正在悄然發生變化，以往拼顏值、秀下限、打法律擦邊球的經營策略恐怕將不再湊效。
而推動這種遊戲規則變化的力量，主要來自兩方面，一是監管的不斷強化，二是行業的不斷成熟。那麼直播企業應當如何看待這種變化呢？在天鴿互動看來，網路直播經營者應當做好自身的監管職責，把直播環境向積極方向引導，體現網路直播價值和能量。換言之，與其被動適應這種變化，不如主動尋求變革。
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