近日相繼召開的谷歌新品發布會與微軟新品發布會上，二者紛紛亮出了手機、平板電腦、智慧型硬體等多款硬體產品，尤其是谷歌的可分拆平板和微軟的首款筆記本更是引發熱議。目前，谷歌與微軟都處於各自的整合轉型時期，但認定由軟變硬的走向是否是大勢所趨？
蘋果的新品發布會剛剛落幕，又迎來了谷歌與微軟的發布會。此前就已經佔據大篇幅**度的作業系統等軟體與服務的產品似乎被弱化，二者亮出的數款硬體產品成為外界關注的重點。
在谷歌的新品發布會上，除了眾人皆知的android m作業系統之外，谷歌居然拿出了兩款nexus手機，以及兩款chromecast裝置，最特殊的則是旗下首款平板電腦pixel c。從nexus系列智慧型手機到平板電腦的公升級，谷歌正在加強硬體領域。
另一方面，微軟對硬體的投入力度更大。此次發布會上，微軟發布了搭載windows 10的**旗艦手機lumia 950/950 xl、su***ce pro 4平板、su***ce book筆記本與band 2智慧型手環、xbox one elite以及虛擬實境眼鏡hololens。
業內外關注的重點都落在了微軟發布的筆記本上，這標誌著繼平板後，微軟將硬體生態線延伸，再次落子擁有眾多合作夥伴的pc硬體領域。
值得注意的是，雖然諾基亞的裁員仍在繼續，但微軟的手機業務並未被放棄。有訊息稱微軟可能在今年底或明年初推出一款內建英特爾晶元的su***ce智慧型手機。
移動端有安卓作業系統撐腰的谷歌並未向此前傳聞中那樣放棄nexus業務，在業內分析人士看來，nexus作為標桿的作用是不可替代的，而在高階市場中的定位仍有發展空間。
另外，早在蘋果發布ipad時，谷歌就以chromeos作業系統進軍平板電腦領域，但在安卓平板市場上，並未見旗下chromebook pixel的話語權，二合一平板的推出則瞄準高階市場爭取一席之地。
微軟在高階裝置領域的準備更加充分，劍指蘋果的意圖也更加明顯。「微軟當然會同蘋果競爭，這沒什麼好遮遮掩掩的。微軟在設計優秀產品、重塑筆記本產業這方面花費了許多精力，希望同蘋果裝置進行全面較量。」微軟全球副總裁、su***ce產線負責人潘納斯·帕內在發布會後這樣說道。
雖然選擇了利潤豐厚的高階領域作為突破口，但谷歌與微軟前行的道路並不平坦。一位劉姓分析人士認為，高階市場仍然被蘋果佔據著，而二者畢竟是軟體與服務為主的網際網路企業，雖然品牌效應仍在，但硬體生產與銷售方面均需要依靠第三方的力量，如何從蘋果手中搶奪一些份額還很難想象。
如今，谷歌與微軟各自處於整合轉型時期。谷歌不久前正式更名為「alphabet」，搖身一變成為一家控股公司，將統轄原谷歌旗下各家企業，以及最初的搜尋和服務業務，旗下每家企業將專注於「遠離」谷歌主營網際網路業務的業務。而微軟方面，現任ceo納德拉上任後的兩個口號「移動為先、雲為先」與「生產力與平台」，正在逐步產生效應。
其實，蘋果正是樹立了軟硬結合的成功例子，作為業務多元化的網際網路巨頭公司，軟體業務與硬體業務相互促進創造的價值是不可估量的。谷歌與微軟分別在移動端與pc端系統覆蓋面積最廣，二者若在硬體市場中找到出路，對自身生態而言力量和影響是巨大的。
值得注意的是，雖然谷歌與微軟加碼硬體領域，上述分析師認為，谷歌與微軟在硬體領域的合作夥伴之間的關係並不會因此破裂。這並未讓合作夥伴產生過多的恐慌心理，相反它們依然維持著相互依存的關係。
「su***ce和su***ce book這類革新性產品的出現使得整個行業開始復甦，廠商們再次幹勁滿滿，它們希望再次引燃pc板塊。」戴爾執行董事弗蘭克·阿索爾說道。
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