芭比娃娃緣何淚灑上海灘?

2021-08-25 20:14:11 字數 1103 閱讀 8195

4月初,芭比娃娃的客戶們收到一條**簡訊稱,「上海芭比***已完成在中國市場的發展使命,將於本月停業退出中國市場。」這個宣稱在全球每兩秒鐘即售出乙個玩偶的品牌巨頭,宣告了它戰敗中國的事實。

很多人都將芭比淚灑中國歸結於水土不服,事實上這是乙個沒有意義的解釋,任何敗走中國的國外品牌都可以歸結於這個原因。正應了那句老話:「成功者的成功總是驚人的相似,而失敗者的失敗卻各有各的不同」。芭比在上海的受挫可以分解為以下幾個方面的因素:

首先,芭比在中國市場缺乏情感基礎。芭比娃娃為什麼在歐美市場廣受歡迎,文化歷程和情感因素相當關鍵,很多歐美國家的小朋友都是在芭比的陪伴下長大,而在中國,消費者對芭比娃娃缺乏集體記憶和情感依賴。

其次,在與同類產品的角逐中,缺乏流行元素的創新使得芭比逐漸喪失優勢。芭比現在最有力的競爭者是貝茲娃娃,其主打產品也是時裝少女玩偶。該品牌的崛起速度非常快,靠的是迎合少女玩偶消費群體對於另類、叛逆、時代感的情感需求,其產品抓住了幾個當下最流行的要素:絕對危險、絕對野蠻、絕對另類。與之相比,芭比娃娃一直保持著後工業時代形成的老派風格,很少有創新,與時代的情感需求脫節。

第四個方面源於電子化、資訊化時代給兒童心理帶來的影響。資訊時代對兒童造成的最大影響是:兒童興趣**化。我們對此有乙個專業說法,叫做「童年濃縮」,指的是現在的孩子們心智提前成熟。很多兒童認為拿著芭比會讓人感覺幼稚不夠成熟,這正是電子化時代的孩子非常抗拒的事情。

第五個方面的重要原因是玩具類產品在中國的消費價值認識不合理。中國家庭中往往會有乙個對於玩具的**標尺,買乙個玩具它的**不能超過某個界限,因為非常容易找到某種玩具的替代品。當然,芭比娃娃不能因為中國市場的這種特徵就降價銷售,所以就引發了另乙個關鍵的原因:芭比並未在中國形成收藏市場。原本對於有歷史的玩偶而言,它的一部分價值可以通過收藏價值得到體現。但是中國一沒有這個觀念,二沒有文化載體,本身應該有收藏價值的東西,由於消費群體認知不夠,收藏市場沒有發揮應有的作用,那麼產品的價效比就上不來。

其實,芭比有很多理由可以保持其創新、個性、歷史感,但是因為在中國沒有針對這些因素進行強有力的市場宣傳,它的優勢反而成了弱勢。芭比在中國市場遭冷,是市場給出的乙個重要的訊號。不僅對芭比也對同類其他有歷史性的奢侈品牌,中國並不排斥這類產品,甚至還是喜愛和歡迎,但是如果該品牌不在乙個特性群體中重新釋放出自己的核心價值,它就可能成為「無知市場中的有知產品」從而無人問津。

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4月初,芭比娃娃的客戶們收到一條 簡訊稱,上海芭比 已完成在中國市場的發展使命,將於本月停業退出中國市場。這個宣稱在全球每兩秒鐘即售出乙個玩偶的品牌巨頭,宣告了它戰敗中國的事實。很多人都將芭比淚灑中國歸結於水土不服,事實上這是乙個沒有意義的解釋,任何敗走中國的國外品牌都可以歸結於這個原因。正應了那句...

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