昔日輝煌的諾基亞帝國如今已到了分崩離析的地步。昨日，諾基亞大中國區發布公告確認，諾基亞大中國、南韓及日本區高階副總裁梁玉媚已經離職。梁玉媚的離職、諾基亞將被微軟收購的傳聞如同一次次強烈的餘震，都預示著：隨著蘋果與谷歌等新霸主的快速崛起，諾基亞帝國的光榮夢想已一去不返。
中國市場已不是避風港
雖然諾基亞方面沒有給出梁玉媚離職的原因，但有分析人士稱，離職可能緣於銷售管理問題，也有更大膽的猜測認為是「諾基亞全球ceo埃洛普再向諾基亞中國高管開刀」。
據記者了解，接替梁玉媚的人選尚未確定，目前梁玉媚負責的業務暫由諾基亞全球主管銷售業務高階副總裁趙科林代管。儘管梁玉媚離職的原因說法眾多，但有一點共識就是諾基亞在中國區的潰敗。目前諾基亞全球及大中國區都面臨著市場份額下降的壓力。據諾基亞日前公布的資料顯示，今年一季度，諾基亞手機全球銷售份額由去年同期的33%下滑至29%，這是諾基亞全球市場份額首次跌破30%。
由於中國和歐洲市場環境變化和存在的困難，諾基亞日前也下調了全年業績預期。據悉，諾基亞將近三分之一的銷售與服務營收來自於歐洲市場，中國市場所佔比重也超過了四分之一。在與微軟達成合作以後，諾基亞中國曾宣布將在未來18個月內擴大其在北京研發團隊的規模，北京將成為諾基亞為中國使用者和全球使用者開發windows phone手機的主要基地。儘管高速增長的中國市場有望改變諾基亞未來的命運，但現在看來這一夢想有可能成為空想。
諾基亞全球ceo史蒂芬·埃洛普在日前的內部**會議上也承認，由於管理不善和庫存較高，諾基亞在中國的業務承受著來自谷歌android智慧型機的壓力。埃洛普表示，就中國市場來看，android正取得較大的市場份額增長，尤其是在一些諾基亞現階段產品組合未涉足的科技領域。同時，cdma在中國獲得較大的市場份額增長，但諾基亞目前還沒有支援cdma技術的產品。這也讓摩托羅拉等手機廠商搶得了先機。
京城知名的手機連鎖企業中復電訊副總經理胡明也表示，儘管目前諾基亞手機在中復電訊的銷售情況還是不錯，但symbian系統相對android系統在應用程式上比較落後，越來越多的手機廠商正在採用android系統，這無疑給symbian系統造成了很大的壓力。使用者體驗是檢驗應用產品與服務價值的試金石，對於身處激烈市場競爭中的手機廠商而言，尤其需要重視使用者體驗。
諾基亞還擁有什麼資本
據了解，在手機硬體領域，諾基亞一直是手機市場的王者，其全球份額一度曾高達40%，幾乎被業界認為是不可撼動的。然而，隨著智慧型手機的興起，一向求穩的諾基亞開始遭到對手夾擊。隨著蘋果和htc等廠商的紛紛崛起，諾基亞的地位也開始逐漸下滑。最新的資料顯示，在全球百強電信品牌排行榜上，諾基亞的品牌價值從去年的第4位下降到了第11位。
儘管昔日的手機老大一再進行變革，但人們不禁要問，如今蘋果擁有價值份額，android擁有數量份額，而諾基亞還擁有什麼資本？
據3g門戶《2023年手機體驗***》研究顯示，目前symbian與android的競爭主要集中在2000-3000元區間終端市場，在3000元以上終端市場中，symbian競爭力明顯不足，受制於硬體效能不高、相容性不強、處理器主頻較低等影響，這也是symbian在高階市場使用者體驗不及android的主要原因。不僅如此，在另一勁敵iphone多次公升級換代的攻勢下，symbian在高階市場的份額流失非常嚴重。這也再次印證了蘋果ceo賈伯斯曾對**所言，高階智慧型機市場的「大蛋糕」相對穩定，各方競爭只可能呈現出此消彼長的態勢。
諾基亞近日還宣布將逐步放棄 「ovi」服務品牌，以「諾基亞」品牌代替。從今年7月起，將開始從ovi到諾基亞的轉變，預計到2023年底前完成。諾基亞宣布逐步放棄 「ovi」服務品牌，實際上代表著其之前高調宣布向網際網路服務公司轉型的夭折。早在2023年，諾基亞曾表示ovi是諾基亞向網際網路服務公司轉型的重要戰略，並開始大力推廣ovi。
「市場份額的丟失、品牌價值的丟失、未來戰略的丟失，諾基亞與微軟的合作已快成『皇帝的新裝』。」李忠存說。
抗拒android將成死路一條
儘管諾基亞已經與微軟合作，谷歌方面還是希望最終能與諾基亞合作。谷歌執行董事埃里克·施密特表示，他仍希望諾基亞在未來能使用android軟體。但始終無法令人看透的是諾基亞就像乙個頑固的孩子，不願意接受谷歌遞來的橄欖枝。
對於「微軟已經與諾基亞達成協議，將斥資190億美元收購諾基亞手機部門」的傳言，諾基亞日前用「百分之百不可能」進行了否認。但諸多的不理解還是讓人浮想聯翩。「在國內，兩家公司的市場人員都能互相跳槽，這難道是巧合，還是微軟真的繫結了諾基亞。」一位業內人士對記者表示。
「諾基亞和微軟之所以能夠一拍即合，主要原因還是兩家公司都擔心遭到蘋果和谷歌的更強烈挑戰。儘管如此，諾基亞與微軟合作並不一定會確保成功。此次合作等於諾基亞承認，其手機平台戰略已經失敗。而一年前諾基亞根本不會理會此種觀點。」李忠存表示。
「諾基亞一再表示不打算立即放棄自己開發的symbian系統，但諾基亞與微軟進行合作的背後，已預示自主開發的symbian和meego作業系統將會被逐步淘汰。另外，在智慧型手機中使用微軟的windows phone取代symbian。而這一轉型需要耗時一年，到時symbian的份額還將面臨長期下滑。」通訊世界網總編輯劉啟誠也對記者表示。
市場調查機構gartner最新的一項統計資料表明，今年一季度微軟總共出貨了365.8萬部移動裝置，其中windows phone 7智慧型手機銷售量為160萬部左右，份額甚至還不如其前輩windows mobile。諾基亞的wp7手機最早要到今年底才會問世，但前景已經讓人在擔憂中感到迷惘。
業內人士郭海濤認為，梁玉媚的離職不是諾基亞的問題，而是整個產業商業模式的問題，現在已經不是以**競爭取勝的年代了，蘋果在諸如細節、無縫的軟硬體接合上等做得很到位，而這也是諾基亞等公司目前缺乏的，其應該在開放性思維方面好好考慮。與其跟微軟進行一場不確定的遊戲，還不如踏踏實實與谷歌android進行合作。
「諾基亞只有採取開放的策略才能拯救目前自己的頹勢，像跟谷歌android平台合作推廣自己品牌的手機，畢竟諾基亞的品牌效應在消費者中有巨大的影響力。而抗拒android將成死路一條，無論如何，諾基亞開創的帝國時代已經結束。」李忠存強調。
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