被捅的馬蜂窩究竟動了誰的乳酪

最近，估值高達175億人民幣的旅遊業獨角獸馬蜂窩被人「捅」了，捅了什麼呢？「說它大量資料造假、內容抄襲。對於馬蜂窩來說，今年的十月格外漫長。

在**的壓力下，10月21日馬蜂窩對全站遊記、攻略、嗡嗡（旅行故事）、問答、點評等資料進行了核查，並對涉嫌虛假的資訊展開查處。同時，馬蜂窩方面也開始了反擊。

馬蜂窩認為自**文章所述的馬蜂窩使用者數量與事實和第三方機構資料都嚴重不符，該文中歪曲事實的言論，和已被查證的有組織攻擊行為，將採取法律手段維護自身權益。

然而或許是**聲討太大，之後馬蜂窩又再次回應**：承認部分點評造假。已對涉嫌虛假點評的賬號進行清理，但文章中內容片面，存在明顯誤導傾向。

近幾年來科技旅行類不斷增多，但是成立與2023年的旅遊網際網路領域獨角獸馬蜂窩卻獨占鰲頭，更值得一提的是這次被「捅」的馬蜂窩還正是在其進行新一輪3億美元融資的關鍵性時刻。

而且被爆的ugc造假，可以說是馬蜂窩一直以來最引以為傲的區別於同行最大的競爭優勢之一，這下被資料造假的頭銜指控，可謂打蛇打七寸，直指馬蜂窩要害，的確夠狠。

雖然對於被控細節以及「真實點評」究竟是否造假的爭辯網上已經鋪天蓋地。然而對於到底是誰捅了這只馬蜂窩，吃瓜群眾似乎更感興趣。

可能性一：競爭對手所為

ugc造假這在網際網路公司可以說是行業間公開的秘密，並不是什麼新聞，而且也毫無技術難度。

旅遊產業原本競爭慘烈，馬蜂窩一路走來，從a輪到d輪的融資完成，可謂是順風順水，難免會有同行眼紅。若正在洽談的新一輪融資又獲成功，這只估值已達25億美元的獨角獸，還有哪家競爭對手可與之匹敵。

可能性二：被做號所累

做號是網際網路內容產業的乙個產物。造號者通常將某個平台的內容原封不動地照搬照抄到別的平台，從而獲取別的平台的補貼與收益的一種盈利方式。

馬蜂窩之前曾對點評有過高額補貼，甚至有高獎勵的比賽，因有利可圖，這些往往會瘋狂地吸引做號者，所以只要是內容平台被搬運的現象可謂是非常常見，甚至有不少平台的大部分內容都是被搬運的情況出現。這次ugc造假，不排除被做號所累。

可能性三：馬蜂窩自捅「馬蜂窩」

從消費市場而言，「內容+交易」模式是馬蜂窩一直以來的發展模式。馬蜂窩的最大優勢在於之前幾年在社群的運營上積累了大量資料。

資料的積累非常重要，因為「內容是決策的依據」。所以內容成為其促成或擴大其交易規模的關鍵條件。這就不排除馬蜂窩在做自己的點評內容的時候，為了填充自己的內容，從而誘導消費者達成交易，所以做了網路爬蟲。

從另外乙個角度，在資本層面，如果這家公司準備融資或上市就涉及到公司的估值問題，因為對於網際網路公司來說，吸引眼球的多寡、網路平台的粘性如何，直接影響到公司估值。目前蜂窩網正處於又一輪的融資期，也不排除為拿下此輪融資，把面子上的事情做得更漂亮一點。

重視ugc沒有錯，但如何更加有效安全的獲取，才是網際網路企業的真正可持續發展的原動力。

即使是在網際網路時代，也許各種競爭壓得人喘不過氣，造假也許比真實更容易，但一切虛假終將被揭穿，造假者也終將會為之前廉價的造假付出更為慘痛的代價。捅了「馬蜂窩」的馬蜂窩，誰痛誰知道！

被捅的 馬蜂窩 究竟動了誰的乳酪