據國外**報道，移動廣告商mobclix聯合創始人krishna subramanian日前撰文稱，移動搜尋市場是移動網際網路的一塊大蛋糕，但競爭格局尚不明朗。從谷歌、雅虎到蘋果都開始在該領域進行角逐，微軟已經通過手機應用積極推進bing搜尋引擎，使其佔據移動搜尋市場霸主的位置。
以下是各大巨頭採取的不同戰略：
蘋果：處於司機的位置
在今年4月份的蘋果發布會上，史蒂夫-賈伯斯宣布推出iphone 4、移動廣告平台iad以及其它幾個新功能。賈伯斯在其中乙個產品發布會上突然表示，「在手機上，搜尋還沒有來到。使用者還沒有開始在手機上進行搜尋。」在本月蘋果全球開發者大會(wwdc)的主題演講中，賈伯斯卻公開表示，iphone 4使用者有機會有選擇地使用谷歌、雅虎和bing搜尋引擎。在這三款搜尋引擎中，bing得到了賈伯斯特別的讚賞。 賈伯斯是不是在迷惑其他競爭對手，讓他們覺得蘋果沒有考慮拓展移動搜尋市場？可以肯定的說，賈伯斯發給谷歌的所有搜尋流量都牽動著他的神經。與此同時，谷歌很高興、很漂亮地對iphone搜尋結果進行了優化。谷歌在iphone搜尋頁面融入了**號碼、地圖功能，更好地與safari瀏覽器視窗結合，提供了便利的本地搜尋結果。
還記得我們撥打411查詢**的日子嗎？或傳送簡訊到谷歌搜尋本地資訊，相信人們很樂意花1.75美元獲得一家本地批薩店的名字。當你撥通411**之後，需要費勁使用自動語音選單，然後獲得本地商戶的資訊，包括位址、**，並可以了解離家最近的五家批薩店的資訊，或者獲取乙個互動式地圖的鏈結。 蘋果將一功能新增到了手機搜尋中，但是為何還沒有賺錢？除iphone之外，谷歌、雅虎和微軟都看到了手機搜尋的價值。同網際網路一樣，每個巨頭都希望成為消費者最開始關注的那乙個。這3家公司都發布了專為iphone設計的應用程式，試圖吸引iphone使用者。
雅虎：不知道想變成什麼樣子
谷歌：會輸掉這場比賽嗎?
你好，bing
雖然在移動搜尋方面起步較晚，bing開發團隊正在盡可能快地推出新功能，試圖從谷歌最擅長的產品中分一杯羹。在蘋果全球開發者大會上，bing搜尋應用得到賈伯斯的讚賞。人們對它的期望較高。目前，它在iphone相關門類的應用中排名第二。
微軟上週發布了公升級版bing應用，擁有一些值得關注的新功能：視覺化掃瞄，並在搜尋結果中融入了facebook和twitter狀態更新等資訊；娛樂視角為bing搜尋引擎建立了乙個獨特的定位；微軟還重新設計了移動瀏覽器搜尋介面，使其擁有看起來更像一款應用。
廣告作為一種傳播渠道
最大的障礙是讓手機應用安裝在盡可能多的移動裝置上，多虧蘋果應用商店裡的應用可以作為營銷者的一種營銷渠道。應用開發者投入了大量金錢(可能高達六位數)，目的就是讓更多的使用者看到他們，並產生更多的收益。
幾大搜尋巨頭都利用應用嵌入式營銷來推廣各自的應用。雅虎和谷歌做得很不錯，它們新添了一系列訊息、顏色、語言和登陸頁面，並利用**地理定位。
bing改變了競爭現狀
隨著bing團隊在廣告方面繼續投資，他們最近改變了競爭現狀，重創了谷歌應用的排名。bing將自己成功的應用與消費者品牌影響力結合，打造了一種提高排名至頂級的好方法。「我們現在絕對是在iphone上做營銷，我不認為這同其它營銷渠道有什麼不同。就像是在工具欄上營銷一樣。」bing高階副總裁yusuf mehdi表示，「這種方法是有效的。」
top 10s by year很快在蘋果應用商店中排在了前幾名，並在前5名的位置保持了數週。目前，它在**類別的排名也很靠前，與pandora和shazam應用排名接近。再強調一次，bing搜尋應用目前在iphone相關門類的應用中排名第二。
無論你是否願意相信，移動搜尋領域就是這樣。蘋果近期以2億到2.5億美元的**收購siri公司，它將會成為蘋果本地移動搜尋產品的核心。另外，蘋果以幾乎一樣的**收購了quattro wireless。
隨著市場的增長，雅虎、谷歌、bing和蘋果之間的競爭將會越來越激烈。不要指望在蘋果或谷歌的移動廣告平台上出現雅虎或bing的廣告。同樣，未來蘋果應用商店中不會有這麼多穀歌和bing的應用，但它們會繼續推出更多產品。畢竟，在賈伯斯重新思考移動搜尋市場之前，它們的時間已經不多了。
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