2023年6月7日，阿里巴巴集團正式發布服務於品牌的消費者資料資產管理中心——品牌資料銀行（brand databank），將幫助品牌建立全面的消費者資料資產管理，是國內首個實現品牌全域資料資產管理的平台。
與此同時，品牌資料銀行還為品牌主提供了自主運營消費者資料的陣地，幫助他們實現消費者的生命週期管理優化。
張闊還表示，經過半年試運營，已有數百家品牌和授權的agency使用品牌資料銀行，未來還將擴充套件到更多品牌客戶。
實現品牌消費者資料資產的啟用增值
受益於海量消費資料在阿里大生態體系內沉澱和積累，品牌可以在品牌資料銀行中對這些消費者進行360度人群認知，讓人群畫像更為豐富和立體，從而分析了解不同細分群的消費者。
據阿里巴巴資深產品專家毛波透露，在品牌最為關注的啟用和應用環節，品牌資料銀行提供了多元營銷場景的無縫連線，實現阿里大生態的全**、全渠道的應用和啟用。
「所有資料都將回流到品牌資料銀行，用於反映每個真實消費者在阿里生態與品牌的每一次互動。」毛波表示，除了阿里媽媽的廣告渠道之外，還包括天貓的營銷渠道（超級品牌日，試用中心，聚划算等）、粉絲趴，***千人千面等消費者運營渠道，真正實現全鏈路、全**、全渠道的消費者催化。
他以天貓超級品牌日為例，某美妝品牌與天貓合作推廣，用各類營銷產品帶來了數百萬人對品牌的關注後，通過品牌資料銀行完成資料資產沉澱，回流當天與品牌產生關係的370w新增使用者資產，較前一天新增669%。
駕馭資料力量
首次實現aipl資料全鏈路視覺化
「擁有資料不等於真正形成品牌資料資產，認識到資料價值也不等於能夠駕馭資料的力量。」陸弢表示，事實上，所有品牌主都希望能根據消費者與品牌關聯的不同階段，通過定製化的資訊完成觸達，並跟蹤消費者的行為進行轉換。
品牌管理中有一套經典的消費者行為理論——aipl（認知，興趣，購買，忠誠），用於幫助品牌將消費者根據不同的行為階段進行分層管理，再依據不同的產品特性進行教育轉化。
然而，無線時代消費者的時間和營銷場景都在不斷碎片化，讓傳統市場上的營銷工具和資料產品都無法與這套理論進行匹配，以至於很多品牌主的品牌管理規劃和執行方法往往都是脫節的——無法幫助品牌對消費者進行跟蹤轉化，也無法及時根據消費者偏好變化而優化溝通方式，導致品牌無法與消費者建立持續穩固的關係。
而在品牌資料銀行中，將首次實現了對aipl消費者行為資料的全鏈路視覺化。品牌可以清晰的觀察跟蹤到每個消費者在不同階段的特徵，進而指導品牌規劃對不同階段的消費者進行運營，使得對每個消費者的觸達都是「量身定做」的，大大提公升品牌觸達效率。
核心支撐
uni marketing全域營銷落地
據悉，品牌資料銀行將作為阿里巴巴全域營銷產品體系uni marketing的底層中樞，連線著阿里巴巴集團體系目前所有的營銷工具，對所有營銷活動回流沉澱。
業內人士分析，得益於阿里系強大的資料融合和處理能力，阿里巴巴推出的品牌資料銀行將有效解決目前營銷環境中，資料破碎割裂、以及無法真正建立並衡量品牌與消費者關係的行業痛點，幫助品牌跨渠道實現消費者資料的匯聚、分析、重複使用，持續催化品牌與消費者關係，提公升消費者運營效率。
阿里此舉，真正把資料能力開放出來，並且通過平台化、產品化的方式賦能品牌主，將資料資產化、激發商業資料能量的釋放。
全域營銷：
全域營銷是由阿里巴巴開發的資料賦能的營銷方**及營銷產品組合。利用阿里巴巴uni identity的資料基礎設施，全域營銷重新定義了經典的消費者鏈路（aipl）概念，將「認知」（aware）、「興趣」（interest）、「購買」（purchase）以及「忠誠」（loyalty）的消費者鏈路變成視覺化、可運營的消費者資產管理過程。全域營銷的產品組合包括「品牌資料銀行」（brand databank）、「全域廣告投放工作台」（uni desk），「品牌號」（brand hub），以及「全域策略」（uni strategy）。
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