雷軍為什麼覺得小紅書很OK？

雷軍在小紅書上「出道」了！

憑藉一首「are you ok」紅遍b站的靈魂歌手、網際網路大佬，竟然在小紅書上開通個人賬號做起了博主，這多少有點反差萌。

接下來雷軍的舉動證明「並不是簡單玩玩而已」。在小公尺新品手機發布會上，他自嘲自己的小紅書粉絲量還太少，直接在現場開始拉粉。

基於此，圍觀雷軍的小紅書賬號，可以發現——他其實很潮！

除了關注小公尺自家的賬號之外，雷軍還在小紅書上關注了「黎貝卡」「深夜徐老師」「橘朵」時尚、美妝相關的賬號。不僅如此，雷軍寫的筆記裡，頻繁使用了「種草」、「出街」等年輕人喜歡的流行語。

01| 為科技「種草」的小紅書雷軍在小紅書的「出道」不無道理。

在小紅書搜尋「小公尺」，有超過14萬篇的使用者筆記；而在過去的30天，小紅書上關於小公尺的使用者互動資料超過了1000萬。確如雷軍在微博中所說的，「不玩小紅書，肯定不行」。

這一次，雷軍帶著他主打拍照的高顏值手機——小公尺cc9，找到了小紅書上這些年輕、對美有強烈感知的精準使用者。

看重小紅書的科技品牌，不只小公尺。科技產品種草在小紅書上已經蔚然成風。

科技數碼是小紅書平台內容社群中的增長最快的內容品類之一。進入2023年以來，小紅書上科技數碼內容整體增長11.4倍。僅手機這乙個品類，相關筆記的**頻率為每個月40億次，相當於每位使用者每個月都至少瀏覽1.6次跟手機相關的內容。

科技已經滲透到年輕人生活的方方面面，隨著生活方式的變化，小紅書湧現了一批「科技發燒友」。買手機前在小紅書做功課、看評測，已經成為很多使用者的習慣性動作。

這批「科技發燒友」形成了乙個特定的興趣圈層，同時也產生了一大批種草數碼產品的「科技博主」。

02| 內容多元，小紅書出圈

科技數碼的增長只是小紅書社群內容更多元的乙個縮影。

2023年，在小紅書上科技數碼、婚慶、家居、寵物、**、母嬰相關的內容都出現了10倍速的增長。

小紅書早已打破了「美妝」這一垂直疆域，將內容邊界擴大到了更寬泛的領域。

瞿芳在一次公開演講上，曾經這樣描述小紅書內容迅速出圈的原因，「社群不是內容的集合而是人的集合，因為小紅書的內容組織形式是人，人就會有方方面面的需求，他們慢慢地把自己生活的方方面面都從線下搬到了線上」。

小紅書六年的社群發展印證了這一點。

最初的小紅書，解決的是跨境購物的需求；而到今天，小紅書已經有了美妝、家居、母嬰、出行、文化娛樂、寵物、攝影、教育、醫療健康等幾十個細分的內容領域。

使用者需求的改變，讓多元的內容在小紅書上自然生長起來。小紅書早已超越了垂直領域，成為中國年輕人生活方式變遷的見證者。

過去的幾年，小紅書的幾個關鍵動作幫助它迅速出圈：持續的社群氛圍搭建和互動，鼓勵多元內容的自然生長；越來越多的明星也像普通使用者一樣，自願加入小紅書去分享自己的生活方式，幫助小紅書收穫了一批粉絲紅利。

圈層突破之後的使用者留存和內容沉澱是小紅書更加關注的指標。真實、美好、多元的社群生態是小紅書一直堅守的底線，這也與瞿芳多次強調的「堅守使用者價值」是一脈相承的。

根據官方公布的最新資料，小紅書的使用者量已經突破2.5億，月活超過8500萬，97%的內容是由ugc貢獻的,ugc內容的**佔比是70%。

這意味著，小紅書仍然保持著ugc社群的活力，這或許也是小紅書內容多元化的推動因素之一。

出圈的小紅書，已經成為年輕人的生活方式社群和消費決策入口。

我們期待，為使用者而生的小紅書能堅守初心，更好地創造使用者價值。