阿里媽媽cmo沈威
新零售時代，對於品牌來說，電商營銷不僅是節點大促的流量，而是品牌在電商平台上整個生意的管理，有銷售，更有品牌傳播的需求。阿里媽媽作為阿里巴巴集團旗下的廣告平台，如何詮釋品牌的電商營銷？近日，阿里媽媽cmo沈威出席了campaign asia在上海舉行的digital 360盛會，在會上就品牌電商營銷未來的話題進行了分享。
電商無縫連線品牌與消費者
沈威表示，越來越多的品牌開始以長期品牌建設的視角來看待電商營銷。因為在消費公升級的大環境下，消費者的消費能力、消費品牌、品質在全面公升級，所有的品牌都在做品牌重塑，以更好的服務消費者。
在這樣的背景下，品牌往往進行不斷的新品發布，去測試和滿足消費者日益增長、差異化的訴求，因此，商品即成為乙個重要的載體。在這個載體的電商陣地當中，更需要去注入品牌資產和內涵，而不是把電商當成**節點的渠道，放棄長期的品牌經營等於放棄了大片與消費者溝通的藍海。
品牌更關注與消費者互動
在**、天貓逛街，已然成為阿里巴巴5億多的活躍使用者一種生活習慣。如何能更高效地與消費者互動，是品牌客戶最為關注的問題。
沈威認為，內容構建很重要，無論是天貓超級品牌日，產品試用、新品上新，**直播、粉絲趴、雙十一等超級ip，都是基於對消費者的洞察打造的互動場景，有助於幫品牌拓展生意訪客，將訪客變為忠實的消費者。
這些內容性場景提供的是消費者能看得見的互動，但其實背後承載的是大量的消費者資料管理。作為一家專注於消費者運營管理的大資料公司，將資料反哺營銷正是阿里媽媽的價值所在。
阿里媽媽資料賦能品牌營銷
品牌在阿里平台沉澱了大量的使用者資料，包括從認知、互動、購買、分享的整個鏈路的資料。阿里媽媽的資料銀行產品通過資料儲存、細分和再利用，將這些**於業務和營銷的資料，沉澱反哺給業務和營銷本身；一夜霸屏、品牌雷達、品牌專區等品牌營銷解決方案產品，以及智鑽、直通車、**客等這樣一系列的營銷平台，就是嫁接在消費者資料運營之上，實現資料驅動的品牌營銷，幫助品牌完成背後的消費者資料互動。
電商是未來大資料平台的起點
沈威還認為，電商的未來是大資料營銷，從過去1.0版本的電商作為銷售渠道，到現在2.0版本的電商公升級為大量資料產生和應用的平台，這些資料驅動著品牌的生意，不僅體現在交易，而是包括了品牌公升級、產品設計、消費者管理，企業經營等各個環節。
傳統的企業架構中電商通常作為垂直部門存在，而未來，電商是最有可能成為橫向發展支撐企業經營的大資料部門。因為，電商講究的「效率」，它兼顧了廣告、渠道、交易、以及消費者運營資料的獲取和管理，這種多位一體的效率讓電商足以成為乙個品牌的支撐平台，作為大資料平台的起點。
來自阿里媽媽的iconfont 轉）
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