一手寫不出大市場

2021-09-30 09:55:29 字數 2386 閱讀 5652

丁乙乙

「手寫板?就是那種給老人用的?」在回答記者關於「你是否會購買手寫板」時,一位20來歲的小夥子脫口而出這句話。

「怎麼會呢?」記者真是從來沒有聽到這樣的理論。

「怎麼不是?我每天網上聊天,雖然打的是全拼,但也蠻快的。有什麼必要再去用手寫?只有那些連拼音也掌握不了的老人才會去用呢!」

短短幾句話,雖然難免有失偏頗,但還是給我們傳遞了這樣乙個資訊:至少在那些把電腦玩得飛轉的高手面前,手寫板有點多餘。

在滬上電腦**裡轉轉,發現真正擺上檯面來賣的手寫板產品很少,偶爾有一款擺出來,問津者也是寥寥。這反而激發了記者的好奇心——手寫產品究竟賣得怎麼樣?購買手寫板的究竟是不是只有老人?

使用者群侷限

在百腦匯電腦廣場三樓一家小品牌電腦的櫃檯上,「金山筆聖」手寫板作為買電腦的1+1**產品也擺在桌上。銷售人員看到記者頗感興趣的樣子,喜出望外地塞給記者一張宣傳單,她以為記者是想買電腦呢。

記者問:「這個手寫板單買可以嗎?」

「可以啊,」這個銷售員顯然有點意外。「你等等,手寫板的**小姐走開了,我去叫一下!」

**小姐都走開了,看來產品不是太熱。**小姐過來,也確實證實了記者的猜測——「買的人不算多,平時我們這個產品都是作為買電腦配套的**產品來賣的。」

「那一般來買的都是哪些人啊?」記者還想著那個「老人用」的理論。

手寫板展台前少有人問津,連銷售人員也快要打瞌睡了。

「一般都是上了點年紀的人用。這些人新買了電腦,不太會用,當然更談不上編碼輸入漢字了。對電腦略為熟悉一點的人大多都自己攢機,而買品牌電腦的大多是電腦新手,這些人買手寫筆的可能性比較大。針對這一情況,我們大都採取與品牌pc**銷售的方式。」

在漢王的櫃檯前,記者碰上了乙個來為老闆買手寫板的秘書,下面是他與記者的對話。

「那天老闆到北京開會,回來給我們說別人用手寫板如何如何方便,真是笑死人了!」

「聽你的意思,你本人對手寫板不是太感興趣吧?」

「是啊,我覺得手寫輸入和一些程式的結合介面不是很親和,一般都是手寫板和滑鼠交錯著用。等老闆用了,就會發現也不是那麼方便的。當然,從漢字輸入來說,老闆用這個還是比較合適的。」

「那你自己會選擇使用手寫板嗎?」

「我?我是用不著的。」

蒙恬的專櫃前,有個學生模樣的男孩在詢問價錢。一問,原來他是學美術的,是個網頁製作高手。他告訴記者,電腦製作出來的圖案有點呆板,有的時候需要用手寫板來畫乙個靈動的圖案,手筆、鉛筆、油畫筆、水彩筆、蠟筆等筆觸,手寫筆都能模仿,可以畫出像國畫、素描、油畫、水彩畫等效果。「加一點繪畫效果上去,比那些光用flash堆出來的網頁看上去酷多了,我好多美術班的同學都用手寫板來做網頁的,當然這對手寫板的要求就比較高了。」

蒙恬的銷售人員告訴記者,買手寫板的專業人士也挺多的,除了網頁製作人士之外,不少工程設計人員也來購買。看來,手寫板的使用者群分為兩大塊,一塊是電腦新手,以中年以上人士居多;另一塊則是專業設計人員,他們追求的是另一種效果。不過,大多數對電腦操作比較熟,而又不需美術設計的使用者,對手寫板興趣不大。

軟體禮包**

手寫產品的使用者範圍比較窄,銷售量總體來說不多,這就使得同類產品之間的競爭越發激烈了。多數產品都在功能上做文章:你說可以翻譯,我就說可以校對;你說可以語音輸入,我就推出名片識別。一位手寫板的經銷商告訴記者,其實從手寫板本身來說,它只是乙個物理部件,自身是不帶那麼多功能的。平時看到的這些功能,其實都是通過相關的軟體來實現的,軟體越多,功能自然就越多了。

他還告訴記者,就在一年多前,銷售手寫產品大多數只贈一兩個軟體,一般是繪畫軟體或是ocr。但現在隨著競爭的激烈,花樣越翻越多,語音輸入、電腦讀字、翻譯、掃瞄名片、模擬繪畫筆觸等等,只要你能想到的,用不了多久就會在手寫板上體現出來。

據記者觀察,並不是所有的手寫板產品都會贈送那麼多的軟體。在這一點上,各廠家做法基本一致:根據手寫區域的大小,分成低、中、高幾個檔次,然後根據劃分檔次的不同,附贈數量不等的軟體,檔次越往上公升,軟體也就越多,當然**也就這樣拉開了。

以漢王的產品為例,普及型的「小狀元」、「挑戰者」手寫板大概1/2手掌那麼大,基本上沒有附贈的軟體,**在200~300元左右;繪寫系列的「小畫童」、「中書令」等,書寫面積擴大,軟體上增添了繪畫、上網、辦公、翻譯、校對等功能,**就公升至了400~600元;同理,「聽寫小書童」、「大司馬」屬於聽寫系列,除了面積繼續增大之外,在繪寫系列的基礎上加了語音輸入和電腦讀字的軟體功能,**在600~800元之間;全能系列就是豪華配置了,書寫區域可達近乎兩個手掌的面積,又加上名片通等功能,**就公升至千元以上了。

不過根據經銷商反映,使用者對幾款豪華產品並不太領情,幾個品牌的手寫板都是低端產品比較好銷,特別是200元或者更低價位的。究其原因,那些因對漢字輸入不熟而來買手寫板的使用者,自然也駕馭不了那麼多的功能,在他們看來還是覺得功能不多、**也不高的比較實惠。而那些專業設計人員更是目標明確,購買壓感靈敏度高、區域略大的中檔手寫產品,一般心理價位也就在500左右。看來,豪華配置的產品基本上只能推銷給那些財大氣粗的老闆了。

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