雖然谷歌官方從來沒有公開說過，但從整個態勢來看，谷歌是有點「微軟模式複製」的味兒的：依靠作業系統，統領整個產業。微軟對pc產業的影響力大到什麼程度呢？吳軍在《浪潮之癲》這本書中專門提及：05年vista系統終於上市（上乙個系統xp發布於01年），股價**了20%到40%的英特爾、惠普、戴爾等廠商才算迎來了好日子，06年股價紛紛上揚。人們更新pc這個硬體的重要動力之一就是：更龐大更消耗資源當然也有更多功能的作業系統面試了。
但谷歌和微軟所面對的外部環境是不同的。首先是競爭者。在xp面世之前，windows系統的版本更迭大致以兩年為乙個週期，隨著微軟已經在桌面端將蘋果打到無還手之力（一度微軟還給落魄中的蘋果提供資金，原因在於它需要乙個競爭對手免遭托拉斯起訴），版本更新頻率就沒這個必要那麼快了。其次是生態中的玩家，雖然pc製造商都是重型公司，但並沒有乙個可以遙遙領先到讓第二名望塵莫及的地步。即便戴爾一度是pc出貨最大的公司，但它對惠普、ibm、聯想之類的領先，並非不可追趕的。
雖然蘋果在智慧型手機中的份額受android大幅增長而滑落到13.9%（去年第三季度gartner資料），但蘋果的力量依然不容小覷。而在android陣營中，三星是當之無愧的老大，移動廣告公司millennial media聲稱三星手機在美國份額佔到了46%。與pc製造業所不太相似的是，智慧型手機對專利和零部件要求較多。三星擁有的專利數甚至超過了蘋果，零部件上有著排名第二htc所無法比肩的完整產業布局（與pc廠商不太會涉及晶元不同的是，三星在半導體領域也卓有成效）。谷歌要想在移動智慧型手機端扮演微軟的角色，困難度極大。
但谷歌目前擁有兩個核心**，三星尚無一定的能力與之競爭。
今年2月份，三星發布了乙個應用分成的政策。第乙個半年應用開發者可以獲取100%的收入，第二個半年獲取90%。第二年獲取80%，一直到第三年才會和谷歌蘋果的分成方式持平：70%。三星這項政策已經得到了遊戲巨頭ea的歡迎。但這個方式與其說是去瞄向和谷歌競爭的，不若說是和蘋果競爭的。因為對於android系統來說，應用本身產生收入（無論是付費還是應用內收費）本就不是它的強項。
這就是谷歌的第二個極其強大的**：移動廣告。佩奇在三季度財報後的分析師會議上說，整個2023年年度谷歌在移動廣告上將獲得80億美元的收入，而2023年不過25億美元的規模，「我對這塊業務並無擔憂」，佩奇的口氣相當之大。emarketer說全美半數移動廣告支出都投入了搜尋廣告，而谷歌佔據了移動搜尋整體營收的95%以上，不要說三星，就是坐擁10億使用者的facebook都難以與之匹敵。
從兩個企業的調性來看，乙個強於硬體製造和發售，乙個則強於依靠軟體+廣告的商業模式，整體上而言，合作還是略大於競爭。與同樣使用android作為核心的亞馬遜比較而言，谷歌更需要防範的是這個把谷歌系列服務都從系統中去除的野心家。當然，各自搞一些分散賭注弄點備胎的手段都是必然的，但這並不會影響在未來相當長一段時間的共同對抗蘋果的態勢。
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