2016，手機廠商拼明星的年頭？

昨日（1月14日），360在京舉辦2016手機新品發布會，在活動現場，琅琊榜靖王的扮演者王凱作為360手機品牌代言人正式亮相。同日，ivvi在北京喜來登長城飯店舉行了「金色年華」迎春新品發布會，「最薄全網通」 ivvi小iplus上市。而在不久之前，ivvi正式和趙麗穎簽署了代言協議。

眾多手機品牌爭搶明星代言，彷彿讓我們又回到了10多年前手機廠商拼代言人的年年代。真的是如此嗎？

一、手機品牌為什麼要找明星代言

前不久，360手機周鴻禕曾在第二屆世界網際網路大會上感嘆，當前的手機不是紅海，是血海。

事實也是如此。有搞英語培訓的做手機，有相聲演員做手機，有唱歌的做手機，還有賣可樂的也做手機……在中國，彷彿是個人，有點錢的都可以做手機。

有太多的人看著手機市場，他們帶著大量的現金，抱著寧虧幾億不放棄的姿態，殺入這個市場。眾多競爭者的競相廝殺，使得手機市場一時之間從紅海變為了血海。

對手機市場的競爭者來說，這是一場比拼實力和耐力的戰爭，不管是紅海還是血海，都得繼續往前闖，要麼殺出一條血路，要麼血本無歸。

戰鬥已經打響，既然拼配置、拼工藝、拼**都已經不湊效，那麼明星代言也不失為乙個好的營銷方式。起碼在過去的幾年，已經有vivo，oppo證實了這是一條賺錢之路。

二、明星代言的好處

這就是明星效應。

當然，手機品牌選擇合適的明星代言很很重要，時間點，明星與產品的匹配度，明星的影響力大小等，都需要考量。

明星代言，選對人，事半功倍。可以預見，2023年將會有更多的手機廠商參與到邀請明星代言的行列中來。何璽提醒一句，找代言人要趁早哦。

三、2016，手機廠商拼的是綜合實力

用某品牌廠商老大的話來說，線上雖然好，但頂天也就是30%的量了。雖然這話說得有點絕對，但也確實反映了線上品牌當前的現狀和面臨的困境。

所以從長遠來看，未來幾年，手機廠商必然向線上線下兩條腿走路的模式演進，尤其是當前的線上手機品牌。

從線上到線下，不是簡單的戰場轉移，而是對手機廠商綜合實力的考量。**鏈，產品品質，品牌影響力，品牌口碑，渠道建設，售後服務等，每乙個環節都有可能成為致勝的關鍵，當然，也有可能成為知名的弱點，就看誰做得更好更全。

從當前的市場環境來看，明星代言手機確實是不錯的營銷手段，它不僅能提高手機品牌的知名度，還能提公升手機的銷量。vivo、oppo、ivvi，360手機都是不錯的例子。

但從智慧型手機的核心競爭層來看，產品依舊是品牌的第一競爭要點，只有好產品方能鑄就好品牌，其次是渠道，廣泛的渠道將是產品獲得更多銷量的關鍵，再次是服務，最後才是營銷能力。

2016

，將是手機比拼硬實力的一年。