中國手機使用者特徵分析

2021-09-08 17:22:28 字數 1222 閱讀 3227

2023年9月2日,魅族召開發布會,公布最新旗艦機型 mx4 ,對比幾個月前備受關注的錘子手機和小公尺 m4 ,新一代手機品牌的傳播方式已經基本成型。再過一周,蘋果最新的發布會也將到來,大屏 iphone 6 的發布已經幾乎沒有懸念。品牌概念和引數數字背後,是什麼樣的使用者在支撐起手機的品牌形象?友盟綜合2023年6月-8月三個月的使用者行為資料,分析了幾款旗艦裝置的使用者特徵,發現了一些有趣的結論。

地域分布:在一二線城市集中度較高

總體上看,這幾款手機在一二線城市集中度更高。即使是**最低、在三線及以下城市分布最廣的紅公尺手機,在一二線的使用者比例也比平均水平要高。而從使用者地域分布這個層面上看,小公尺和魅族的分布類似。在一二線城市中,它們很可能是在爭搶同一類人。

友盟曾在2023年第一季度的移動網際網路市場報告中指出,一線城市的品牌集中度是最高的,使用者選擇裝置時的品牌意識最強;而三線及以下城市, android 品牌集中度低,使用者考慮**更多一些。因此,要打動購買力最強的一線城市使用者,手機在品牌、個性塑造上的努力不可或缺。

iphone 使用者愛拍攝,小公尺、魅族使用者愛遊戲

國內使用者隔1-2代換蘋果,大屏6代將搶奪 android 使用者

從發布頻率上看,目前各品牌的旗艦產品,都是每10-12個月更新一代。國內 iphone 使用者多隔1-2代更換裝置,例如 iphone 5s 和 5c 上市後, iphone 4 的占有率曲線下降最快。不過,由於**區別較大,整體上看,上述幾個品牌的市場分野還是很鮮明的,國內活躍 ios 裝置與活躍 android 裝置的比例也一直穩定在1:2左右。

但這種格局可能被即將到來的 iphone 6 打破:如果 iphone 6 真如傳言所說是大屏裝置,未來它會搶占一部分高階大屏 android 裝置的使用者,因為擁有同等消費能力的 android 使用者希望在 ios 平台嘗鮮;如若同時舊裝置( iphone 5s 和 5c )降價**,像之前的 iphone 4 一樣,那麼 iphone 可能會憑藉自身更為多元化的產品線,從競品那裡吸引更多的智慧型手機使用者。

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