據介紹，為全面啟動多元化營銷策略，旺旺集團去年底在大陸15個省區市設立了50家線下直營主題門店「旺仔俱樂部」，今年還將以大資料庫為依據，將主題門店增至150家。記者在王府井百貨的「旺仔俱樂部」看到，這裡除了各類食品，還有**、玩偶等周邊產品，其中不乏超大號馬克杯、牛奶罐斜挎包等「網紅」單品，成為線上銷售的實體延伸。年關將近，紅火歡樂的氣氛布置吸引了許多消費者進店選購。
旺旺集團品牌發展部經理陳妙盈介紹，近年來旺旺持續創新，開發新品，多元營銷，2023年推出的「旺仔特濃牛奶」和2023年推出的「凍痴」，單品銷售額都在一年之內突破億元。與大陸知名服飾、化妝品品牌合作推出的「跨界」產品，也在網路銷售平台上創下銷售佳績。
「只有夕陽企業，沒有夕陽產業。」林天良指出，旺旺集團作為傳統食品企業，注重食品安全的同時，不斷適應大陸消費者需求推陳出新，適應網路時代，採取多元化營銷方式，才能在龐大的大陸市場穩居行業龍頭地位。「大陸市場很大，即使在傳統行業，也還有廣闊的空間可拓展，我們也要砥礪前進，不斷推出更好更安全的產品。」(完)
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