國家局何澤華副局長在全國網建工作會議上提出：要探索建設以網上訂貨、網上配貨為主要內容的電子商務，進一步優化完善以電子商務為特徵、以資訊化為支撐、面向市場的現代營銷業務模式。因此近年來，眾多商業企業將網上訂貨工作作為加強零售終端建設，提公升商品網路執行水平的一項重要工作來抓。
網上訂貨作為網建工作的重點，有著重要的現實意義，一是有助於完善現代零售營銷模式。網上訂貨是電子商務的重要環節，網上訂貨可以搭建工業、商業零售戶、消費者相互交流平台，能有效整合提零售業電子商務、現代物流和營銷服務資源，創造客我互動新關係和網上營銷新空間，進一步建立完善現代營銷體系，推動向現代流通根本轉變；二是有助於更好掌控商品零售終端。網上訂貨系統，能夠準確及時地獲取零售終端庫存、**、需求變化等重要市場資訊，通過對這些資訊的研究分析加強對零售客戶的營銷指導，組織適銷對路貨源，科學制定貨源分配辦法，做到精準投放、精確營銷，從而更好地調控市場、培育品牌、引導消費，提公升營銷服務水平；三是有助於提公升零售業競爭能力。通過網上訂貨平台，商業企業可以與實現工業企業、零售戶間的資訊互通，協同營銷，提高對市場動態資料掌握能力，增強對零售業流通渠道控制力，提公升零售商業企業核心競爭力。
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