「幸運盒子」可悲的命運

2021-09-12 23:53:16 字數 1238 閱讀 1710

網紅經濟

網紅經濟,是商家利用社群網路,經過專業的營銷手段使無人問津的產品快速進入大眾的眼球,且實現短暫盈利的資本遊戲。

從傳統的營銷4p理論(product、price、place、promotion)方面來說,網紅產品過重的在渠道,**方面下功夫,而忽略了產品本身 ,有點兒本末倒置了。

幸運盒子

今天在商場留意到兩台「幸運盒子」櫃機,其中一台沒有標識「所有盒子價值不低於30元」的相關資訊,導致其售賣量遠低於另外一台。

我看到了使用者對價值其實是很敏感的,只不過營銷者巧妙利用人性將缺點化解。通常情況下,大多數人只去考慮有利條件而不自覺的遮蔽消極因素,簡簡單單一句「所有盒子價值不低於30元」,降低了使用者思考成本,暗示乙份等價交換,另外又有機率中大獎,當下掏出手機掃碼支付抽大獎一氣呵成。

可謂一頓操作猛如虎,一看戰績襪子、毛巾、塑膠袋!「網紅口紅機」的遊戲步驟在這裡也被取消掉,多半是為了讓你可以連貫多掃幾次,畢竟回頭客嘛,不存在的。

櫃子機還存在公正性無法保證、中獎率無法取證問題,且最大的獎品就是iphone,對比買個幾塊錢彩票還有幾百萬的期待,這根本無法喚起使用者持續投出。而在政策上也涉嫌賭博、侵犯消費者知情權等風險。

儘管如此,一台「幸運盒子」櫃子價值約幾千到一萬不等,大致乙個月便可回本,**量多的利潤更是可觀,這對商家便是可遇不可求的商機,但對於「幸運盒子」而言,它的出生便是乙個圈錢的工具,更像是乙隻被圈養的家豬只管賣個好價錢,可悲的命運。

新零售

拋開區域性圈錢產品不談,零售從門店的吆喝到自動售貨機再到無人店,付費的方式從現金到銀行卡支付、移動支付再到刷臉支付。這無不在說明新零售的積極性。

盒馬鮮生是阿里巴巴利用資料驅動提高消費者體驗的新零售店。

表面來看,盒馬鮮生提供現代化店鋪裝修,一站式餐飲服務,優質的生鮮產品,適中的價效比,30分鐘送達等優質使用者體驗。

但更主要的是背後網際網路、大資料思維驅動的商業化。

看似是個門店其實更重要的倉儲式貨架和庫存設計。店鋪選地並非以地區流量為主,線上導流自成ip。大資料銷售分析,社群經營,精簡**鏈全程資訊化,上萬sku 撿貨流程, 自動生成最有效配送路線,保證了業務產品急速擴張的同時仍能保持快速送達 。

最重要模式可複製,低調mvp後開始橫向擴張。

it』s really complicated! 我還是作為使用者努力賺錢買幾隻帝王蟹來享受的好!如今的我,偶爾去趟超市也只是情懷罷了。

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