在網際網路技術引領的新商業中，「大資料」＋「驅動」已然是絕佳組合標籤。我們正在經歷著大資料驅動的數位化商業生態變革。
近年來，我國經濟市場對大資料應用和數字營銷需求迫切。營銷是企業和品牌的終極目的，要想達到，關鍵在於抓住使用者。
如何抓住使用者？這就需要「讀懂傳統企業數位化營銷的痛點」。傳統企業在數位化轉型過程中，必定會遭遇如下這些難以解答的問題：企業的潛在使用者在**？使用者為什麼流失？真正了解使用者了嗎？創意性的思維如何運用？面臨選擇「困難症」？策略足夠精準嗎？營銷成效難評估？怎樣降低營銷策略試錯成本？競爭對手策略？最優秀的營銷方案？橫向方案難對比？等等。
解決痛點，正是構建數字營銷閉環能力的關鍵點。這個著陸點便是讓手中的資料「活」起來。大部分傳統企業不知如何識別資料質量，也沒有豐富的經驗將大資料準確運用到精準營銷領域。而大資料的真正價值正是在於幫助企業針對如上這些問題獲得有效資訊、提出整體解決方案，從而抓住使用者，幫助傳統企業進行轉型發展。那麼，傳統企業改該找誰？誰有妙招在手，為傳統企業服務？泰一指尚在近期參加的數博會上發表演講與大家共享大資料助力傳統企業構建營銷閉環能力的方**，提出「運用大資料技術，幫助企業主在合適的時間，合適的地方找到合適的人，用合適的方法去打動他。」
在大資料技術領域、營銷策略諮詢分析領域有著多年沉澱的泰一指尚認為，客戶選定、策略分析、策略執行及效果評估，構建了企業營銷閉環的一整套完整流程：
通過大資料分析挖掘選定客戶；通過行業資料模型驗證目標客戶準確性、確保策劃分析真實度；通過商業策略模型，智慧型生成營銷策略，細分營銷服務維度；通過策略驗證體系，線上線下真實交易實操，選取最優營銷方案；最終根據大資料再分析，進行效果評估，持續優化。這一系列的過程，需要專業技術、專業人員的潛心協作。
盤「活」大資料，精準營銷就不會再不遙遠，資料獲取和資料質量是兩大殺手鐗（雙引擎）。我們以剖析的方式來擴充套件：
真正的大資料必須是多層次、多方面資料的融合。資料的融合不僅在於企業內部，更在於外部資料的補給。傳統企業和品牌主經過多年的經營積累，手上都能夠握有一定量的資料，但是這樣的資料存在兩個問題：一是資料量是否足夠全面能夠達到大資料的標準；二是這些資料能否被挖掘、被分析、找到具體的應用場景使用起來。以家電品牌為例，如何利用大資料精準定位並擴大消費群體？僅有本品牌家電的購買資料是遠遠不夠的。我們需要通過資料平台、資料技術等手段，補全消費者資訊，包括年齡、職業、性格等消費者畫像；還包括消費渠道、消費模式等行為畫像；更包括消費者對競爭品牌的關注情況、以及競品在同領域的布局情況，等等。找到品牌所必需的資料，是讓大資料發揮效能的第一步。
然而充足全面卻沒有分析的資料仍是尚待雕琢的璞玉。對資料服務型企業來說，獲取資料很簡單，但透徹的進行資料分析、應用很難。資料分析要關注消費者需求，精準洞悉真實消費者的消費行為和消費軌跡。首先，資料服務的流程涉及市場分析、市場定位、使用者鎖定、策略分析及營銷落地等方方面面，很難保證每乙個環節都不出問題。其次，大資料營銷需要調動企業各部門之間協同運作，從市場到銷售、從產品到推廣，缺一不可。再次，企業主往往很難真正摸透自己品牌準確的營銷場景，了解自己的受眾、市場、競爭對手乃至全行業動態都是十分重要和必要的。
泰一指尚的資料質量自動檢測引擎，能夠很好地排除策略生成干擾（如下圖所示）。這套資料質量自動檢測引擎具體包含四個步驟：基礎規範－對比分析－樣本穿插－互斥排查。通過這套檢測引擎，泰一指尚能夠幫助傳統企業補給、獲取足夠的消費者資訊資料，並在此基礎上對資料進行全面化和精細化的分析，提出適用於企業內部和外部的整套解決方案，助力傳統企業轉型公升級。
在完成企業營銷閉環前三個環節後，構成閉環的最後乙個環節就是效果評估，這可以說是整個閉環的關鍵環節。效果評估環節不斷地對結論資料進行有效的分析，然後對模型、資料一系列的東西做相對完善的修正，並進行持續優化，只有這樣，才能保證整個營銷閉環持續高效的進行。
泰一指尚垂直於數字營銷技術的能力開放平台讓品牌營銷更走心、更高效，是連線企業、使用者、**公司的橋梁。隨著大資料的商業用途越來越廣泛，數字營銷也將不再難做。
原文發布時間為：2023年5月30日
泰一指尚數字商業服務戰略全新解讀
日前，由工業和資訊化部 國家網際網路資訊辦公室和國家發展和改革委員會等單位為指導，由中國網際網路協會主辦的2016 第十五屆 中國網際網路大會在北京盛大舉行。大會以 繁榮網路經濟，建設網路強國 為主題。6月22日上午，泰一指尚出席第十五屆中國網際網路大會 中國網際網路高層年會。會上，泰一指尚在分享的...
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