莆田鞋，是炒鞋經濟的噩夢嗎？

莆田鞋相信刷抖音快手的小夥伴基本都有刷到過。

近日，上海查獲一批福建莆田鞋。其中假冒品牌運動鞋6萬餘雙、半成品10萬餘雙以及製假裝置500餘套，涉案金額達1.2億餘元。

在上海就能查獲這麼大批量的仿品。能想到在福建莆田鞋會是一番什麼景象？

揭秘莆田鞋灰色交易產業鏈

讀者是從哪開始知道莆田鞋的呢？可能是抖音快手，或是微博貼吧等社交平台。

目前為止，莆田鞋已經有完整且成熟的產業鏈，可以將其分為上下游，上游是莆田鞋工廠，一般只給批發市場檔口供貨，很少直接與銷售**接觸。下游是銷售發貨，一般分為上線和底層**，上級**主要發展下線，而底線**通過各種渠道賣貨。

（圖源：運營研究社）

一種是模仿專業測評。大多都會弄一面鞋牆作為背景，給人很專業的視覺感。通過外觀、細節和產品用料等，將正版鞋與莆田純原鞋對比，但其**常常只有正版鞋的2-5折，來凸顯出莆田鞋的高價效比。

除了和正版鞋進行對比外，還有光明正大將不同等級的莆田鞋進行對比，教大家如何選購好的莆田鞋，長期以往，已經有不少小夥伴動心打算試水了。

這兩種運營方法雖簡單粗暴但效果極好。在當下網路平台加大對造假販假的打擊力度的同時，莆田鞋販為何能在夾縫中生存？

首先要有一定粉絲量，莆田鞋販通過貼吧等渠道購買賬號，大大縮減了賬號運營時間。

商家認證躲避監管。在平台掌控趨嚴的當下，賣假鞋還是很容易備平台限流和封號。大多數莆田鞋販都會做企業認證，來降低封號風險。有做企業認證的中介成，只要提供快手抖音賬號就能一手包辦。

有了封號風險低的賬號後，莆田鞋販並不滿足，在抖音快手上想獲得流量，投放廣告莆田鞋也能做。

違規投廣告吸引流量廣告**商因為有營業執照的資質，所以基本不會被封，即使被封號，廣告**商會更換賬戶來繼續為莆田鞋做投放廣告。

既然莆田鞋在質量上做的這麼好，為什麼很少有莆田假鞋廠家轉型做**鞋呢？

有廠家表示**沒有盜版好賣。

炒鞋經濟中，消費者為何願意當韭菜？

據澎湃新聞報道，95後小伙組織賣莆田假鞋超七千萬元，被抓時手機訂單每秒十幾單。足以看出莆田鞋的火爆程度。

為什麼莆田鞋火爆呢？除了莆田鞋在抖音快手上的運營做得好外，和炒鞋經濟脫不了關係。

炒鞋經濟出現的最初，是耐克和喬丹等籃球巨星合作推出聯名款，引來大批球鞋愛好者，其中離不開眾多明星的推動作用。

在國內像羅志祥就有超過5000雙球鞋，據說幾乎所有鞋迷渴求的 aj、yeezy 他都有，據說白敬亭出道的原因就是為了買球鞋。

財經**巴倫週刊報道稱，耐克從和王一博開始合作的3月底到現在，股價增長了40%以上。如果按照耐克3月份的股價最低點59.51美元計算，到現在**已超過一倍，超過了微軟的36%，facebook的28%。以至於不少華爾街分析師都紛紛「路轉粉」，把耐克評為2023年「零售業最強大的品牌」。

種種都說明了明星帶貨能力有多強。從而也導致了球鞋的需求量不斷擴大，與此同時，耐克等球鞋品牌卻沒有提高產量，從而導致市場上球鞋出現嚴重的供不應求，炒鞋團也應運而生。

炒鞋經濟已經不是穩賺不賠的買賣了

近年來炒鞋經濟不再是一本萬利的好買賣。球鞋寄售店鋪solestage主理夏嘉歡在一次採訪中說到，2015 年之前，10 個人裡有 9 個賺錢，2017 年之前，也有一半的人能賺到錢。而就在這兩年，炒鞋不再穩賺不賠，10 個人裡面可能有 7 個虧。

炒鞋經濟的衰退和莆田鞋爆火有關。新版球鞋剛出基本被炒鞋團掌控，溢價多少也是他們定價了；像耐克球鞋漲價，以往三位數居多，現在新鞋大多四位數起步。想買雙原價正版aj鞋可能需要踩狗屎運。

這讓想買鞋的小夥伴望而卻步，除了對鞋有很深執念和對假貨嗤之以鼻的外，已經有很多小夥伴選擇買莆田鞋代替。

炒鞋經濟不行，當然不單單是莆田鞋的出現。

首先炒鞋隊伍逐漸龐大。炒鞋背後的巨大利潤，吸引到更多圈外人，大量的炒位元幣90後、大爺大媽、普通工薪年輕人加入到炒鞋隊伍中來，當炒鞋人逐漸變多時，能從中獲取利潤就少了。

其次品牌商如耐克，從以往乙個月出一雙新品，到現在出兩三款新品，導致炒鞋人難以確定哪一款將是爆款，一不小心買到手的可能是個冷門款，從而導致炒鞋人手上大量積貨，出現虧損情況。

再者在炒鞋經濟逐漸不賺錢當下，已經出現了炒鞋團體，《第一財經》曾經報道過，2018 年 11 月，一款 aj 聯名在昆明發售，一位東北莊家特地飛到昆明，僱了 50 個人排隊搶鞋。昆明總共發售了 26 雙，被這位莊家拿下了 21 雙。

只有這樣炒鞋團體才能掌握控價權。而那些個體炒鞋人大多已經淪為炒鞋經濟中的陪跑人員了。

目前球鞋市場的泡沫越來越大，球鞋的愛好者成為炒鞋經濟的韭菜。一旦這個泡沫破碎了，無論炒鞋團的大小商家都將新韭菜，而真正的大贏家是把鞋賣出去品牌商。