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上一節中主要談到了文案的整體版式選擇問題。如果細分來看一篇文案中主要是由宣傳文字及宣傳組成。所以,策劃一篇優質的文案除了要考慮整體版式外,還應考慮文案中的文字及的呈現效果。毫無疑問,如果文字和的呈現效果能與文案的整體版式相得益彰,那麼,你的文案想不被關注都難。因此,在這一節中,我們將重點講述文案中的文字效果的設定。
對於一篇宣傳文案來說,既可以採用純中文的方式介紹產品,也可以使用中英文混合的方式展現宣傳內容。這兩種可供選擇的文字設定方式並沒有高低優劣之分。只是對於不同的產品,這兩種文字展現的方式各有其利弊。中文展示更直接方法，英文展示檔次高。
對於中國使用者來說,在文案中使用純中文介紹產品,能夠將產品介紹得更加詳盡,同時便於使用者對文案內容的理解。看看國內目前已有的知名文案就知道,純中文的文案是能夠起到營銷作用的。例如,「怕上火喝加多寶」「美團外賣,送啥都快」「去**不重要,重要的是去啊」「益達,關愛牙齒,更關愛你」。這些文案都是用純中文策劃而成,而且這些文案無一例外地都使其產品實現了營銷的目的。
另外,文案中使用純中文來介紹產品,使得整篇文案更加嚴肅、正式。從這個角度來看,對於高階、嚴肅的產品,應該選用純中文的文字設定。由此我們也能得知,在文案中使用英文,可以增加整篇文案的趣味性增強文案的可讀性。所以,中英文混合的文字效果能夠帶給使用者一種耳目一新、別具一格的感受。因此,當文案策劃者宣傳一些大眾產品時可以在文案中使用這種文字效果。
其實,不論是純中文,還是中英文混合型的文字效果,它們各有其優勢,各有其適用的文案型別。如果文案策劃者能根據不同文案的型別選擇合適的文字設定效果,那麼就可以說這樣的文案屬於優質文案之列。
值得一提的是,在選用中英文混合的文字效果時,還可以利用英文本身的形狀特點,增強文案的趣味性和吸引力。
首先,可以利用英文本身具有的形狀性。眾所周知,中文又被稱為方塊字。因此中文的特點就是規整。而英文則不一樣,26個英文本母各有其形狀特點。由26個英文本母組成的英文單詞自然也就具有了形狀特徵。利用英文單詞的這種形狀特徵來進行排版,是對資源的一種高效利用。至於具體做法,可以將中文或者圖示圍繞在英文單詞的周圍。
其次,英文輔助排版法。在這種排版方式中,英文並不是作為一種主要展現宣傳內容的方式,而是借助英文來增強整個文案的美感,給使用者造成強烈的視覺衝擊力。因此,英文本型不適宜太大,看不清楚也沒有關係,重點是展現英文的整體形狀。
最後,利用英文建立形狀。這是將英文作為主要展現宣傳內容的排版方式。既然英文成了重頭戲,那麼就應該充分利用英文本身具有的特徵。也就是說,在這種型別的排版方式中,先利用英文建立乙個整體格局,然後將文案的內容填充進去。
作為乙個文案策劃者,首先應該清楚地了解各種排版方式的技巧及要點所在,而後應該根據所要宣傳的產品的特點,選擇合適的版式。但是,文案策劃者需要明確乙個事實,那就是各版式之間並無優劣之分。文案策劃者如果選對了合適的版式,那麼就能為整篇文案加分。反之,說明文案策劃者在選擇版式方面的能力還有待提高。
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