近年來，金融詐騙屢禁不止，詐騙形式花樣百出。而金融直播的突然崛起，讓不法分子抓住了機會開始新一輪詐騙，那麼消費者如何防止這類行為呢？這需要金融主播在直播時合規營銷，那麼就需要做到以下4個方面的內容。
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第一，表明主體資質。
目前，金融直播的主要目的是引流，通過直播吸引使用者的注意和興趣，在直播間提供購買鏈結或引流到線下，促進使用者下單購買金融產品。在此過程中，主播首先就需要獲取到使用者的信任。想要獲取到使用者信任，主播就需要表明自己所屬機構和崗位、從業證書以及獲取的榮譽證書等個人資料，為了防止使用者不信任，主播可以把這些資料放到直播間顯眼的位置，甚至可以掛上機構官網鏈結，讓使用者自己去查。通過這些操作，使用者對主播可以建立初步的信任。
第二，原創直播內容。
第三，熟知金融知識。
與普通商品帶貨不同，金融產品需要一對一溝通，以有效識別每個人的風險承受能力，而在金融直播帶貨下，主播無法做到上述內容，那麼就需要主播擁有較強的金融專業知識。主播可以利用一些真實案例來對使用者進行講解，案例內容包括有客戶的年齡、經濟條件、風險偏好、職業背景等，借助案例內容，使用者得以了解金融知識和價值，從而實現銷售轉化。
第四，嚴守合規底線。
在2023年10月28日，銀保監會官網發布的《關於防範金融直播有關風險的提示》主要是為了解決直播主體和直播內容的合規性問題。這是因為之前主播非法解讀金融產品、誇大金融產品宣傳以及不告知使用者金融產品的存在風險。
因此，在金融直播營銷的主播應該具備相關證件和銷售資質，銷售監管准入的或者有備案的金融產品，且對待金融產品的解讀應公正客觀。
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