蘋果iPhone中國「掉粉」外觀不變是硬傷

坐落在北京市中心商業區王府井的蘋果(apple)***人頭攢動，但對iphone的製造商來說，遺憾的是，大多數人來這裡並不買手機。

店內員工表示，一部分問題可能是短期的。一位店員表示，許多中國人現在推遲購買蘋果裝置，要等今年9月iphone7上市。他補充稱，在推出重大產品前銷售停滯是意料之中的。他說：「沒有理由擔憂;當新手機推出時，銷量就會上公升。」

劉珊(音譯)是一位看似家庭主婦的女士，她帶著十幾歲的表妹同來。她是店內似乎會買手機的少數人之一，但從她身上看不到「果粉」的那種痴迷——正是這些果粉讓中國成為蘋果在美國以外的最大市場。

瀏覽著ipad的展示畫面，劉珊談到自己的表妹時表示：「她只是個學生，因此沒有必要等待iphone 7上市。我們非常務實。」

這種缺乏熱情的表現反映出蘋果在中國面臨更大的問題。上季度蘋果在華收入下降三分之一，這讓一些人覺得，隨著來自產品物美價廉的本土廠商的競爭加劇，蘋果讓智慧型手機購買者迷戀的能力下降了。

人們不應對蘋果銷售下降感到意外。中國最大的搜尋引擎百度(baidu)用搜尋查詢數量的下降作為蘋果商店客流量的晴雨表，正確地**蘋果在華季度收入同比下降23%-34%。

中國智慧型手機使用者不再像過去那樣跟風購買。當2023年蘋果首次在中國銷售iphone時，擁有一部iphone是中國年輕的中產階級消費者有地位的象徵。

蘋果針對中國市場發布了數款新手機，鞏固了其地位，去年一度佔據中國智慧型手機市場份額的頭把交椅。

但中國電信業專家項立剛表示，蘋果目前在中國面臨「保持自身有趣」的挑戰，也就是說該集團「最近看起來就像是潮流跟隨者」。

關鍵問題是，技術上的先進一度是這家美國科技公司的名片，但本土競爭對手已經迎頭趕上，在某些情況下還有所超越。

項立剛表示，比如有傳言稱，即將發布的iphone 7將會有雙攝像頭，但到9月發布時，「這種配置將會顯得過時」。

許多競爭對手已經在**手機上配置了雙攝像頭，比如華為(huawei)今年4月推出的p9，以及小公尺(xiaomi)推出的紅公尺pro。

項立剛表示：「中國手機製造商迅速在品質和效能上追趕蘋果，消費者心態也在轉變。一些使用者始終會把蘋果與財富和品位聯絡在一起，但對許多使用者來說，拿著華為或oppo手機將不再讓他們感到丟臉。」

對蘋果來說，搞定中國市場非常重要。截止上季度，中國還是蘋果增長最快的市場。

蘋果在中國麻煩纏身，從假冒商標侵權訴訟——起訴一家擁有iphone商標的中國公司——到itunes**服務被禁，而在中國市場銷售下降更是雪上加霜。

但裝置是其成敗的關鍵。蘋果已經將部分市場份額拱手讓給華為，以及oppo和vivo等相對不太出名的品牌。根據市場研究公司canalys的資料，在今年二季度，華為、oppo和vivo分別佔據中國市場份額前三甲位置。

市場研究公司counterpoint technology的研究顯示，oppo在二季度超過華為，成為中國市場最暢銷的智慧型手機，佔據22%的市場份額。

在國外沒什麼名氣的oppo和vivo都隸屬總部位於東莞的步步高電子(bbk)旗下。

canalys的資料顯示，蘋果上季度在中國市場排名第五，佔據9%的市場份額，僅領先於三星。

該集團表示，中國智慧型手機市場規模在上季度增長3%。

piper jaffray在研究報告中估計，蘋果上季度銷售的15%來自中國內地。該機構補充稱，銷售下降在一定程度上可以說是去庫存造成的，而且資料「看起來比實際情況糟糕」。

研究公司idc的分析師馬伯遠(bryan ma)表示，中國消費者迅速厭煩了去年、乃至上月的機型。他說：「蘋果在中國的問題之一是產品更新換代……或者更新換代不力。」

長了見識的中國消費者如今不再忠誠於某個品牌，這已經對競爭對手們造成了問題，後者也很難持續佔據中國智慧型手機市場的榜首位置。一度位列榜首的三星和小公尺在前幾年排名已經下降。

貼合市場需求的關鍵在於承諾推出新產品。馬伯遠表示，對蘋果來說，令人擔憂的是，從據說是iphone 7洩露的**看，這款手機的外觀似乎與iphone6s沒有多大不同。

「蘋果需要確保下一款產品看起來與前款產品明顯不同，因為在iphone被視為地位象徵的中國等市場，物理外觀非常重要。」

蘋果iPhone中國「掉粉」 外觀不變是硬傷