二維世界的商業前景 Mapbar掘金經緯間

2022-03-01 16:42:29 字數 1572 閱讀 3799

與綜合性搜尋相比,以企業資訊為中心的地圖搜尋與商業的結合更為緊密

mapbar,掘金經緯間

對於地圖服務這個概念,人們可能存在一定誤解,會把它和提供地圖的測繪機構混淆起來。「地圖資料是以道路資訊為主的,表現為經緯度的資料,任何公司都可以通過合法途徑購買到。但如何補充更多的商業資訊內容,同時把這些綜合資訊以網際網路、手機、導航等各種形式表現出來,形成可以商用的產品,那就是各家地圖服務公司的特長了。」雖然mapbar自信於處理這些資料的技術能力,但市場總監羅娟更願意強調自己的業務模式,因為「業務模式才是乙個公司成敗的關鍵所在」。

以企業為中心的地圖

和傳統的地圖服務不同,mapbar脫離了以前行業固有的執行模式和賺錢方式,把地圖進行了分割。像「阜外大街二號」這樣的位址描述存在著模糊性,對使用者來說是沒有意義的,mapbar提供的是一塊以企業為中心的動態的電子地圖,以及企業周邊資訊、駕車路線和公交換乘等資訊。「我們把這個產品叫做地圖**,因為它提供二級網域名稱,其網頁核心是電子地圖,幷包含企業資訊和產品介紹,這就是乙個非常簡單的企業網頁。對於沒有**又需要地圖服務的企業來說,這個同時包含推廣價值的產品就是乙個比較好的選擇,特別是那些跟生活相關的企業,比如餐廳和美容院,它們只有上網才能保證在搜尋引擎裡被找到,而專門建站又太麻煩和昂貴。」

目前,mapbar在全國的不同地區和重點城市設定一級和二級**。除了銷售地圖產品外,一級**擔負著發展當地二級**的責任。各級**通過**直銷和打包的方式將mapbar的產品銷售到終端客戶;並且通過**商在當地的社會關係,繼續挖掘資源,從而將地圖服務和本地服務緊密結合,比如把地圖產品融入到專案合作中去,像銀行網點和移動營業廳等專案都可以通過連鎖地圖的模板方便地呈現出來。通過這樣的**體系,mapbar不僅把業務延伸到全國更多的城市,在五五分成的基礎上同時與**共同獲利,並且通過**商的銷售豐富和補充了地圖資料,形成互動體制。

二維世界的商業前景

「地圖搜尋很容易跟本地搜尋相結合,畢竟很多人關心的就是周圍發生的事情,吃飯就想找身邊的飯店,所以在跟地域相關的資訊領域,地圖就成為了非常核心的表達方式。本地搜尋可以提供指定位置周邊的商業資訊、餐飲資訊和娛樂資訊,相當於又重新開拓了乙個市場。電視廣告的受眾並沒有被細分,但本地搜尋可以有效地針對目標客戶群,這裡無疑蘊涵著巨大的商業價值。」當然再大的商業價值也要通過有效的業務模式來進行挖掘,參照聯眾與盛大的不同際遇,前者雖然身處網路遊戲行業多年,卻並沒有實現後者那般的商業成功。羅娟認為:「在整個行業都沒有找到清晰的業務模式的時候,如果有一家發現了這個模式,它就會主導這個行業,其他企業則會迅速跟進,這個行業的狀況才會被改寫。」

地圖服務的本質是一樣的

正是看到了地圖服務廣闊的發展前景和相對空白,兩位mapbar的創始人決定從美國回國創業。「地圖服務在西方應用得非常普遍,就跟郵件一樣。即使去朋友家玩,也會下意識地列印一張地圖,開車的時候放在旁邊。我想,這種方式在國內也會逐漸流行起來,但國內的主要應用不是駕車路線,而是公交換乘,或者看看目的地附近有什麼吃飯、唱歌、住宿的地方。這些資訊可以跟很多公司業務進行掛鉤,從而實現聯盟合作贏利模式。比如e龍和攜程就都在使用我們的地圖服務,在網上提供酒店預定地圖。這個地圖服務也可以跟其他更多的行業結合起來,從而發揮出更大的實用價值。」

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