什麼是大資料精準營銷

2022-06-08 11:33:08 字數 858 閱讀 6858

精準營銷的 5w 模型已有不少答案分說,實質就是將目標客戶分類(或者是分級),有針對性地制定營銷策略。基於大資料的精準營銷就是利用大資料技術來支援精確分類,**營銷效果,並根據執行結果、時效性持續改進策略。

我們對精準營銷的期待,不外乎降低獲客成本、提公升營銷效率,然而「精準」首先是深刻地理解市場和使用者,這就不是低成本能夠 hold 住的活兒,而大資料技術的應用讓我們能夠在把效率做好的同時降低成本(當然指望初期就降低成本需要很高的智慧型)。

理解使用者、區分使用者,基於人口屬性、生活習慣和消費行為的使用者畫像很重要,而提取使用者畫像需要處理海量的資訊和行為日誌,要花費大量時間和人力來做。不過,有了使用者畫像,除了制定精準的渠道策略,還可以實現如下目標:

使用者研究:指導產品優化,甚至做到產品功能的私人定製等。

業務決策:排名統計,地域分析,行業趨勢,競品分析等。

這些對精準營銷的實施也是很有好處的。

大資料平台的優勢,就是讓我們能夠彙總各種資料**進行快速分析,從中發現比較準確的使用者興趣特徵(使用者畫像),用來支援精準營銷。

優秀的大資料平台不僅要保證分析效果,還要能夠降低分析門檻和分析成本。網際網路資料質量差別很大,底層的資料整合、資料清洗、離線/實時計算都是必要的,所以網易猛獁

一站式大資料管理和應用開發平台的設計,就是以乙個平台覆蓋各種企業大資料使用場景。上層資料分析,就要提供可指導決策的insight,易用,比如網易有數

大資料視覺化分析平台,就是乙個面向業務人員的自助式敏捷分析平台,可以直接反映營銷策略的效果、**鏈狀況等。

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