廣告預估模型，可能你經常會聽到這個詞語，但是為什麼需要廣告預估模型，廣告預估模型都有哪些，它們具體又是如何起作用的，卻很少有人能夠講清楚。這個系列主要想和大家梳理一下上面的這些問題，而本篇文章主要想和大家聊聊第一塊，為什麼需要廣告預估模型。
網際網路廣告本質是乙個流量售賣的過程，是廣告主、**方和使用者三方的博弈。廣告主通過流量的購買最大化自己的roi，**方通過流量的售賣充分「變現「，使用者可以從廣告中獲取自己需要的資訊。目前的網際網路廣告大致可以分為兩個大類。一類稱為合約式廣告（ gd-guaranteed delivery ads），另一類則是競價廣告（ rtb-real time bidding ads）。合約式廣告又大致可以分為兩塊， cpt廣告和cpm廣告。cpt廣告又稱包段廣告即廣告主可以選擇在每天的哪幾個小時投放，或者每個月的哪幾天投放。最終的計費方式也是按照具體的投放時間計算；cpt廣告的特點是保量、保價、獨佔。cpm廣告是一種保量廣告，即按照每千次**的次數計費，具體的特點是高溢價、填充滿、素材優。合約式保量投放廣告系統大致流程圖如下：
從上面的流程圖也可以看出，合約式廣告其實並不需要廣告預估模型，這類廣告往往都是一些品牌廣告，廣告主更多的通過這種方式提公升品牌的知名度和影響力。
競價廣告可以大致分為cpc廣告以及ocpx廣告，cpc廣告的特點是靈活投放、精準定向，精確模型；而ocpx廣告的特點則是設定目標、效果可見。競價廣告投放系統大致模組如下：
從上面的流程圖也可以看出，競價廣告系統中會涉及到ctr模型預估，cvr模型預估。與合約式廣告不同，競價廣告中每乙個流量最終的歸屬權都是通過競價的方式決定。即**方綜合當前流量的資訊、當前使用者的資訊、以及當前廣告的資訊，通過模型預估出當前使用者對於這則廣告的點選率或者轉化率，然後按照一定的計算規則進行排序，最終決定這條流量的最終歸屬權。具體的計算規則之類的在後續部分會具體介紹的哈。
今天先說到這兒，下面一篇主要給大家介紹一下目前主流的一些廣告預估模型，後會有期！
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