競價系統理論
競價系統中的拍賣可以描述成乙個位置拍賣（position auction）的問題，它主要描述的是搜尋廣告，搜尋廣告位會多個廣告位：將物件a=排放到位置s=，物件即是廣告，位置就是廣告位。物件a的出價(bid)為ba，而其對位置s的計價為uas=vaxs, (x1>x2>…>xs)，將va視為點選價值，xs視為點選率，該模型可近似描述廣告系統競價問題（對顯示廣告，s=1）。
。定價機制即決定乙個廣告位上的廣告應該收取多少費用。從理論上講，最優的應該是vcg(vickrey-clarke-groves)機制，某物件的收費等於給別人帶來的價值損害
舉例來講，如果你出價為5元，要在排在第2位。vcg是假設在你沒有出價的情況下，那麼以前排第3位的現在會排到第2位，以前第4位的會排到第3位，以此類推，那第3位以後的廣告主的價值會受到影響，因為越向後，廣告位的點選率越小，那麼vcg定價機制就是收取所有廣告主受到損害的價值之和，與你的出價無關。研究表明這種機制是最容易讓系統達到穩定的機制，並且可以讓整體市場是truth-telling的，truth-telling以cpc為例，如果乙個廣告主認為一次點選帶給他的10元的價值，那麼他為點選出價10元是乙個佔優策略（當然一次點選不可能扣10元），這樣他就不用經常修改他的出價。
在實際系統中廣泛使用的是第二**（second pricing）機制：
競價廣告系統 廣告檢索
在前面談到合約式廣告時沒有討論廣告檢索的問題，雖然合約式廣告也有檢索的問題，但合約式廣告一般數量非常小，只有千的級別，不需要特別的檢索技術。但在廣告網路中，比如google的廣告數在百萬級別。廣告的檢索問題有其獨特的地方，下面我們討論兩點。1.布林表示式檢索，2.長query，它在上下文廣告時會用到...
手把手教你設計廣告競價系統 2
一 需求分析要做成什麼樣，做到什麼樣 功能 效能 體驗 包裝 品牌 的廣告系統，作為乙個優秀的產品經理一定要很清楚。這是中軸線，將貫穿在以後的研發 運營 市場的始終。1 廣告系統的業務型別 2 廣告系統的業務擴充套件預留 做研發的產品經理司空見慣了需求的多 變，也為此帶來的工作量的增加或影響而苦惱。...
手把手教你設計廣告競價系統 6
作為乙個很重要的機制 ctr就是乙個很好的處理 防惡意行為 的因素。ctr指數到底從由哪幾個方面 有哪些制約因素構成？每個層面或每個隱私的權重怎麼配比？1 最終排名 綜合競價指數 ctr price 2 ctr n1 n2 應該來說這個是很幾個公式組成的乙個相對比較綜合的規則公式。那對於這部分總結一...