艾媒諮詢資料顯示，2023年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2023年規模將翻一番。隨著網際網路技術的發展，購物場景變革，消費者購物模式也產生了巨大的變化，以直播為代表的kol帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平台、內容平台的新增長動力。
但是，直播過程中也有網友發現了乙個不可理解的事情：
本場音浪：827.3萬
領先下一名音浪:1396.0萬
這是抖音的bug、資料造假還是網友理解的偏差？一時間網上也是出現了很多質疑聲。
「翻車」只是直播中的小插曲，其背後本質是流量和銷售額的下滑。直播不是「萬能藥」，在大家爭相模仿直播的潮流中，首先，乙個現實的問題就是流量問題，並不是每個企業都適合直播，且是對其運營、營銷能力是最大的乙個考驗。
6月8日，前**直播負責人趙圓圓在微博上發布了一則動態，直接diss當前直播電商行業粉飾帶貨資料、直播數量的現象。不過，目前該微博已被刪除。一石激起千層浪，趙圓圓微博帶出的直播電商行業資料造假、直播數量問題，引起了廣泛關注和討論。
6月29日，中消協發布的「618」消費維權輿情分析報告中，在直播帶貨的「槽點」的五點之一中也特別說明直播刷粉絲資料、銷售量刷單造假「殺雛」等。
綜合來看，直播行業一片紅海的情形下，也養肥了一大票直播背後的黑色產業鏈。頂象專家研究分析直播行業遭遇到風險攻擊主要有以下四種：
推廣作弊：直播行業主要是資訊流模式，需要推廣的使用者可以選在資訊流中投放廣告推廣。黑灰產通過大量養號，以低於平台官方**承接推廣業務後，在大量賬號資源中批量傳送推廣廣告，以巨量賬號為基礎，達到官方資訊流的推廣效果。
中國廣告協會制定的《網路直播營銷行為規範》於今日起正式實施。規範支出，網路直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易資料和使用者評價；不得進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。在網路直播營銷中發布商業廣告的，應當嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項規定。
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