「首先，現在的**制不需要囤貨，也不再是分級提成，商家的提成機制是透明的，**也幾乎不需要付出任何成本。其次，拍拍小店細化了**的關係，一方面是針對個體消費者，只要動手將商品**到朋友圈，有朋友購買就可以獲得佣金；另一方面是面向商家，商家可以挑選合適的商品直接上架到自己的店鋪，發貨、售後則統統由供貨商負責。」
從朋友圈刷屏創造銷售神話，到好友避而遠之，再到被遮蔽拉黑，微商商業模式在假貨和假**的包圍中不得不尋找新的突破路徑。以往，微商沿用傳統**模式，一級**拿到貨後再招二級**、****，一級一級地向下壓貨，在實際賣貨的可能只有最後乙個層級的人。當貨在最後乙個層級的人手裡庫存積壓得越來越多，就像近日**大跌一樣，個體微商出貨也越來越難。在意識到這種「滾雪球」的危機後，一些品牌微商開始轉型。
自由選擇**品牌
「拍拍小店和微店開始率先嘗試規範微商行業，制定新的玩法。」有知情人士向南都記者表示。微商的繁榮得益於微信的發展降低了各種營銷成本，使人人電商和社交電商成為一種可能，但近期微信運營團隊對朋友圈虛假生意的打擊力度的加強，傳統微商模式的弊病開始暴露。今年3月18日，微信官方就針對首批售假賬號作出結果公示，共計有93個冒名侵權的公眾賬號和233個售假個人賬號被封停。
「移動生態需要利用中心化和去中心化的有效結合，微商群體要做好，首先需要對貨品做控制，對人群做分層，避免信譽透支。」京東旗下拍拍小店相關負責人在接受南都記者採訪時表示，拍拍小店改名的初衷，或許代表了新型微商的突破路徑。
「首先，現在的**制不需要囤貨，也不再是分級提成，商家的提成機制是透明的，**也幾乎不需要付出任何成本。其次，拍拍小店細化了**的關係，一方面是針對個體消費者，只要動手將商品**到朋友圈，有朋友購買就可以獲得佣金；另一方面是面向商家，商家可以挑選合適的商品直接上架到自己的店鋪，發貨、售後則統統由供貨商負責。」一位了解拍拍小店的業內人士透露，如果品牌商想通過微商規劃化，必須通過系統操作。
此外，目前拍拍的分銷業務的商品庫已接入京東**[微博]商品庫。據該公司透露，對於標準化的商品或實物，他們已經執行和京東**一樣的運營理念，即「**低價」，對假貨零容忍。
「微商需要同時思考是以貨為基礎還是以人為基礎，如何有效地在大的社交平台上搭建購物生態。其次，社交場景下商家生態中不同商家也有不同分層需求，但都要考慮相對有序地分享傳播，結合中心化流量使用，綜合提公升品牌效應，而不是以透支人群信用為代價。」上述拍拍小店相關負責人如是說。
很顯然，京東方面此舉意在讓拍拍小店與那些品控差、信譽被過度透支的微商和微店進行切割，以期最終能幫使用者找回最佳使用者體驗。且這種使用者體驗，用拍拍小店前述負責人的話，應是「小時候攥著5毛錢一路小跑到隔壁劉奶奶家開的醬醋店中的那種信任、快樂和溫度」。
輕**新模式
不僅是微商平台在「清理門戶」，過去兩個月，部分標桿的傳統微商企業也在發生重大變化。這些傳統大牌的微商**手開始拋棄「層層囤貨的微商**模式」，代之以更利於行業健康發展、品牌長遠發展的微商模式，逐步改變了目前主流微商的運作模式。
作為品牌微商的先行者，綠瘦等企業已對原有模式做了改革，開始以品牌、產品為微商經營主線，並著手試水輕**微商運作模式。
據廣州微商市場的一位專業人士介紹，目前微商運作模式主要有以下幾種。一是多層級**製微商，這是將傳統線下招商模式搬上網際網路的典型做法。多層級**產品流轉路線主要從大區、總代、市代、一級、二級、特約到消費者，中間設定4-6個層級，層層囤貨。這種模式主要在於快速通過渠道鋪貨，以實現短期內快速匯款，甚至圈錢。在這種模式下，品牌傳播導向以招商為主，**通過投入相應量的金錢進行囤貨以獲得最優的進貨價，以更利於獲得下級**的利潤差價。二是分享推薦製微商，微商可從中分享推薦賺佣金，這是一種按照最終交易效果付費的推廣方式(c ps)。但市面上有少部分商家卻打著「消費變投資，人人是老闆」的幌子，強制要求認購商品才能加入，而且給的利潤空間高得嚇人，硬是把自己往「傳銷」方向靠攏。
「前兩種都有遭人病垢之處，」該專業人士說，「目前最主流的微商模式是零售微商。」據介紹，零售微商是以品牌/個人直營零售或是以品牌為中心的微商生態系統。踏踏實實賣好產品、提供好服務是此類微商的發展根本。「這類微商起步階段會相對緩慢，但一旦建立起可持續運轉的體系，並形成規模化之後，就能形成小而美的自迴圈生態。」
也正是為了規避上述遭人詬病的舊模式，以綠瘦和韓後等為代表的輕**模式開始被業界所重視。在看好輕**模式的人看來，這種模式使產品到達消費者的**層級縮短，產品的利潤空間分配更合理，也更利於動銷。**無囤貨或只有少量使用產品，通過合理的微商分級和晉級制度，讓**也有動力通過低風險投入實現穩健收益。
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