先考慮這6個問題,再決定小程式還是App

2022-09-25 02:48:07 字數 3283 閱讀 6744

微信的應用號呼嘯而來,改名為小程式,而網路上廣為流傳的一張朋友圈截圖,也印證了我在5月份那篇文章中所分析的《蘋果為什麼要懲罰騰訊?》,一場幕後的較量早就拉開了帷幕,蘋果和騰訊之間又拉又打,愛恨交加的情感糾葛不出意外還是要繼續上演下去!

不過小馬哥所說屬實,蘋果倒是顯得有點小家子氣了。沒有需求就沒有市場,目前app store入口過於狹窄,搜尋演算法遠未完善,造成app獲客難度大增,這個池子已經滿溢了。

賈伯斯曾經說過,如果你不來革自己的命,別人會來!不是騰訊,也會有別人來做,堵是堵不住的。蘋果似乎也意識到了這與一點,因此著手做兩件事:

增加入口,imessage app store最有可能成為乙個新的流量入口;

拓寬池子,加快完善搜尋演算法,這裡其實不僅包括app store內搜尋,還有spotlight搜尋,但是後者進展緩慢一些。

短期來講,小程式的推出勢必對app store產生一定程度的衝擊,但是說顛覆就駭人聽聞了。一部分準備開發app的會轉投微信,這其中有很多需求本來就程式設計客棧不用做app,給了創業者另乙個選擇。而非常大一部分企業也並不會因為小程式而離開app store。短期分流一下有助於減輕壓力,並刺激蘋果思考一下如何更好的為開發者提供更有競爭力的支援。

而長期來看,市場是會自動調節的,對於現實的開發者來說,蘋果和微信都不過是一棵大樹,哪邊有蔭涼就去哪邊,哪邊有量就去哪邊找!

雖然目前還不太清楚小程式的具體玩法,但是不妨礙gslpfmdzg我們從大的層面去做乙個比較。

一、開發周期

小程式在開發周期,審核流程,費用等方面具有天然的優勢,且自帶病毒屬性(能不能用上就看造化了)。

而目前ios開發大多數人還是使用objective-c,熟悉swift的人才還比較少,會一定程度上影響開發的進度。個人還是比較看好swift,其表現力和開發效率比objc明顯提公升。

兩者定位本來不同,小程式適合初期mvp快速迭代。app適合要求體驗更加豐富的產品。

二、平台的體量

這個分情況來看,如果主要是針對國內使用者,那麼微信無疑占上風,如果從全球來看,當然還是蘋果的平台潛力更大。

可以說,國內大部分企業都沒有意識到app store是有史以來最方便觸達到全球使用者的平台,蘋果從底層就為全球化提供了諸多便利,這裡面紅利大不大?請參考《揭秘aso大神玩圖app登頂的6大絕招》,看看雲圖微動如何通過簡單的全球化策略就收穫上億使用者。而國內企業更多的障礙在於語言和思路上的侷限,有些app其實完全可以出海,但企業本身卻沒有意識到,或者想出海,但由於對app store的機制不了解,把困難放大了,那麼廣闊的一片市場就這麼放棄了,非常可惜!

因此,從市場分布上,這兩個平台各具特點,大家根據自身的情況就可以做出選擇,只是不要低估自家app的出海潛力。當然,從微信起步再切換到app也是乙個不錯的選擇。

三、公正性

這一點對於中小開發者尤為重要,我研究蘋果比較深入,雖然app store可見性不好,但不可否認的是,蘋果在機制的設定上就傾向於扶持中小開發者,包括:

1、在排名演算法上考慮的是成長性而不是體量;

2、精品推薦中固定的「最新app」和「最新遊戲」版塊;

3、版本迭代後評論清零,把所有玩家重新拉回同一起跑線;

4、新app上線時會受到演算法照顧,排名上給予一定優待;

因此,我們還是能時常看到一些優秀的app,甚至是個人開發者的作品在app store中脫穎而出,這個通道雖然窄,但一直都存在。

另一方面,雖然蘋果也有自己的app,但是沒有人說程式設計客棧因為是蘋果競品而受到了打壓,前一段時間蘋果稍微給自家的app排名上的照顧,馬上就被行業質疑,呵呵。

而騰訊在這一點上會尷尬的多,扮演了既是裁判員也是運動員的角色,這恐怕也是大部分開發者的擔憂,我印象非常深刻,在一次騰訊組織的大會的圓桌論壇上,一位女嘉賓就直接調侃了自己遭受的不公正對待,讓主持人不少尷尬。

如果不出意外,微信會在機制上就設定四個階級,分別是:自有產品,投資產品,一般產品和競品,後面兩類產品就慘了!如果是這樣,其生態的發展會受到限制。

四、流量獲取

如果從生態管理風格來看,騰訊的彪悍一點也不輸於蘋果,這點不用過多解釋,中國人更了解中國人,如果你想投機取巧打擦邊球,騰訊估計比蘋果更下得了重手。

因此,為了能在這個生態長久的玩下去,還是盡量遵循場子裡的規定為好。

於是,下乙個問題是,流量如何獲取?微信的巨大流量紅利可謂是路人皆知,雖然我知道那背後有8億使用者,但是架不住上千萬的***分流,自**的閱讀量都掉到5%以下了!當大家都蜂擁而入的時候,使用者怎麼找到你?

常規的解決方案就兩種:分類和搜尋。

分類檢索適用於應用數量比較少的情況,比如支付寶,基本可以滿足普通人的需求,使用者會不會轉變習慣投奔小程式?

當應用數以幾乎倍數迅速膨脹之後,就不得不用到搜尋了,但可以想象,一般開發者想獲得排名並不容易。鑑於騰訊的廣告業務越做越大,把這一塊商業化也在預料之中,大家還是要通過付費,所謂的免費優化的空間可能並不大。

當然,我們不妨腦洞大開想象一下,與蘋果相比,騰訊確實在使用者資料方面占有無比大的優勢,每個微信使用者的喜好也把握的精準,因此不排除騰訊會根據使用者位置和聊天資訊開發「附近的小程式」,「應急小程式」或www.cppcns.com者「搖一搖找應用」之類的功能,給使用者主動推薦符合其興趣的小程式。並且為了鼓勵大家使用,前期不僅不會收費,還會主動投入去推廣,讓先入者吃到紅利,但這批先入者的基數應該也非常龐大,想搶一杯羹不會像早年那麼容易,而且因為要使用騰訊的大資料,長遠來講不商業化也不符合規律。

五、使用者體驗

這一點我絕對相信蘋果完勝微信,無論再如何吹噓小程式的體驗有多麼完美,ui和元件多麼完善,騰訊並不擁有硬體,怎麼去和擁有完整和封閉生態的蘋果抗衡。

從開發的角度來說,蘋果在著力打造新一代語言swift,能最大限度的發揮其軟硬體系統的潛能,提供的介面也異常豐富,因此,騰訊很清楚這一點,把小程式定位在「輕應用」,兩邊並不衝突,面對的是不同的市場。

六、資料安全

這一點上,蘋果過於特立獨行,多次宣稱只提供管道服務,並不關心其中傳輸的資料本身,也沒有建立過使用者檔案,因此,在ios平台基本不用擔心自己的資料安全問題。但是在微信中你的資料並不完全屬於自己,幾乎所有的網際網路公司都蒐集資料,騰訊當然更不例gslpfmdzg外。

初創階段,一般不會太關注資料安全,從微信起步比較合適,但是一旦做到一定的階段,就會有資料被人窺探的顧慮,這時要不轉型做app,要不尋求被騰訊收購。    

說到底,還是和產品自身的情況和所處的階段有關,兩個平台我覺得談不上競爭,倒更像是一種互補。

當然,騰訊不會止步於只當個配角,不過要想打造乙個更大的帝國,除了要解決以上的問題,還要完善自己的生態體系,不知tencentos 2.0怎麼樣了?

作者:沙銘,oopsing諮詢創始人,國內研究蘋果生態最深入的人之一,上海交通大學特聘講師,《app推廣實戰技能(含aso)》**課程和《星座蘋果》系列**作者。

本文標題: 先考慮這6個問題,再決定小程式還是app

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