支付寶小程式也可以玩轉社交裂變了。
tech星球 9 月 16 日獨家獲悉，支付寶小程式將與微博在場景、產品以及平台三大層面www.cppcns.com實現全面互通。
微博將利用龐大的社交關係鏈和優質的內容擴散能力，幫助支付寶小程式商家更好把服務觸達給海量使用者;而支付寶小程式豐富的服務場景，也將為微博的內容消費帶來無縫銜接的服務閉環。
questmobile今年 6 月發布的資料顯示，支付寶小程式的月活已達到4. 01 億;截至 6 月，財報資料顯示，微博月活躍使用者達4. 86 億。兩者打通後，將激發超 8 億月活使用者的商業想象空間。
對雙方使用者而言，在微博端，他們擁有了乙個基於社交平台的商業作業系統;同時，支付寶小程式服務商也可以通過微博平台進行社交裂變。
9 月 17 日，在支付寶小程式上線一週年之際，其與微博的打通能釋放多大的增長紅利?借助微博的中心化社交模式，支付寶小程式的「社交聚變」，能連鎖引發怎樣的商業效應?
2. 5 億共www.cppcns.com同使用者，探索中的合作模式
事實上，在很多行業人士看來，支付寶小程式和微博打通只是時間問題。這不僅因為二者的戰略合作關係，而是使用者的需求所在。
根據支付寶提供的資料顯示，目前支付寶和微博雙方共有2. 5 億共同使用者，此前雙方打通了id登陸體系，但是服務體系並沒有閉環，兩個平台近乎沒有直接跳轉關係，中間的資訊流和服務流都是中斷狀態，而具有跨平台屬性的小程式恰好打通了這一阻隔。
tech星球(微信id：tech618)體驗了近期二者互相打通後的形態。據統計，支付寶小程式在微博內主要三處展示：私信、微博使用者主頁和關注流。
私信分享是最早期打通的分享場景，使用者可以將支付寶小程式私信進微博的個人和社群中。這點與微信小程式早期拓展的分享渠道類似。
微博個人主頁是很多大v重要的「私域流量」，當下一些開放白名單的大v，已經可以在個人主頁增加小程式。tech星球(微信id：tech618)體驗了微博上貓眼賬號的小程式，在其個人主頁進入後，可直達購物介面。
另一重要入口，是微博的www.cppcns.com資訊流，這是微博的核心流量區域。如何避免過度分發打擾使用者，當下的解決方案是僅白名單、服務類小程式可以分發。分發頻次也被嚴格限制，如一小時只能分享一次。應該說二者對於微博流量使用還是很克制，分發的灰度邊界還在不斷測試中。
在支付寶中，微博的熱點內容也能以小程式形式，在支付寶生活號、城市服務等幾個主要入口或都有展示。
據了解，這幾項獨家合作中，支付寶的熱搜榜內容，可能將會與微博的熱搜打通或者結合，並關聯上支付寶相關的服務。此外，**作為微博平台乙個十分重要的功能和流量**，在這一模組，雙方也將有深入合作。
業內人士認為，兩大平台的打通，為雙方帶來億級新增使用者市場的同時，還將有效補齊雙方的短板，通過商家、內容與服務的精準匹配，助力商家實現商業價值的高速轉化。
支付寶小程式「相遇」的故事
過去一年，支付寶小程式逐漸打通了**、高德等阿里系產品，支付寶小程式確定了在阿里內基礎小程式的地位www.cppcns.com。新上任的阿里cto張建鋒曾表示，小程式對於阿里是個重要的角色，未來集團將以支付寶小程式為框架持續加碼。
不過內部打通各個bu能力的支付寶小程式，缺乏的是外部社交流量。與阿里建立長期戰略合作關係，擁有數億月活的微博，自然就成了最佳外援。
而這一邊微博缺乏的是網際網路軟體服務能力，此前微博曾推出微信生態小程式「微博」，這款小程式天生存在劣勢。由於微博和微信分屬兩套id體系，所以「微博」小程式無法發布動態，甚至**評論等都無法實現。在小程式逐漸成為過億級app標配的今天，微博也急需小程式豐富服務。
支付寶小程式需要借助微博的社交流量翅膀，實現服務更多人的夢想;而微博也需要支付寶小程式公升級生態內基礎設施，「各取所需」是二者的相遇故事。
與微博打通的意義，支付寶開放生態事業部總經理管仲向tech星球(微信id：tech618)表示，隨著移動網際網路的普及，消費者的時間被大量的移動應用分割成了碎片。新常態令傳統的批量式的商業模式迎來巨大挑戰。
「支付寶小程式的核心思路就是在大資料驅動下，利用小程式即用即走的定位以及可以互相跳轉的特性，採用生態聯動的打法，把消費者的碎片時間有機拼接，幫助商家在對的時間、對的場景，向對的人群提供對的服務，進而實現商業價值和使用者體驗的雙贏」，管仲進一步解釋說。
社交聚變能量場幾何?
不同於微信的熟人社交關係平台，微博作為以興趣和熱門話題為核心的中心化社交平台，更容易進行聚變傳播。很多熱點事件和話題迅速達到過億的熱度，就是這種聚變式反應的威力。
過去這種社交反應很難轉化成為交易或者服務行為，因為微博本身定位為社交平台，與小紅書等內容種草平台有根本區別，導致微博提供其他延伸服務必須借助合作夥伴，小程式是快速公升級微博服務能力的好辦法。
但兩個數億月活的平台依靠小程式打通，並非一蹴而就。
微信小程式在推出兩年之久後，qq小程式蹣跚起步，二者底層架構和分發邏輯都不一樣。位元組跳動小程式意圖打通旗下今日頭條、抖音、火山小**等 8 大平台，但是至今停留在共用乙個開發者**的層面。
支付寶www.cppcns.com雖然與微博早就打通id體系，但也是先與阿里系 10 多項應用打通後，才進一步推進與微博的全面打通。
微博之於支付寶小程式，類似能夠核觸發聚變反應的「托卡馬克裝置」。支付寶方面向tech星球(微信id：tech618)描述道，爆紅的熱點流量直接轉化為交易或者服務，企業和品牌主未來在支付寶小程式上，能形成可控聚變商業反應。
以漢堡王為例，通過以支付寶小程式為底層框架的多端投放，漢堡王在遠場端，通過天貓***引流，近場通過餓了麼配送;到店前通過口碑端小程式完成線上**，到店中通過高德端小程式引導辦理會員卡，到店後通過支付寶小程式自助點餐的全域使用者運營，短時間內積累有效會員過千萬。
正在打通的uc端和微博端巨大的使用者流量池，也能夠以活動和營銷形式轉化為私域客群，成為漢堡王源源不斷湧入的新商機。
正在全面完善能力的支付寶小程式，管仲形容為阿里系小程式「全場景觸達、全鏈路營銷」的集團軍打法。
當然，這一打法還在逐漸成熟，初期在微博上分發型別，僅開放支付寶生活服務和公益類小程式。更受關注的電商類小程式品類還十分受限。
不過，未來類似微博紅人雪梨、張大奕，一天之內達成數億成交額，企業和品牌主借助微博流量與支付寶小程式的卡劵、支付等能力，也有機會達到這一成績，這是服務商們新的紅利機遇。
隨著微博的加入，支付寶小程式打通的泛阿里生態應用已達十餘項之多，阿里系小程式的集團軍打法逐漸集結成形。
本文標題: 支付寶小程式打通微博，兩大流量巨頭的「反擊戰」
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頭條小程式對接微信 支付寶
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