疫情持續了近半年之後，消費端的「冷啟動」仍是令各大品牌頭疼的難題。如果消費端持續低迷，企業可能會陷入舉步維艱的境地。
長遠來看，行業秩序在逐漸復甦。企業如何能夠在這種背景下撥得頭籌，根源還在於重新啟用使用者需求、點燃消費熱情，讓企業重新進入自我「造血」的正向迴圈。所以，當務之急是:重塑「消費力」。
9 月 8 日，在北京舉辦的iai國際創享節 2020 暨第 20 屆iai國際廣告獎頒獎盛典上，耐特康賽憑藉招商銀行信用卡ip創意營銷一舉拿下該獎項設計類銀獎，讓金融品牌圈粉z世代，重煥消費生機。
耐特康賽憑藉招商銀行信用卡ip創意營銷斬獲iai國際廣告獎銀獎
2018 年 5 月，招行信用卡正式開啟了品牌形象小招喵的ip化運作，將小招喵定位為「乙隻和你生活在相同時空的喵」，計畫通過人格化塑造和持續形象輸出，將小招喵打造成真正具有市場穿透力的品牌ip。
耐特康賽獲獎作品，該作品版權歸招商銀行信用卡所有
同時，伴隨著無卡消費概念的普及，線上陣地的經營變得越來越重要。
耐特康賽將小招喵塑造為招商銀行信用卡掌上生活app推廣大使，為小招喵提供多元化的內容創意素材，讓小招喵持續傳遞品牌故事和打動人心的情感溫度，提高品牌形象;同時借助傳統節氣節點，完成聲量到銷量的轉化。
目前，小招喵ip形象在內容方面的持續輸出已經成功吸引到很多年輕使用者。作為首個金融業品牌ip，小招喵讓原本嚴肅的品牌變得溫暖，成為了連線新老使用者的紐帶，更成為行業ip塑造標桿。
耐特康賽創意設計工作室負責人馬小婷指出，在招商銀行信用卡ip運營過程中，耐特康賽始終秉承著不將ip僅視為圖示的理念，強調品牌ip運營，要通過源源不斷的創意內容，將ip情感傳遞給消費者，並且要讓它擁有變現能力，達到最終為品牌賦能的目的。
如何為品牌做好ip塑造，她認為要從以下程式設計客棧 6 個方面來進行創新思考:
一、從原創性或文化母體中挖掘ip
乙個ip要跨越文化、跨越時代，要麼來自www.cppcns.com於母體，要麼來自於原創。很多經典ip，至今存續了數十年、上百年甚至上千年的歷史，比如中國的三國人物、孫悟程式設計客棧空這些ip，就些來自於文化母體;
二、ip的內容能力
好的內容，才能夠激發圈層使用者的共鳴，當富有想象力和表現力的內容生態，與自帶溫度、趣味的ip進入深度結合時將擁有無限可能;
三、ip的人格化
ip塑造離不開有人格化的形象，這樣才能和使用者產生關聯。ip要有溫度，有情感，有鮮明的性格特徵，才會受使用者歡迎;
四、ip的傳播性
ip需要創造社交貨幣，讓人們自動的去傳播分享，不具備傳播性的ip鮮有深入人心的形象;
五、ip的匹配性
ip要能夠匹配不同的場景，並能夠完成代際穿透，在不同的平台的內容，衍生出不同的趣味;
六、變現能力
ip塑造時要考慮它的變現能力。持續運營讓ip更富影響力，能更好地為品牌賦能。所以需要長久的變現模型，很多所謂網紅ip一夜爆紅，但是往往缺乏商業變現模型，不能長久。ip塑造是長跑，不是短跑。
小招喵正式基於這些設計、運營思路推出的，作為ip塑造長跑中的乙份子，相信未來，在耐特康賽的助力下，其品牌ip價值還將持續提公升。小招喵也將擔任起招行信用卡品牌年輕化戰略主程式設計客棧打方式之一，在使用者與信用卡產品、業務之間擔當起更重要的角色。
關於耐特康賽創意設計工作室
耐特康賽(netconcepts)創意設計專注於為客戶創造和管理品牌形象、品牌ip，提供從品牌市場洞察、品牌形象管理、ip戰略制定、品牌ip命名、品牌ip設計(包括品牌ip形象設計、漫畫設計、海報設計、二維、三維動畫設計、衍生品設計等)、品牌形象傳播策劃、直到品牌導流等綜合性創意設計服務，以提公升客戶在海內外的品牌影響力，完成重要的品牌資產積累。
本文標題: 招商銀行信用卡耐特康賽，金融ip如何打出王炸？
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