天貓618狂歡大促已落下帷幕,在累計下單金額6982億元的亮眼成績背後,新品牌的強勢崛起尤為引人關注。有資料顯示,今年天貓618新品的增長勢頭十分搶眼,一共有3.3億件新品被買走,新品帶來的成交額佔比達到五分之一,同比提公升了2倍;與此同時,新品瀏覽量也同比提公升了161%。
無論是大牌新品,還是初創新品牌,都在今年天貓618迎來集中爆發,作為天貓新品首發平台的天貓小黑盒功不可沒。從5月31日舉行的「開新盛典」開始,天貓小黑盒為眾多新品打造了多樣玩法,尤其是全面上線的官方新品直播——heylive,成功革新當下直播間賣貨的傳統模式,主打新品消費訴求,注重營造開心愉悅的直播間氛圍,讓消費者可以輕鬆掌握全網第一手新品資訊。
特別是在6月15日舉行的heylive直播活動中,天貓小黑盒聯合人氣女神cc宋妍霏及多位熱門主播,攜 17個知名大牌的近54款全新產品集體亮相,成功打造了一場新品首發的線上直播盛宴,取得了不俗的成績。
同時,今年三月上線的天貓heydrop,也以全網首創「尖貨抽籤」的新玩法,俘獲了一大批粉絲,助力商家積累了重要的人群資產。
在618期間,天貓heydrop又再次引發了一波尖貨抽籤熱潮,共有來自四個行業的34個品牌帶來42款限量尖貨,累計有近2000萬興趣人群參與,成交貨值超1000萬元。其中,nike首次集中以尖貨抽籤方式,一口氣發售7雙限量尖貨潮鞋,吸引到近200萬球鞋愛好者圍觀,平均每分鐘就有35人參與抽籤。
此外程式設計客棧,還有天貓小黑盒與微博共同上線的天v計畫新品版,也首次嘗試全域抽籤玩法,在gentle monster推出吳亦凡聯名款限量太陽鏡後,通過內建**微博作為抽籤任務,幫助品牌微博話題討論熱度暴增480%,店鋪粉絲也較日均增長近65%。
早在2023年,天貓就發布了「新品創新計畫」,從新品孵化到潛客運營再到首發階程式設計客棧段,實現對新品研發鏈路的全覆蓋。至今,已有超過6000個fqsrvvcvsr商家參加天貓小黑盒百萬新品孵化計畫,並程式設計客棧在天貓618期間成功迎來5個銷售額過億新品、近200個千萬級新品以及2500個百萬級新品的誕生。
過去,乙個新品從設計定位到上市銷售需要品牌投入大量的資源;相較之下,完善的基礎設施搭配新鮮、有趣的玩法創新,讓天貓成功獲得越來越多新品牌的青睞,也讓品牌方有更強的信心與意願,選擇借程式設計客棧天貓618這樣的品牌創新視窗,打出自己的新品。而天貓也將在未來繼續「呵護」這些新品的誕生,與品牌方攜手為消費者帶來更多尖貨新品。
本文標題: 618售出新品3.3億 天貓已成品牌首發主陣地
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