國產手機獲年輕人追捧、智慧型眼鏡走俏市場、原創設計擁有越來越多的粉絲……今年以來，以新製造為代表的新國貨盛行開來，買國貨、用國貨、曬國貨成為很多人的日常。消費市場上「國潮」湧動，中國品牌影響力與日俱增，中國製造也在跨界融合中改變著原有的模樣。
國貨正當「潮」,這裡有來自理念的更迭、有聚焦供給的創新、更有根植文化的自信。緊扣市場，主動創新，中國製造將不斷展示著全新的面貌。
國貨正當「潮」
在化妝品領域充分競爭的今天，一盒眼影能擁有多少粉絲程式設計客棧？當彩妝遇上山河國色，發生的化學反應超越很多人的想象。
不久前，國產美妝品牌完美日記推出國家地理系列眼影，以「粉黛高原」「赤彤丹霞」等為主題，將山河美色融入眼影盤中，一經預售火爆市場。將東方美學與彩妝融合，完美日記把小小的彩妝做出了大門道，2023年連續8個月佔據天貓彩妝銷量首位，其創始人黃錦峰表示，三年內品牌全國門店有望達到600家。
一盒眼影的火爆，是「國潮」的生動寫照。華為跨界推出智慧型墨鏡，太平鳥登陸國際時裝周，故宮雪糕刷屏網路……融入文化內涵，對接現代科技與時尚的新國貨讓人眼前一亮。來自小紅書的資料顯示，2023年上半年，關於國貨的筆記數量同比增長116%，超過500萬使用者在平台上分享國貨。
「很多國貨品牌兼具顏值和價效比，並注重與消費者互動。」小紅書創始人瞿芳說，越來越多的國貨品牌嘗試口碑傳播、體驗式消費等新模式，並加強與平台合作，受到年輕一代的青睞，以90後為主體的新青年正成為消費主力。
國貨變得「年輕」，也更注重科技與品質。
不用手洗的無人豆漿機、智慧型配菜的炒菜機械人、可遠端調控的智慧型冰箱……人們日常生活的各種產品，程式設計客棧幾乎都在進行著智慧型革命。天貓資料顯示，無論是全年成交還是「618」過億品牌，美的、華為、格力等智慧型製造品牌穩居排行榜前十，展現了國貨的硬核實力。
「國潮」裡的新製造
國貨的復興是中國製造因時而變，因變而興的真實寫照。用新理念改變傳統行業，用新技術程式設計客棧提高品質效率，用新模式開拓新空間，「國潮」裡寫滿了創新的故事。
乙個「玩」字，是愛慕皇錦品牌負責人吳曉平對「國潮」最深的感觸。從紋樣整理起步，皇錦嘗試把傳統寓意與當代潮流相結合，將不少源自故宮、敦煌的圖案做成了年輕消費者眼中的「爆款」。得益於文創的注入，截至10月13日秋冬家居服銷售數量同比增長110%。
「既要做好產品，更要玩好時尚。」吳曉平認為，將文化積澱用年輕語態進行表達，國貨創新就會獲得市場的回應。
從大資料創意到個性定製……國貨的變革背後凝結了整個產業鏈的科技創新。
改變產業邏輯，從大訂單轉向小生產；提高生產效率，實現柔性製造和個性定製；縮短與消費者距離，讓工廠與市場更精準對接……國貨背後是工業和消費體系的重新整合，是智慧型製造的真實體現。
國貨的創新同樣在模式。小紅書通過內容分享加快品牌與消費者互動，將產品與服務更緊密結合；嚴選集成製造**鏈為工廠「賦能」……打破生產、消費、服務等邊界，與平台和使用者共享共創成為國貨製造的主要模式。
「圍繞消費公升級、產業公升級、服務公升級，改變供給質量和方式，傳統的國貨正成為創新的主要陣地。」中國服裝設計師協會主席張慶輝說。
以「國潮」拓寬發展空間
國貨一頭連著製造，一頭牽著服務與消費，是衡量經濟社會發展很重要的一環。「國潮」的興起不僅為中國製造轉型提供機遇，也為經濟高質量發展提供思路。
瞄準市場需求。國貨能夠變成「國潮」，最關鍵的一點是抓住消費者的喜好。細數爆款國貨，不論是國風產品的火熱，還是簡約時尚的流行，無一不是被科技、文化等賦能，讓消費者找到更多認同感，是圍繞需求進行的供給創新。「國潮」的興起給人啟示，不論製造、服務還是消費，緊扣需求脈搏，從市場中獲得靈感，創新方能更加務實和高效。
勇於打破傳統。「國潮」中有新興產品的「出擊」，但更多的是傳統品牌的蝶變。太平鳥從商務**轉型時尚潮牌，大白兔奶糖跨界做起了唇膏……主動出擊，勇於變革，用新理念、新技術、新模式對產品和產業鏈進行改造提公升，即便是老字型大小品牌或傳統的製造領域也能煥發巨大的活力，足可見經濟發展中蘊藏的機遇與空間。
當前，不斷上公升的綜合成本與更加碎片化的需求疊加，為很多製造企業帶來生存的壓力。然而有壓力就會有動力，「國潮」的興起，就是乙個個製造品牌應對程式設計客棧挑戰、勇於變革、破舊立新的歷程。
國貨變遷富有啟迪。縱然面對複雜的環境和轉型壓力，保持定力，堅定信心，加快資訊科技融合，增強自主創新能力，持續推動結構優化公升級，中國經濟必將在高質量發展的路上行穩致遠。
本文標題: 國貨正當「潮」——「國潮」下的中國製造「轉型記」
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