10 月 19 日，「抖音美好奇妙夜」再次登入浙江衛視完美收官，根據第三方收視率監測機構酷雲eye的衛視 52 城收視資料顯示，抖音美好奇妙夜在當晚 8 點檔實時收視率排名第一。而在抖音、今日頭條、西瓜**、火山小**、芒果tv、優酷等網路平台，還有眾多網友實時守候直播現場。僅在抖音官方直播間，就有超過 7000 萬使用者**晚會直播，他們發布的彈幕及評論數超 400 萬條，並將#抖音美好奇妙夜##浙江衛視秋季盛典##關曉彤彤款奶茶##劉憲華才華##吳亦凡粉絲場外應援#等話題推上熱度巔峰。
短短兩年時間，抖音美好奇妙夜已成為熱力爆棚的短**內容ip，不斷發掘、引爆全民娛樂、文化潮流，引領短**商業化創新。
短**ip領潮2019
「 2019 抖音美好奇妙夜」在舞台效果、明星陣容、抖音創作者參與程度等方面均做出重大公升級。以「看見每個你「為主題，眾多明星，抖音創作者，以及更多普通的抖音創作者，共同將 2019 年度最值得銘記的美好帶上舞台。
&nb程式設計客棧sp; 舞台上，孫燕姿、林俊傑等實力藝人的演出帶來優質視聽體驗，吳亦凡、肖戰、黃明昊等新生代藝人的出現則引得現場尖叫連連。
而與常見的明星拼盤演唱會不同，抖音美好奇妙夜讓更多普通人站上潮頭。小霸王、吳佳煜、永彬ryanb等抖音創作者紛紛登台，帶來抖音範兒爆棚的表演。他們是短****形式推動下的先鋒旗手，而他們在抖音平台的美好記錄，則讓人們認識到娛樂潮流不僅能欣賞，更能參與。
另外，抖音美好奇妙夜為明星與抖音創作者、素人創造了同演出的舞台。朗朗、蕭敬騰與眾抖音創作者同台分享**故事，羅雲熙與古琴演奏、京劇抖音創作者共同演繹古風歌曲……在抖音，潮流的創造者並不只有明星，更是每一位熱愛創作的普通人。
同時，在抖音上頗為活躍的**、書法、戲曲藝術家也紛紛一展絕技，讓人們見識到傳統技藝的魅力。而作為素人創作者的代表，時尚奶奶團、土豆王國小樂隊等亦登台亮相。在抖音，還有更多像他們一樣普通人，正在記錄與分享下日常生活中的小美好，這些真實的生活場景共同匯聚，成為潮流萌發與引爆的沃土。
藝術家、明星、抖音創作者、普通人的共同參與，讓「抖音美好奇妙夜」展示出多元的魅力。作為一場匯聚潮流的年度盛宴，抖音不只關注娛樂潮流，更為傳統文化潮流、生活消費潮流提供表達空間，讓「每個你」被世界看見。
立體布局創新ip營銷
2019 年度，oppo、伊利等品牌借勢「抖音美好奇妙夜」展開ip內容營銷，抖音也提供了更多豐富的營銷策略與呈現形式，助力品牌深度挖掘ip價值，轉化為品牌商業價值。
奇妙夜總冠名商oppo在活動開始前便通過多種營銷形式展開預熱傳播。結合oppo reno2 **防抖的功能特點，邀請抖音創作者推出定製**「給你乙個穩」，並以此為起點呼叫**創作、遊戲植入、挑戰賽等多種短**營銷工具。截至 10 月 7 日，《給你乙個穩》的**總**數超9. 5 億，#這波操作穩了共創賽話題覆蓋量則破 300 億，創抖音商業化話題新高。
而在奇妙夜現場，oppo邀請觀眾進入品牌體驗館，體驗產品魅力，增強品牌好感。直播中，品牌通過廣告曲植入、情景演繹、產品露出等多種形式刷爆參與感，劉憲華一人一樂隊，超強技能演繹《給你乙個穩》廣告曲，節目一上線即衝上熱搜榜，高質量的品牌、抖音創作者共建內容贏得滿堂喝彩。目前，抖音平台正形成強大的娛樂生態，為品牌的娛樂營銷提供更廣闊的創新空間。
奇妙夜「潮美態度官」伊利味可滋冷萃奶茶，則通過獨特的互動形式與充滿儀式感的植入環節，提公升產品聲量與品牌好感。活動前期，伊利在抖音發起#美不美我說了算挑戰賽活動，通過互動貼紙打造趣味「zizi舞」，邀請代言人關曉彤攜手吉克雋逸、辣目洋子、姜思達引導全民參與共創活動，讓抖音變身為品牌「潮美陣地」。奇妙夜前夕，拿下 5 日內超 30 億的**量，為品牌在奇妙夜的亮相造足聲勢。
來到奇妙夜現場，觀眾入場前便可在潮美的「奇妙奶茶屋」體驗館中與品牌互動。而代言人關曉彤在奇妙夜中的深度參與，則給品牌植入帶來了絕佳機會。晚會中，關曉彤自然程式設計客棧帶出代言產品，劉維說唱演繹品牌廣告曲，讓「潮美」「美不美我說了算」「zizi，味可滋」等關鍵詞植入觀眾心智，#關曉彤彤款奶茶#也成為當晚的熱點話題。
同時，歐萊雅、光大銀行、懂車帝app、少兒英語gogokid等品牌亦通過貼片廣告投放、產品植入等形式聯動美好奇妙夜程式設計客棧ip，共同成為馭潮者。
可以看到，與常規ip營銷不同，抖音為ip價值的延展提供了更為立體的傳播空間。品牌不僅可以在ip內容中獲得展示的機會，更可借ip話題，在活動的前中後期，通過抖音及其合作平台展開硬廣投放、**定製、遊戲植入、貼紙互動、挑戰賽助力等形式多樣的整合營銷行動，形成以ip為核心的傳播矩陣，充分調動ip影響力，形成大聲量、強互動的營銷攻勢。
跟最in潮流，做創新營銷。 2019 抖音美好奇妙夜紀錄下了全年最值得關注的潮流，也開啟了人們對短**商業的全新想象力。抖音的「奇妙週末」剛剛落下帷幕，短**商業的潮流正在蓬勃向前。
本文標題: 覆盤抖音美好奇妙夜，誰的價值在被放大？
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