地產營銷是乙個盛極一時的領域，策略方向的世聯行、易居中國，廣告方向的攬勝、紅鶴溝通等一大批機構都貢獻了許多膾炙人口的作品。這些公司也像黃埔軍校一www.cppcns.com樣，為中國營銷界輸出了好幾代棟樑之才。但進入移動網際網路時代，地產營銷也是最難的領域，不但佳作難再現，更難創造出品效結合的案例，通過營銷帶來的直接轉化也少之又少，成都新希望錦官府專案攜手巨量引擎四川分公司打造的抖音挑戰賽，上線後短期內即預售**2套，可謂地產行業的模範案例。
縱觀房地產行業，首先行業本身有著極強的區域屬性，除去投機程式設計客棧炒房這樣的特殊需求，乙個地產專案往往只能面向當地人群，因而傳統地產營銷嚴重依賴戶外廣告、面銷這樣的線下方式。在使用者極度分散、渠道極度多元的移動網際網路時代，如何精準有效地溝通區域人群，是地產營銷的難題。
其次，房地產可能是最重決策的乙個品類。以往優秀的地產廣告，如碧桂園「她400歲，正值妙齡」，先生的湖「樹比董事更懂事」等，都是從意識形態層面對潛在客群徐徐施加影響。隨著網際網路的發展，移動營銷不斷成熟，地產營銷人需要更新的互動溝通方式。
「區域性強、互動性高」這兩點，恰恰是巨量引擎所引領的營銷新風潮「城市品牌營銷」的核心要義。巨量引擎是位元組跳動旗下營銷服務品牌yyhyqm，借助今日頭條、抖音等國民級產品，立足新線城市藍海，提出了許多順應當前趨勢的營銷新理念，城市品牌營銷是其中的佼佼者。地產行業遇上城市品牌營銷，勢必煥發不一樣的光彩。近日，成都新希望錦官府專案，就與巨量引擎四川分公司攜手貢獻了這樣乙個典範案例。
策略先行，為成都代言
經歷幾年時間的飛速發展後，短**app抖音目前是各地打造城市名片的乙個重要渠道。政務號、當地**入駐後發布的權威內容，以及城市居民、遊客自發分享的各類短**，共同構建出乙個與當地城市相關的多元內容池。而在全國所有城市中，成都的相關****量高居第三，說明在巨量引擎生態中，成都有著巨大的營銷潛力。
雖然總**量巨大，但成都目前並沒有出現類似西安摔碗酒、重慶洪崖洞這樣單條****過千萬的超級爆款。因而，在策略上，緊密結合成都城市形象，通過「為成都代言」填補爆款空白，就成為新希望錦官府此次營銷的乙個機會。
新希望集團是成都民營企業的代表，以農業起家後，業務範圍涵蓋房產基建、金融投資等多個領域，在川渝地區有巨大的品牌影響力。「新希望錦官府」是其在成都金融城附近打造的乙個高階居住專案，在業界頗受期待。
專案處於成都金融城這樣的核心區位，而產品形態是罕見的低密度洋房。主打廣告語「在從未出現洋房的地方，誕生了洋房」傳達了「讓一切不可能變成可能」的核心價值點，後者恰恰暗合成都可鹽可甜、怎麼變都很「nice」的城市形象。基於此，新希望發起了主題為#每一天都很耐撕#的抖音挑戰賽。
引爆傳播，品效齊共振
新希望錦官府的這次挑戰賽，上線僅三天**量破億，最終獲得總**量2.4億，使用者參與**數量過萬，單條**點讚最高60萬。爆款項目的背後，自有www.cppcns.com其體系化的操作邏輯。
首先，專案洞察到位。此次營銷的目的是新希望錦官府的品牌亮相。專案主題#每一天都很耐撕#一方面暗合了「撕開金融城洋房真面目」的營銷目的，另一方面，與抖音近日風行的「變身」熱潮相符。通過「撕」這樣乙個極其形象化的動作，專案蘊育了足量的傳播勢能。
其次，爆款元素豐富。挑戰賽示範**的bgm採用動感rap形式，且使用成都話，既接地氣又便於傳播。玩法上，抖音網友選擇這支bgm作為背景**，根據達人示範來進行「變身」，通過變裝秀來體現自己的nice元素。專案互動性強，又有小公尺平衡車、大疆無人機等誘人獎品，海量參與當屬必然。
再次，注重落地轉化。除達人**和使用者參與**外，作為挑戰賽的主辦方，新希望錦官府也披掛上陣，製作了一系列既有趣又能闡釋專案賣點的短**，有效承接了挑戰賽帶來的巨大關注。此外，專案在今日頭條號外也進行了話題延展討論，促成落地轉化。專案在短期內即預售**2套，在決策週期極長的地產行業，這是乙個不俗的成績。
從營銷角度，新希望錦官府與巨量引擎四川分公司的這次合作，是乙個絕yyhyqm佳的觀察樣本，體現城市品牌營銷與傳統行業結合，能怎樣激發出全新的營銷勢能。可以預見的是，在地產之後，未來也將有更多行業品牌主參與進來，與巨量引擎攜手探索分享，將城市品牌營銷推向新的發展階段。
本文標題: 2.4億vv！新希望如何解開地產營銷新密碼？
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新目標，新希望
其實8 18呢日我可以做得更好 but機會呢樣野1去沒回頭 蘇州過後沒艇搭 so我5會為佐1顆樹而放棄1個森林 hugo 志志話哉 10步之內必有芳草 我要努力學習 努力泡mm 為我加油吧 籃球我都的起心肝 好好學啦 祝福我嘅同時請為佢地祝福埋 多謝2紋雞 倉鼠 系我5開心嘅時候勸解我 多謝，多謝，...
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