愛奇藝《偶像練習生》《熱血街舞團》再塑超級IP潛能

2022-10-03 07:54:07 字數 1190 閱讀 2377

2023年,伴隨多款重量級網綜節目先後上線,有關超級網綜節目的商業變現模式的**日漸公升溫。q1季度,愛奇藝輪番上線的《偶像練習生》《熱血程式設計客棧街舞團》這兩檔超級網綜,先後以衍生節目、vip專享權益、品牌廣告合作、衍生品等多種形式,持續打通全產業鏈開發,形成商業化品牌,實現ip經濟效應的最大化。

在打造商業化品牌與超級ip全產業鏈開發的過程中,愛奇藝的廣告始終是一大亮點,從《奇葩說》開啟的花式口播,到去年《中國有嘻哈》開創了將「創意中插廣告」,再到近期開播的《熱血街舞團》首創以舞蹈動作演繹創意口播,愛奇藝不斷在以往口播方式基礎上拓寬思路,為品牌商帶來極高的**度與商業回報。不少網友稱,「《熱血街舞團》找到了廣告開啟的全新方式」「原來廣告也能如此好看」。

付費方式與衍生內容等也是延續超級網綜ip商業化價值的重要環節。繼《中國有嘻哈》「正片+vip獨家現場」的**方式獲得了愛奇藝vip會員的熱烈追捧之後,愛奇藝再次嘗試頂級爆款綜藝內容與vip會員付費權益相結合的服務模式,為vip使用者帶來「正片+vip會員專享」的**體驗。此外,《偶像練習生》播出期間,節目同期推出《練習生的凌晨零點》《偶像有新番》等衍生節目,泡泡社群「明星來電」、「給偶像練習生的信」等活動,進一步闡發布了愛奇藝超強的ip整合能力。

愛奇藝持續圍繞《中國有嘻哈》《偶像練習生》《熱血街舞團》等一系列超級ip進行全產業鏈開發,將廣告、付費使用者、ip授權等多版塊融合,以「一魚多吃」的商業模式實現經濟價值最大化。基於此,愛奇藝圍繞著超級ip內容持續發力,如今已將網綜娛樂節目打造成為商業化品牌,從內容的構思、架構、布局,到推廣合作,構建了完整的產業鏈條,凸顯了愛奇藝作為綜合**平台巨大的經濟效能。

在全新企業願景的指導下「做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司」,愛奇藝圍繞超級網綜ip所進行著「一魚多吃」營銷戰略,將持續豐富由廣告、使用者付費、出版、發行、衍生業務授權、遊戲和電商等組成的貨幣化矩陣,實現全產業鏈開發的價值最大化。2023年,伴隨著愛奇藝超級網綜節目《偶像練習生》全民參與,《熱血街舞團》火爆上線、《機械人爭霸》創新程式設計客棧之舉,愛奇藝超級網綜ip的經濟效益將進一步擴大,引領****行業實現商業變現的發展目標。

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