手機品牌一味跟隨和模仿,很容易被市場和使用者拋棄

2022-10-03 11:09:08 字數 1340 閱讀 5461

手機行業一直處在網際網路的風口浪尖,近幾年,不少手機品牌莫名其妙的消失,留存下來的只有幾家大品牌。在市場整體增速放緩的情況下,手機行業競爭更是進入廝殺的格局。

目前活躍在手機市場的蘋果三星也因為國產手機的快速崛起,而增速**困難。隨著國產手機品質的提公升,以華為小公尺oppo vivo為代表的國產手機一直緊緊跟隨,很有超越蘋果三星的趨勢,這樣蘋果三星成為眾矢之的,危機四伏。

一起共進退的國產手機之間並不是沒有www.cppcns.com競爭,以擅長線上營銷的手機品牌小公尺、華為、榮耀為代表的網際網路手機在調侃oppo和vivo明星代言之後,如今同樣選擇了重金邀請明星代言的老路,儼然已經是第二個oppo和vivo,但選擇明星代言顯然不是企業領導人「拍腦門」的選擇,而是需要與自身企業品牌調性和目標www.cppcns.com使用者群高度契合,所以基於本身產品力偏弱,並未對oppo vivo造成太大衝擊。

但值得關注的是,在產品上,幾家主打功能相似,一方面緊隨oppo黑科技vooc閃充,紛紛推出快充,據悉,oppo的vooc閃充入選工信部五大快充協議,按照國際通用的專利原則,vooc閃充或將採用專利授權的方式供第三方使用,該技術的突破引領了slwhr手機行業的進步。另一方面在拍照上均主打「美顏**」,但與在拍照領域擁有深厚底蘊的oppo相比,使用者依然更信賴oppo和vivo,在oppo r11s上率先採用的「ai美顏」,可對人臉254個接觸點進行識別,能對人臉表情、膚質、膚色等進行修正,使得r11s的人像拍攝更自然更清晰。

在這種相互競爭的環境下,幾家紛紛出招,以吸引更多目標使用者,年初,在今日頭條算數中心聯合賽諾近期發布的《2016今日頭條手機終端換機使用者大資料洞察報告》中顯示,中國使用者換機過程選擇原品牌的平均比例是18%,使用者對手機品牌的忠誠度偏低,但國產手機oppo和vivo忠誠度,分別佔29.18%和29.96%,在選擇手機時小公尺的使用者流失嚴重,使用者紛紛流向了oppo和vivo。

中國智慧型手機市場的旗艦產品週期一般為6-8個月,下半年從9月份到11月份,國產手機紛紛推出各家旗艦機型,清一色「全面屏」難分伯仲,幾乎難以找出差異化,這就更加加劇了市場競爭。從目前的市場情形來看,網際網路手機小公尺、榮耀和華為的輕配版手機紛紛向3000元價位段靠攏,目標人群與oppo和vivo對應,但由於手機企業本身的策略差異,並未能佔據較大份額。

其實一味的模仿和跟隨丟失了自己品牌本身的「個性」,突然之間的大轉變很難獲得使用者認可,www.cppcns.com比如,手機企業選擇品牌代言人並沒有定律,而是要與企業品牌調性、目標人群和現有產品高度結合,沒有定律也就意味著犯錯的可能性大增。

不難發現,中國網際網路歷史證明,誰了解使用者,誰就能掌握市場發展趨勢而站在「風口」,反之則會迅速被市場和slwhr使用者拋棄,目前來看,以oppo和vivo為代表的中國手機企業深諳此道。

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