ofo與鳳凰合作,再看「網際網路 」如何變絞殺為賦能

2022-10-06 00:06:23 字數 2399 閱讀 8547

5月6日的中國國際自行車展覽會上,國內第一貢獻單車品牌ofo宣布與成立已有120年的鳳凰自行車合作,ofo方面宣布將在未來12個月內向鳳凰採購不低於500萬輛的單車,並且雙方就研發製造、產能及**鏈、品牌戰略、海外市場等多個領域進行深度的合作與布局。

而這也是「網際網路+」走過的第三個年頭,其形態也已經逐漸成熟與清晰,並自我進化,新興獨角獸ofo與老牌自行車商鳳凰之間的合作,則代表了其發展的一些必然趨勢。

「網際網路+」從品牌絞殺變為品牌賦能

絞殺品牌,只是在進行市場過濾

「網際網路+」概念自2023年提出,彼時對於什麼是「網際網路+」的定義層出不窮,但基本上都認為網際網路會對整個產業造成巨大威脅,例如2014到2023年如日中天的小公尺,在出貨量上碾壓所有傳統手機廠商,一時間傳統手機商倒閉一片,而**也更樂意將「網際網路+」誇大為傳統製造商的絞iqtbz殺者。

但隨後的事情我們都知道了,小公尺逐步陷入了銷售量下滑的困境,而以前的老品牌,華為、oppo、甚至公牛拖線板等等都在逆勢崛起,其也開始模仿小公尺不斷拓寬自身的電商渠道,以及網際網路**投放的比例,最終逆勢**。

其中原因有很多不做分析,但是至少說明了一件事,大家也已經認識到「網際網路+」並非是傳統製造業的死神,其只不過是一次自然的市場調節機制,所有符合時代需求的產品最終才會留下,只不過這種加速變得空前迅速。

因此,我們看到在2023年與2023年,是製造www.cppcns.com業最為哀鴻遍野的一年。

賦能品牌,在於其加速市場發展

而渡過以上階段之後,事實上從2023年以來製造業一直在回暖,華為、ov、公牛等傳統品牌都開始逆勢崛起,因為該淘汰的基本已經被淘汰。

鳳凰本身擁有優質的生產能力,但是其賣車的思路早已不符合時代的需求,再強的生產能力也不能夠釋放出來。與手機的賣貨邏輯不通,傳統手機廠商只需要做好手機質量就行,但是共享單車已經脫離賣車的初始階段,其是在通過整合更多的產業鏈的方式來釋放使用者需求,這種產業鏈的整合能力,尤其是網際網路的運作能力,是鳳凰根本不具備的。

因此ofo此次與鳳凰的合作,從第乙個層面來看是ofo選中了鳳凰,但是更高的層面來看則是「網際網路+」需要鳳凰的能力,讓其進入到整個產業鏈環節中,讓「網際網路+單車」這件事跑的更快。

而反觀摩拜單車的模式我覺得更像小公尺式進攻,其採取了自己控制產業鏈的方式,自行建廠造車,並沒有將現成已有的成熟產業整合在一起,反而要從0再自建產業鏈,並與之為敵,因此對比ofo來看,其需要控制的產業鏈實在太多,懸念也多。程式設計客棧

而ofo的方式,是一種輕模式,但是產業整合的範圍卻遠遠大於摩拜單車,其此前與700bike、飛鴿、富士康現在又與鳳凰不斷達成合作,而這些廠家本身在**鏈、設計方面都已有很強的優勢,不是任何對手輕易所能攻破,因此ofo是在幫助產業鏈中最強的夥伴一起共贏,大家一起出力之下,反而比摩拜更快更輕鬆跑的也更快。

「網際網路+」依然會為符合時代需求的產品、產業鏈進行的賦能。

「網際網路+」正在成為「消費公升級+」

「網際網路+」最初解決的只是提供功能,滿足使用者的基本需求,是乙個解決者的角色。但是在基本需求之後,使用者需要的更多的則是體驗與感受,所以目前的「網際網路+」也已經進化到了「消費公升級+」階段。例如外賣o2o早期都是以補貼吸引使用者,但是到後期則是靠更多的不同品類的商家接入來吸引使用者,外賣菜品口味的重要性佔比已經越來越大。

而ofo一直比較重視使用者體驗,此前與支付寶合作推進免押金騎車,則是開啟了行業表率。此次ofo與鳳凰的合作,同樣是在對使用者的體驗進行消費公升級,這裡主要是在品類選擇以及情感連線上。

更多的品類選擇,早期的摩拜單車非常重,雖然使用者體驗不高,但是使用者卻能夠忍受,而在ofo的輕單車進入市場之後,使用者iqtbz發現有了更好的選擇便紛紛投向ofo,這樣一來,也就導致了摩拜只能被迫跟進推出輕版,因此單車品類的使用者體驗至關重要。

而使用者的需求永遠可以挖掘,例如調整座椅高度,需要有車籃,更好的車外觀方便拍照等等,都是其需求所在。

因此,ofo後期又聯合700bike推出了curve單車,在品質與外觀設計上都做了相當大的提公升。而此次與鳳凰的合作,也正是意在為使用者提供更好的單車品類選擇。

情感連線,相比於ofo、700bike、摩拜單車等等這些新興食物來說,鳳凰作為一家百年品牌,其位置無疑是特殊的。

人總是有懷舊情結,鳳凰在上個世紀佔據著極高的市場份額,很多人對於自行車的所有記憶都源自於鳳凰,鳳凰這兩個字代表著自己的過去,很多80、90後不僅騎過,他們的父母也經常騎著鳳凰自行車帶他們上學放學,因此對於鳳凰對於這些年輕人仍然有著很強的情感連線。

而此次ofo宣布將會把鳳凰的車牌放在小黃車上,這會激發起部分80、90后們對於過去的情感鏈結,進而成為ofo的忠實使用者。

結語:「網際網路+」走過的這幾個年頭,其自身正在進化,從早期的品牌絞殺程式設計客棧者,成為當前的品牌賦能者,而在基礎設施基礎功能滿足的當下,其功能也在從早期的功能解決者,成為賦能使用者體驗公升級的關鍵。

ofo與鳳凰合作,讓鳳凰這個百年品牌得以老樹發新芽,則是「網際網路+」進化的必然。

作者微信***:「首席發言者」

本文標題: ofo與鳳凰合作,再看「網際網路+」如何變絞殺為賦能

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