融入直播間的綜藝節目,帶貨 傳播的共贏

2022-10-07 04:27:11 字數 1407 閱讀 6425

4 月 25 日晚,新一季《極限挑戰》成員鄧倫、岳雲鵬、雷佳音、賈乃亮、王迅、宋小寶在**直播開啟了長達 1 個多小時的直播,共同公益助農。

在此之前,薇婭將直播間搬進了《嚮往的生活》與黃磊、何炅、彭昱暢、宋威龍等明星在蘑菇屋直播,幫助雲南果農銷售滯銷特產。

兩場直播+綜藝紛紛登上微博熱搜,吸引大眾熱議,而綜藝節目也在直播間裡找到了新的融入方式。

01.帶貨+傳播,雙雙get

4 月 25 日晚,新一季《極限挑戰》男人幫成員開啟直播帶貨首秀,微博熱搜不斷。

直播在東方衛視「番茄臺」賬號進行,整場直播累計**人數達1377. 27 萬,當晚新一季極限男人幫成員們,還作為「驚喜嘉賓」現身薇婭直播間。

(**於網路)

「我希望秒沒」在宋小寶說完程式設計客棧這句話後,緊接直播間所掛商品售空。根據「環京津新聞網」報道,幾乎每件產品程式設計客棧都是「秒沒」, 40 分鐘內 6 款產品全部賣光。

我們看到**中直播間氣氛活躍,明星之間的互動給使用者帶來了非常多的笑料,評論區也是段子頻出,使用者的評論引起了互動的高潮。

(****於網路)

在直播與綜藝融合這個過程中,實現了帶貨+宣傳的雙贏。

從流量吸引到內容關注,再到事件發酵帶來傳播流量賦能。節目宣傳+公益直播帶貨,形成了乙個良好的閉環。

02.誰說直播間節奏要快?

放緩節奏也能雙贏

前段時間,薇婭把直播間搬到了《嚮往的生活》,**累積**人數達1954. 2 萬,#薇婭在蘑菇屋直播#微博話題閱讀量達2. 9 億。

與薇婭以往的直播風格不同,薇婭在蘑菇屋直播的節奏放緩,共計 9 種助農商品,直播時間超 1 小程式設計客棧時。(圖中購物車包含獎鏈結,所以全部寶貝數顯示為10)

(**於直播截圖)

直播中《嚮往的生活》嘉賓全員入鏡,幫忙帶貨做公益,網路的卡頓也沒能阻擋這份熱情。

直播一卡彭昱暢就喊截圖,何老師化身小助理,投入到助農直播中展示產品,並在直播中表示:「我們不怕劇透蘑菇屋,更擔心這些貨物滯銷。」

張子楓、汪蘇瀧、宋威龍也頻頻出鏡,網友喊話黃老師,「別做飯了快來直播!」

(**於微博截圖)

我們還在微博上看到,許多吃瓜使用者表示自己特意跑去**直播看回放,把直播當做下飯綜藝看。

從這場直播表現中,我們看到了直播+綜藝的更多可能。

直播綜藝化,使用者把直播當做綜藝追。這讓私域流量集合引發傳播效應,從而吸引公域流量的關注,擴大影響,形成了多方www.cppcns.com賦能。

03.結語

並不是所有的綜藝節目都能完美融入直播。

綜藝內容感、綜藝節目和明星流量、公私域傳播等要素,都是讓綜藝節目在直播間找到新融入點的關鍵。

目前,對於綜藝節目來說,直播只是其宣傳的渠道之一。

在渠道為金的時代,綜藝節目也在探索線上場景的轉化,為自身創造更多的機會,實現多方的共贏。

本文標題: 融入直播間的綜藝節目,帶貨+傳播的共贏

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