5月28日，微信發布《圈子停止運營公告》稱，因業務發展方向調整，微信圈子將於2023年12月28日正式停運，並提醒使用者在停運前使用「匯出個人主頁資料」功能儲存本人曾在圈子發布的內容。
具體安排如下:
關閉互動能力（包括停止新增帖子、評論）:2023年6月28日
下線圈子入口:2023年6月28日
圈子小程式停止運營:2023年12月28日
訊息來得突然，圈主們扼腕，普通使用者內心毫無波瀾。
圈子宣布停運那天
「我都不想進去看了，都不執行了有啥好看的。」風綺略帶賭氣地說道。
風綺運營2年的微信圈子是追星女孩聚集地，累積了2.2萬粉絲，維護秘訣是「鼓勵圈子姐妹發程式設計客棧帖」，只要發帖足夠多，人就會自己加進來了。因為都是同好，所以圈子活躍度相當不錯。
而就是這麼個萬粉大圈，說沒就沒了。「惋惜」「生氣」「無可奈何」，看著她的聊天框，乙個詞乙個詞地蹦出來，足以體會她對於微信停運圈子的複雜心情。「做都做了，投入過時間呀。」
同樣投注了感情的塵風（「長沙遊」）也忍不住吐槽，「瞎折騰。」塵風覺得做了這個微信圈子出來，期間兩年不管，現在直接停運，還不如開始（測試不行）就關了。
他的圈子運營半年多，積累了1702個粉絲，做到了本地圈子的第三名，初衷就是為了給粉絲乙個交流的地方。發展至今，甚至有了幾個經常分享**的鐵粉。
圈子的粉絲**是***，最初花了兩天去分享內容，後面也沒有過多維護，不發商業資訊、不打廣告，全靠粉絲自己活躍互動。「最初感覺（圈子）像**客，後來變成論壇貼吧型別才動心，省去了自己做論壇的費心事。」可能正是圈主和成員雙方對內容分享的純粹追求，還真讓這裡成了短暫的「桃花源」。
塵風為傾注了時間精力的人感到惋惜，「和當年的騰訊微博如出一轍，搞了幾年覺得不行，乾脆也不管了，過幾年就宣布下架。」這種處理方式雖然給了產品成長時間，但很傷害使用者體驗也是事實。
當然，也有佛系圈主。面對微信關停圈子的通知，range的感覺只是「終於來了」，並沒有其他情緒。
range是在「好物圈」更名為「微信圈子」的時候開始註冊運營的，真正運營時間也就半年。從分享自己平時看到的好內容開始，再靠著官方推薦的流量，進了一波高質量的圈友，大家憑著興趣發表內容，互動也並不積極。
「後期我不看好微信圈子，就沒有怎麼運營了。」在range看來，微信圈子入口過分深，最開始沒有小程式那會，傳播難度更大，流量甚至不如朋友圈。也正因此，他當時並沒有跟風結合***做推廣，無論往哪個方向導流都顯得路徑太長。
佛系的不僅是圈主，還有普通使用者，吃瓜群眾vq就是其中之一，「停了就停了，內心毫無波瀾。」
比起圈子停運上熱搜炸出的那些「根本沒聽說過」的使用者，vq至少是嘗試過建圈子的人。「申請過一次，太兒戲了，沒批。後面有申請資格了，（又要）問我準備怎麼推廣，我就不想填寫了。」
vq一開始對圈子還是有興趣的，加了十來個，寵物、吃喝玩樂、攝影、**等等型別，但在被建圈門檻攔下來之後，她就沒有多大興致了。再加上就算發在圈子裡的內容有人回應，不主動點進去就看不見，相當於最基本的社交需求都沒有滿足到。
「老闆問我圈子停了，跟我們***、**號的運作有沒有影響，不然他都不知道有這東西。」vq的話道出了大部分普通使用者的真實感受。
微信圈子被閒置的一生
那麼，微信圈子停運的根源就是在於「入口太深」嗎?討論這個問題之前，我們可以先來看看微信圈子短暫的一生:
2023年8月，微信推出小程式「我的購物單」;
2023年3月，「我的購物單」改名為「好物圈」;
2023年5月，「好物圈」移至「搜一搜」頁面，形成固定入口;
2023年12月，「好物圈」改名為「微信圈子」，由推薦商品轉為發布短內容，核心邏輯基本定型;
2023年6月，「微信圈子」新增打卡功能;
2023年9月，「微信圈子」搜一搜功能主介面入口被取消（之後重新回歸）。
彼時，還是「好物圈」的微信圈子紅透半邊天，內容、社交、電商三點成線，相對應的短內容社群、私域流量、營收，三維一體，讓不少人幾乎看到騰訊匱乏的電商基因即將崛起的可能性。
於是，鮮花掌聲蜂擁而至，許多人開啟自己***的流量，希望通過「***+圈子+社群」的玩法，在圈子裡大展拳腳。其中不乏大號，比如黎貝卡、西門大嫂等，都曾經聲勢浩大地建起圈子，引導粉絲到圈子分享內容。如今再看，圈子早已荒蕪，公告停留在431天前，肆虐的廣告成了留守者。
就像風綺對於微信圈子的初印象也是其一開始的名字——「好物圈」，可以掛購物鏈結，還有客服維護，後面都沒有了。可見，微信圈子的停運並非突然決定，而是早已草蛇灰線，鋪墊了一路。
在和多位使用者聊過一波之後，細究其沒落的原因，或許可以歸為以下幾點:
1、入口過深
「入口太深」是大部分使用者的反饋，也是造成圈子難以為繼的直接原因。現代人的時間都很緊張，沒有人會專門去研究乙個不常用功能的路徑，導致其能觸達的使用者數量十分有限，難成氣候。這也是塵風覺得騰訊沒把精力放在這裡的原因，「不然不會夭折。」
2、後期定位模糊
當年轟轟烈烈的社交電商這陣風，可以說是止於「好物圈」改名。可以理解其改名之後有更豐富的內容和可能性，但不夠明確的定位很容易成為產品千里之堤上的蟻穴，一朝潰敗。畢竟使用者本來衝著社交電商去，結果你說還是要做內容，兩不討好。
「它想做社群，但又沒有社群氛圍，沒有形成良好的互動。就像剛才說的，很多都是圈主和管理員在發內容，這很難持續。」range如此說道。
3、沒有獨特的競爭力
要說圈子的競爭力，或許在於背靠微信這個流量大戶，但實際上可替代的產品多了去，用乙個詞來形容就是「雞肋」。
就像在vq看來，如果是為了活躍自己原有的朋友，建圈不如建群，打卡、鼓勵、發紅包，完成約定任務也很方便;如果程式設計客棧是為了避開朋友圈的熟人關係、找志趣相投的朋友來討論分享內容，微博超話、豆瓣等都是很好的選擇。「而且微博超話相關的話題已經有一定的使用者基數，發些內容的話容易有回應，這樣我更願意發。」
4、轉化的可能性很低
在和我們聊過天的使用者中，沒有一人是通過微信圈子獲得實質轉化和收益的，ozpqullwlx這一點導致圈子的拉新和留存都有很大難度。這也是一些初衷就是交流和分享的圈子反而能夠活躍到今天的原因，其商業價值早已蕭條。
因此，微信關停圈子是遲早的事情。
「也能理解它。」風綺覺得微信圈子並沒有轉化和產出，她心裡也早就有了停運準備，只是沒想到來得這麼快、這麼突然，有點猝不及防。「（畢竟）曾經投入過時間，得到過快樂，(現在都)已經過去了。」
對於更佛系的range來說，之前的內容也不打算匯出了，「就讓它過去吧。」
天下無不散之筵席，微信圈子終於要謝幕了。
本文標題: 微信圈子死於2021
本文位址: /news/roll/398093.html
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微信圈子將於2023年12月28日停止運營
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